Coco Gauff, New Balance представили сучасні вінтажні фірмові тенісні туфлі 90-х

Зірка тенісу Коко Гауфф насолоджується багато вправами над написанням свого підпису, особливо тому, що 18-річна дівчина піднялася до 11-го місця у світовому рейтингу WTA. Отже, це не був великий стрибок, коли Гауф знадобилося отримати бездоганний автограф для язичка свого фірмового тенісного взуття, випуску New Balance Coco CG26 1 серпня.

«Правда, я використовую його частіше, ніж будь-коли раніше, тож лише кілька спроб», — каже вона про те, щоб забезпечити точний підпис для кросівок. «Я не хотів надміру думати про це, а потім дизайнери New Balance повинні були включити це правильно, і мені подобається, як це вийшло. Я сподіваюся, що інші люди так само».

І вона не тільки говорить про підпис язика. Вона розповідає про одне з найбільш технологічно передових тенісних туфель, які виходять на ринок, усе з яскравою атмосферою 90-х.

У виді спорту, який зробив фірмове взуття популярним понад п’ять десятиліть тому, NB Coco CG1 стає лише другим фірмовим тенісним взуттям для нинішнього гравця у цьому виді спорту (інший є у Роджера Федерера). Підпис — не єдина відмінна частина сьогоднішньої гри: середня висота верху, ретро-естетика та пластина з вуглецевого волокна, кожен елемент Coco CG1 відкриває новий погляд на тенісне взуття.

«Це абсолютна мрія — мати можливість покласти свій відбиток на цей вид спорту з New Balance і, сподіваюся, надихнути майбутні покоління», — каже Гауфф. «Мені дуже приємно бачити, як люди носять це взуття на корті та поза ним».

Процес проектування

Гауфф підписаний з New Balance у 2018 році у віці 14 років та її раптовий підйом до вищого ешелону спорту — вона грала на центральному корті Вімблдону в 2019 році у віці 15 років — дало New Balance привід почати мислити масштабно. Фірмова модель створювалася два роки, радше рішення відзначити майбутнє Гауфф, ніж її минуле.

Еван Задер, керівник відділу спортивного тенісного маркетингу New Balance, каже, що вони не сприймають фірмове взуття легковажно, але як бренд, який пишається унікальними підходами до простору, фірмове взуття жінки-спортсменки в теніс відповідає вимогам. «Ми розглянули цю можливість, щоб увійти в категорію, яка не має підпису та має головну жіночу роль», — каже він. «Це ставить нас в інше місце і ставить її в інше місце. Ми будуємо, куди вона йде, а не те, що вона зробила, використовуючи це як відправну точку».

БІЛЬШЕ: Сидячи з Коко Гауф

Як і будь-яке фірмове взуття, Coco CG1 почалася з Gauff. «З фірмовим продуктом ви входите з чистим аркушем», — каже Джош Уайлдер, менеджер із тенісних продуктів New Balance. «Ми не будемо нав’язувати вам це чи змушувати вас це робити. Він сидить у кімнаті, дзвонить із Zoom і запитує: «Що тобі потрібно?» і «Що у нас є, що найкраще підходить вам?»

Ось чому New Balance не починали з силуету, вони взяли її відгуки та створили новий силует.

Процес розпочався з бачення зустрічей, збираючи всіх дизайнерів New Balance в одній кімнаті з Гауф, яка привела свою родину та друга, і оточуючи їх потенційним натхненням, від вирізок з журналів до матеріалів і кольорів. «Це було майже чистим аркушем того, що вам подобається, — каже Вайлдер, — виклавши це на дошку, і ми будемо будувати навколо цього».

І саме звідси виникла концепція вінтажу в сучасному стилі, яка включає в себе вінтажну верхню частину на платформі, наповненій технологіями.

«У палітрах кольорів і змішуванні стилів тієї епохи є щось розкуте, що завжди виділяло мене», — каже Гауфф. «Мені подобається використовувати елементи 90-х у сучасному стилі, і це круто бачити, як це повертається з моїм поколінням у багатьох відношеннях».

Зустрічі про бачення та розмови з Гауфом тривали. Від великої зустрічі в штаб-квартирі New Balance у Бостоні до порожнього бару її тата в Делрей-Біч, штат Флорида, закритого через пандемію, закулісна робота та дослідження матеріалів і кольорів залишалися безперервними.

«Результати, які ми отримали в результаті цього, були настільки значущими, як уявлення про спортсмена, якого ми не мали раніше», — каже Задер. «Коли ви дивитесь на підпис, ви повинні зробити заяву. Коко сказала, що хоче носити міді, і ми скористалися нагодою. Коли ви повісите його на стіну чи веб-сайт, він одразу злетить. Це був напрямок, у якому вона хотіла рухатися, і він відповідав тому, куди ми рухалися з точки зору технологій і бренду».

Процес був частково естетичним дизайном, частково технологією та частково підгонкою. Гауфф був присутній протягом багатьох ітерацій тестування на знос, включаючи сесії в Бостонському коледжі, налаштовуючи продуктивність.

«Мені здається, що я вчуся кожного дня і намагаюся бути в курсі кожної деталі», — каже Гауфф. «Я теж відчуваю, що приніс певні знання. Я бачив, як New Balance так сильно розвивався за свій короткий час, і я радий, що вони настільки відкриті до мого внеску та чують інтереси мого покоління».

