Експлуатація спортивних фанатів через NFT не призведе до W

У своїй щомісячній колонці про криптотехніку ізраїльський серійний підприємець Аріель Шапіра розповідає про нові технології в крипто, децентралізованих фінансах (DeFi) і блокчейні, а також про їхню роль у формуванні економіки 21 століття.

Завзяті любителі спорту вперше відчули, як цифрові активи можуть стати наступним феноменом спортивних пам’ятних речей, ще в червні 2020 року, коли Dapper Labs представила колекцію незамінних токенів NBA Top Shot Moments (NFT).

З тих пір професійна спортивна індустрія активно користується захопленням NFT. Це зовсім не погано, враховуючи, що NFT вирішують питання цифрової власності раз і назавжди. Немає причин, чому спорт не повинен насолоджуватися демократизацією, яку приносить ця технологія. Однак у спортивних гігантів — франшизи, ліги, організації — також є потенціал скористатися шанувальниками так, як криптокомпанії отримували прибуток від наївних інвесторів у минулому. Такий опортунізм слід припинити, перш ніж він стане нормою.

Швидше за все, шанувальники просто не потерплять цього.

Використання лояльності шанувальників

Основні спортивні франшизи та ліги оцінюються в мільярди доларів, а галузь в цілому вартість 620 мільярдів доларів. Фундамент цього величезного багатства побудований на спині завзятих фанатів спорту, які мають глибокі емоційні зв’язки з гравцями, командами та самими видами спорту. Від $15 пиво до 1,000 доларів квитки і дорогі пакети кабельного спорту, вболівальники давно звикли монетизувати свою лояльність. Монетизація — це звичайна і здорова частина бізнесу, але вона має бути в межах почесного бізнесу, а не того виду прибутку, який ми бачили в інших крипто-тенденціях досі.

Нью-Джерсі Девілз стали перша команда Національної хокейної ліги, яка в минулому році спробувала розширити ажіотаж щодо NFT, запустивши власні NFT на згадку про минулі чемпіонати. Дияволи, як одна з 32 франшиз НХЛ, змогли скористатися цим авторитетом і визнанням. Продаж брендових товарів, таких як светр, трикотаж на честь минулих чемпіонатів, більш ніж прийнятний і вже давно є нормою. Але коли профі-спортивні організації з мільярдами доларів створюють NFT, які грають на емоційних зв’язках уболівальників, використовуючи їх минулу славу, не надаючи жодної корисності, це може здатися хайп-звіром через поганий смак.

За темою: Які основні види спорту платять спортсменам криптовалютою?

Використання NFT, щоб заробити більше грошей, звичайно, має повний сенс з короткострокової бізнес-перспективи, але занадто далеко може пошкодити відносини з фанатами в довгостроковій перспективі, особливо враховуючи репутацію NFT після виявлено що 80% NFT були шахрайством або шахрайством, за даними провідного ринку NFT OpenSea.

NFT з реальною вартістю

Отже, що означає «зайти занадто далеко» в контексті спортивних команд, які видають NFT? Мабуть, найкраща відповідь – «ви дізнаєтесь, коли побачите». Коли «Чикаго Буллз» почнуть продавати NFT якоїсь безглуздої мавпи в майці за півмільйона доларів, більшість уболівальників можуть подумати, що це нахабне вилучення грошей. Найкращий спосіб уникнути цього сприйняття – запустити NFT, які пропонують відчутну цінність або корисність для вболівальників, які виходять за межі трофею. Як і для успіху інших крипто-проектів, ключем є фактично вирішити проблему, а не просто випустити продукт, який буквально нічого не робить, окрім як добре виглядає і знаходиться на блокчейні, а потім продати його за абсурдно завищену ціну.

Італійський футбольний клуб Como 1907 знайшов спосіб використовувати NFT, який фактично надає своїм прихильникам досвід. У партнерстві з Mola, індонезійським надзвичайним медіа-сервісом, що спеціалізується на живих видах спорту, Como 1907 продав з аукціону NFT, який включені пара довічних абонементів на перегляд його домашніх матчів, два рейси першого класу до Комо з будь-якої точки світу та триденна поїздка з екскурсіями, обідом зірка Мішлена, вечір театру тощо.

За темою: Крім предметів колекціонування: як NFT оновлюють індустрію продажу квитків

Завдяки таким ініціативам NFT фактично винагороджують шанувальників за їх лояльність знижкою, що цілком відповідає ваучерам і купонам, які використовувалися в галузях за останні кілька десятиліть. NFT, які використовуються таким чином, монетизують лояльність, так, але в спосіб, який є тактовним і поважним — і, можливо, найголовніше, з точки зору бізнесу, набагато більш масштабованим, оскільки вони не заробляють на короткостроковій рекламі.

Професійні спортивні команди мають нескінченні можливості використовувати NFT, які не передбачають спроби скористатися пристрастю своїх уболівальників. Творчий і зовсім інший підхід до використання команд NFTs, який може бути використаний у майбутньому, передбачає пошук талантів молоді. Оскільки молодіжні спортивні організації продовжують підвищувати рівень конкуренції, щоб підготувати молодих спортсменів до професійного рівня, такі платформи, як Leap, можуть бути використані, щоб прискорити процес і охопити більший пул талантів.

Платформа для молодіжних спортивних відкриттів містить елементи соціального та ігрового характеру, щоб допомогти молодим спортсменам, особливо з неблагополучних сімей, продемонструвати свої навички та отримати визнання та потенційно схвалення від шукачів талантів, використовуючи NFT.

За темою: Час показу: квитки NFT вийдуть на сцену в 2022 році, об’єднавши артистів і шанувальників

Оскільки NFT проникають у все більше і більше галузей, варіанти їх використання у величезному світі спорту неминуче зростатимуть. І важливо, щоб професійні спортивні установи не стріляли собі в ногу, переступаючи межі своїх уболівальників за те, що вони терпітимуть.

Завзяті шанувальники спорту ніколи не відмовляться від лояльності своєї команди, тому що їх улюблена команда або ліга використовує тенденцію, щоб отримати трохи додаткового доходу, який намагається відобразити ностальгію з минулого команди. Однак, якщо проект NFT виконується недобросовісно, ​​голос фан-бази буде почутий, і це вплине на кишені команди або ліги.

Ця стаття не містить інвестиційних порад та рекомендацій. Кожен інвестиційний та торговий крок передбачає ризик, і читачі повинні проводити власні дослідження, приймаючи рішення.

Висловлені тут погляди, думки та думки є одними лише авторами і не обов'язково відображають і не представляють погляди та думки Коінтелеграфа.