Креативність — це король: бренди планують свою траєкторію в новому Інтернеті. Нові визначення корисності та цінності повинні бути зрозумілі, щоб розвивати спільноту, але творчість є джерелом життя, чому аудиторія буде небайдужа, каже зал Карлоу, керівник відділу креативної стратегії в Невидима Північ.
Ураження криптосвіту останніми місяцями залишило всіх із зірками в очах. Одні зірки яскраво сяють, а інші шукають вихід після бою биків. Брендові маркетологи щоб досягти успіху, потрібно дивитися на довгу гру, тому побудова наріжного каменю для вашої дорожньої карти зараз гарантуватиме, що ви випередите крива через рік. Незважаючи на нещодавні сплески та збої, маркетологи повинні дивитися на блокчейн і на те, як він може вплинути на їхню споживчу базу – і вони повинні розвивати зараз.
Креативність Drives Wallet Connection
Технології завжди були ключовим фактором поведінки. Коли на сцену вийшли соціальні медіа, раптово знадобився контент-календар, повний твітів, для кожного удару в кампанії. Те, що сталося в Інтернеті, мало таке ж значення, як і те, що ви сказали чи зробили як бренд у будь-якому іншому каналі. Іноді твіти були цілою кампанією. Бренди пристосувалися до появи нових онлайн-потреб, оскільки технологія керує поведінкою, а Wallet Connect — це нова поява в онлайн-поведінці. Настав час діяти на випередження перед обличчям нових потреб споживачів.
Підключивши свій гаманець до чогось, ви довіряєте цьому. Але це також один клік, який запитує: «Чи достатньо я в це вірю?» Це набагато глибше, ніж допис чи хештег. Ви можете програти або виграти за допомогою цієї дії, тому що на кону кожен клік стоять реальні гроші. Бренди мають це зрозуміти та адаптуватися, але головна валюта, чому люди будуть піклуватися, не змінилася: креативність.
Чому одні проекти вдаються, а інші зазнають невдачі
Секретний соус - гарна ідея. Поговоріть з кимось у криптовалюті, і вони запитають: «Яку проблему ви намагаєтеся вирішити?» Стратеги завжди запитували це, але в Web3 ми маємо на увазі це в сенсі основної структурної проблеми, яка децентралізує цінність, щось, що фіксує те, що рухає цінність лише в одному напрямку – до бренду. Хоча нової ідеї не існує, фундаментальний перехід до рівноправного обміну та недовірливого середовища змінює спосіб вираження цих ідей у дії. По суті, це відрізняється від того, як ідеї з’являлися в минулому, тому що споживачі підключатимуть свій гаманець, лише якщо вони в це вірять і можуть заробляти.
Незалежно від того, чи ви незалежний будівельник, чи бренд, який створює щось для аудиторії, чітка творча ідея — це ваша справжня північ. Чому в Web3 одні проекти вдаються, а інші зазнають невдачі? Правда в тому, що ми не знаємо. Ніхто не знає, ще ні. Це все занадто нове.
Коли ви дивитеся на успішні проекти інтелектуальної власності (NFT), стає чіткою відмінність. Творець відчуває органічну й енергійну пристрасть до ідеї. Вони настільки захоплені цим, що інші теж можуть це відчути. Аудиторія відчуває це достатньо, щоб інвестувати в це.
Доказом цього є той удар, про який говорять новини. Проекти все ще досягають успіху, навіть на ведмежому ринку, тому що люди інвестують в ідеї, в які вони вірять. Найбільший прогрес web3 було досягнуто на ведмежому ринку, у тому числі Ethereum, тому що ідея була надто гарною, щоб чекати, поки побудується бичачий ринок.
Урок полягає в тому, щоб інвестувати у свою інфраструктуру зараз, щоб розвиватися пізніше. Створюйте так, щоб ви могли розгорнути креативність, щоб залучити потрібну аудиторію в потрібний момент у цій структурі.
Не просто кидайте NFT. Побудуйте дорожню карту.