технології

Coco CG1 стає одним із перших доступних у роздрібній торгівлі тенісних туфель, які мають пластину з вуглецевого волокна. «Вуглецеве волокно було одним із тих містичних інгредієнтів у багатьох моделях для спортсменів», — каже Уайлдер. «Оскільки вуглецеве волокно проникло в бігову сцену за останні роки, це було великою частиною того, що ми хотіли зробити в тенісі. Трохи складно було полягати в тому, як ми змусимо це працювати конкретно для тенісу».

Інноваційна команда бренду створила кілька устілок із різною геометрією, допрацьовуючи їх до тих пір, поки вони не працювали з бічними рухами спорту, взявши останні чотири концепції на випробування на придатність із Gauff. Приземлення на остаточне рішення стало «моментом Еврики» для команди продукту, особливо за словами Гауфф, це дало їй відчуття пружності.

Уайлдер каже, що технологія Energy Arc — це пластина з вуглецевого волокна, яка взаємодіє з м’якшим піноматеріалом FuelCell, вся покрита гумою зі стратегічними порожнинами в проміжній підошві, щоб «дозволити вуглецевому волокну повертатися назад, щоб дати енергію, необхідну для марафонських матчів, які ви, можливо, граєте».

«Я люблю бути вибуховим на корті, тому нова комбінація Energy Arc і FuelCell дала мені відчуття надзвичайної чутливості, комфорту та надлегкості», — каже Гауфф. «Чесно кажучи, я відчуваю, що це допоможе моїй здатності відбивати високі м’ячі та залишатися свіжим».

Технологія верху на кросівках унісекс за 170 доларів США використовує унікальну кольорову блокування, популярну в 90-х роках, але з технологією FitWeave Lite, запозиченою у баскетбольної команди, яку можна побачити на нещодавно випущених TWO WXY V2. З самого початку Gauff захопився напівпрозорими матеріалами, і FitWeave Lite має таку саму прозорість.

«Цей стиль, — каже Гауф, — мав на меті запропонувати найкращі технології в тенісі, але його також можна було використовувати поза кортом. Популярність була б чудовою, але я дуже сподіваюся, що це може заохотити дітей прагнути бути найкращими в тому, що їм подобається, на корті та поза ним».

Особистий підхід

Гауфф був залучений у процес настільки, наскільки будь-який спортсмен, якого Задер бачив. «Вона дуже бере участь не лише в натхненні, але й у зворотному зв’язку», – каже він. «Вона дуже залучена, і вона тестувала всі різні версії від верху до низу, надаючи прямий зворотний зв’язок. Її натхнення привело до створення цього взуття, а її відгуки – це те, як ми потрапили до цього місця».

Із залученням приходить особистий контакт. Coco CG1 має баскетбольний м’яч на лівій п’яті та шип на правій п’яті, що символізує студентські види спорту її батьків. Правий палець містить цитату її тата, Корі Гауфа, який каже: «Ти можеш змінити світ своєю ракеткою», а палець лівої ноги містить координати Помпей Парку, де вона виросла, граючи в теніс.

«Ми багато говорили про мою сім’ю, і побачити, як ці предмети оживають у взутті, було для мене одним із найцікавіших моментів», — каже Гауфф. Її особиста модель навіть містить імена її брата на шнурках останнього, що вона бачить перед тим, як вийти на корт.

Pompey Park забезпечує потужний зв’язок Гауф з тенісом і її взуттям. Корти її дитинства з бейсбольним полем Малої ліги, названим на честь її дідуся, парк слугує назвою кольорової гами старту, Помпей. У дизайні Pompey представлені кольори, які дизайнери використовували протягом усього процесу. «Це був колір, з яким вона справді резонувала з самого початку», — каже Уайлдер. «Нам потрібно було вивести його на ринок, і вона вперше побачила зібране взуття в такому кольорі. Ми показали її їй у парку Помпей, для неї це була особлива річ».

Але для Coco CG1 заплановано набагато більше. Компанія New Balance вже оголосила, але не розкрила, кольорову гаму DigiCoco для US Open. І справжнє фірмове взуття з виразною кольоровою палітрою відкриває можливості для її одягу на корті з голови до ніг. Очікуйте, що основні кольори, кольорові кольори «слем» і класичні кольори рухаються вперед.

«Попереду ще багато кольорів», — каже Гауф. «Мені подобається час, який я проводжу з командою дизайнерів, я нещодавно зустрічався з ними, і ми переглянули кілька нових дизайнів, тож я радий зберегти це свіжим».

Нові екземпляри Coco CG1 продовжуватимуть випускатися до 2023 року, особливо тому, що New Balance намагатиметься поєднати дизайн на корті та привабливість поза кортом. «Загалом, — каже Вайлдер, — це була справжня суміш наших найкращих технологій і цієї дійсно крутої старовинної сучасної техніки».

Гауфф, можливо, дебютувала з CG1 на корті, але вона знає, що її підпис матиме життя поза її ногами чи тенісним кортом. «Я надзвичайно принижена, — каже вона, — можливістю створити взуття, тому я можу розплакатися, просто побачивши це на ногах людей».