Бренди класу «люкс» вдвічі знижують на NFT, незважаючи на спад у 2022 році

Розкішні бренди, такі як Gucci і Tiffany & Co., продовжують використовувати NFT, незважаючи на триваючу криптова зима. Але як довго, оскільки мінімальні ціни продовжують падати поки не кинуть рушник?

Різдвяний сезон майже тут. Ця пісня Мерайї Кері вже грає на повторі, і люди купують подарунки. Декорації починають прикрашати торгові центри та магазини. Це також означає, що 2023 рік не за горами.

Здається, що з кожним роком впровадження цифрових товарів і послуг зростає в кількох галузях.

Розкішні бренди, безумовно, виграли від цього переходу. Провідні світові бренди впроваджують технології, щоб відтворити імідж бренду та переосмислити споживчий досвід. Особливо індустрія моди переживає історичну трансформацію завдяки новим технологіям, таким як блокчейн і не замінний токени (NFT). 

Ця стаття має на меті дослідити тенденцію цифрової моди, яку впровадили бренди класу «люкс», завдяки поширенню предметів колекціонування NFT. 

Але одне питання, яке виникає знову і знову: чи справді ця тенденція купівлі товарів у цифровому світі випередить модель фізичного світу?

NFT і розкішна мода: комбо 

Багато брендів розробили цифрові стратегії після пандемії COVID-19. Маючи величезний потенціал і, здається, безмежні можливості для майбутнього моди, NFT привернули увагу магнатів розкішної моди. 

NFT змінили спосіб взаємодії брендів і відповідних клієнтів один з одним. Але не тільки це, незамінний аспект навіть дозволив брендам інновувати свої моделі доходів, використовуючи роялті та ринки вживаних товарів.

«Можливість вільно торгувати продуктами створений новий потік доходу із стягненням гонорарів творців за перепродажі вживаних речей, оцінений ринок у 96 мільярдів доларів у 2019 році».

Інший аспект цього «свідомого» зв’язку також допоміг брендам скоротити витрати. Такі платформи, як Twitter і Discord, стали новими маркетинговими каналами, які залучають спільноти за низьку ціну та створили нові способи спілкування та взаємодії між клієнтами. 

Розкішні групи, такі як Gucci, Dolce & Gabbana, Тіффані & Co., Moncler і Burberry, серед багатьох інших, уже приєдналися до гонки NFT. 

Список записів 

Дані, зібрані в грудні 2021 року для Vogue Business Index, показали, що 17 відсотків брендів в Індексі вже працювали з NFT. У 2022 році це число зросло, оскільки більше люксових брендів підхопили NFT і почали експериментувати з цим новим засобом.

Gucci, культовий центр моди, існує з 1921 року. Він відомий своїм розкішним, високоякісним дизайном і якісною майстерністю, а тепер і NFT. 

У співпраці з креативним директором бренду класу «люкс» Алессандро Мікеле та цифровим майстром Вагмі-сан колекція 10KTF Gucci Grail ожила в першому кварталі 1 року. 

Як частина Gucci Vault metaverse, режисер черпав натхнення у своїй подорожі з Риму, щоб створити Новий Токіо — плаваюче місто в паралельному всесвіті.

«У цьому метрополісі метавсесвіту він зустрічається з відомим цифровим ремісником Вагмі-саном, легендарним за створення бажаних предметів у своїх Магазин 10КТФ». 

У травні цього року Dolce & Gabbana та модна компанія Metaverse UNXD, що базується на Polygon, об’єдналися з Ланка ланцюга для скляної коробки DGFamily: 

На останньому фронті Moncler представив свою колекцію NFT у жовтні. Аріане, одна з провідних брендових платформ web3, оголосила про партнерство з брендом класу люкс. 

Moncler інтегрував NFT та веб-охорону від Arianee кошелек рішення в рамках своєї екосистеми, щоб запропонувати безперебійний досвід найбільш зацікавленим споживачам.

Цей список можна продовжувати нескінченно. Однак, наближаючись до кінця 2022 року, ми спостерігаємо значне падіння цін на криптовалюту. Це, у свою чергу, сильно вплинуло на продажі NFT. 

Очікування проти реальності

Кількість користувачів на OpenSea, Найбільший Ринок NFT за обсягом різко впав у 2022 році. Графік нижче дає уявлення про спад протягом місяця. 

У цей період з 24 жовтня по 21 листопада місячний обсяг торгів сягнув максимуму в діапазоні близько 13 мільйонів доларів США, а зараз знизився до 4 мільйонів доларів.

Це значно знизило мінімальні ціни (найнижча ціна за один NFT) для деяких колекцій NFT найкращих брендів.

Розглянемо колекцію Gucci 10KTF Gucci Grail. Ціна карбування одного з NFT з перших поколінь цієї колекції становила 1 ETH (2,800 доларів на той час) на момент запуску.

Але враховуючи виправлення в Ethereum ціна та зниження інтересу, нині мінімальна ціна 0.52 ETH (наразі ~$570) на OpenSea.

Подібним чином мінімальна ціна колекції Dolce & Gabanna Glass Box впала до 0.24 ETH з 0.4 ETH лише місяць тому.

Інші колекції теж зазнали гніву через згасання інтересу. Наприклад, Tiffany and Co. залучили понад 12.5 мільйонів доларів на свою першу колекцію NFT, яка отримала назву NFTiff. 

Колекція складалася з 250 NFT, натхненних CryptoPunk, за ціною 30 ETH кожна. Тоді колекцію розкупили приблизно за 20 хвилин. Зараз мінімальна ціна впала набагато нижче початкової ціни. 

Мінімальні ціни на вищезгадані колекції NFT впали нижче цін монетного двору. Це можна побачити нижче на діаграмі з даними Delphi Digital: 

Все ще любите цю тенденцію? 

Багато люксових брендів продовжують побачити ринок NFT як невід’ємну частину їхнього бізнесу, незважаючи на падіння цін.

BeInCrypto звернувся до представників деяких із цих брендів у Twitter, щоб дізнатися їхню думку щодо цієї тенденції впровадження NFT. Однак до моменту публікації ніхто не відповів.

Незважаючи на падіння інтересу, Morgan Stanley вважає, що до 10 року сектори метавсесвіту, ігор і NFT можуть становити 2030% ринку предметів розкоші.

відмова

Вся інформація, що міститься на нашому веб-сайті, публікується добросовісно та лише для загальної інформації. Будь-які дії, які читач вживає щодо інформації, розміщеної на нашому веб-сайті, суворо на свій страх і ризик.