Новинка V. Корисність
Розмірковуючи про те, чи ваша ідея достатньо липка, подумайте про новизну та корисність як про протилежні кінці спектру. У традиційному маркетингу новизна існує як заголовок. У Web3 утиліта стимулює впровадження. Що стосується Metaverse, ви не поїдете до спливаючого магазину лише для того, щоб отримати досвід IRL у магазині, і, звичайно, не більше одного разу. Вам потрібен віртуальний простір, щоб надати більше, ніж те, що можливо офлайн. Чи може ваша аудиторія заробляти в цьому просторі? Так. Чи цінує ваша аудиторія те, що вона заробляє? Так. Чи використовуєте ви магічні віртуальні простори? Так. Можливо, у вас є гарна ідея – те, що створює справжню лояльність.
З появою смарт-контрактів саме поняття творчої цінності перевертається. З правильним поворотом коду може народитися ідея. Візуальний результат часто менш важливий, ніж вартість, яку створює контракт. Ідея полягає в інфраструктурі, і люди цінують це за своєю суттю. Змусити їх сміятися або плакати недостатньо – вони хочуть бути залученими до створення за допомогою генеративного мистецтва або ШІ. У чомусь їм потрібна цінність вкладу, але, що важливіше, вони хочуть отримувати цінність власного результату, оскільки це робить їх частиною творчого процесу.
Творці В. Будівельників
У нашому сучасному цифровому світі творці роками були в авангарді всього. Вони змінили популярність і підтримку брендів для маркетологів. Web3 справді для будівельників. Яка різниця? Будівельники вирішують проблеми і роблять це за допомогою техніки. Будівельники розуміють, як онлайн-життя може вплинути на ваше справжнє життя, не лише захоплюючи ваші очі. Вони роблять корисність, а не зміст. А у світі, де все задоволено, корисність є головною.
Творчість і корисність
Креативна корисність все ще є тим, що креативні бренди знають у своїй основі. Як ви вирішуєте проблему? Перш за все, з ідеєю. Довгий час агентства були зосереджені на розробці продукту, а не на маркетингу на основі повідомлень. Ми створили лежачі поліцейські, які виробляють електрику, свічки, які пахнуть новими черевиками, і фарбу для освітлення велосипедистів, щоб вони не загинули на дорозі. Тепер створення продукту перемістилося в Інтернет.
Web3 — це поява цього креативного створення продукту зі швидкістю світла. Люди все більше роблять онлайн і хочуть отримувати за це гроші. Тому розуміння того, куди може піти Web3, важливіше, ніж отримати все правильно прямо зараз. Будуйте для спільноти, яку ви хочете завтра. Ви можете заробляти, граючи, навчаючись, торгуючи та перебуваючи в Інтернеті прямо зараз. Хто знає, як споживачі зможуть заробити завтра. Дозвольте їм заробити ваш бренд. Ви просто повинні спочатку довіряти їм.
Ви завойовуєте довіру, створюючи речі, яким їхнє творче серце не може наважитися відмовити, тому вони клацають і підключають гаманець.
Про автора
зал Карлоу є віце-президентом і керівником креативної стратегії в Невидима Північ. Хол керував інтегрованими командами як у внутрішніх, так і в креативних агентствах. Маючи досвід роботи в театрі та танцях, Хол підходить до кожної кампанії з ідеєю та розповіддю в основі. Разом із командою Invisible North він створює інтегрований маркетинговий ландшафт, що забезпечує культурну значущість і досягнення стратегічних бізнес-цілей. Хол керував маркетинговою роботою на 360° для таких брендів, як Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase тощо.
Маєте щось сказати про творчість і Web3 чи щось інше? Напишіть нам або приєднуйтесь до обговорення в нашій Telegram-канал. Ви також можете зловити нас Tik Tok, Facebookабо Twitter.
відмова
Вся інформація, що міститься на нашому веб-сайті, публікується добросовісно та лише для загальної інформації. Будь-які дії, які читач вживає щодо інформації, розміщеної на нашому веб-сайті, суворо на свій страх і ризик.
Джерело: https://beincrypto.com/creativity-lifeblood-audiences-care-about-web3/