Web3 має свою частку високопоставлених впливових людей, які відкрили двері для споживачів і бізнесу, зацікавлених у галузі. Хоча це створює хвилю, яка може сприяти підвищенню авторитету всіх компаній у просторі, зрештою бренд Web3 повинен буде знайти спосіб виділитися та стати на власні ноги.
Компанії Web3 можуть використовувати такі традиційні маркетингові методи, як інтелектуальне лідерство, охоплення соціальних медіа та робота за заслуженим висвітленням у ЗМІ, але також доцільно спиратися на унікальні сильні сторони простору, включаючи його технології та відданість спільноті. Нижче 14 членів Інноваційний гурток Cointelegraph обговорити маркетингові стратегії, які бренди Web3 можуть використати для збільшення охоплення та зміцнення довіри серед поточних і потенційних користувачів.
Прив’яжіть свою компанію до поточного топового бренду
Складіть список найкращих брендів, яким ви довіряєте, у просторі Web3. Які з них ваша компанія може додати найбільшу цінність? Від партнерства до інтеграції, якщо ви знайдете спосіб прив’язатися до бренду, який уже має вже існуючу спільноту, з часом ви побачите, що ви побачите це. – Захарі Даш, Лабораторії Blockzero
Використовуйте NFT як винагороду
Використання невзаємозамінних токенів не як предметів торгівлі, а як віртуальних або цифрових винагород у новому метавсесвіті чи ігровому середовищі разом із інтегрованою електронною комерцією може допомогти бренду перейти від Web2 до Web3. Додавання елементів «грай, щоб заробити» також може гейміфікувати програму винагород і підвищити обізнаність, залучення, активацію та конверсію, підтримуючи просування бренду. – Девід Лукач, Liquid Avatar Technologies Inc.
Займіться органічним піаром, щоб привернути увагу журналістів
Користувачі Web3 стали кмітливими та скептично ставляться до реклами останніх криптопродуктів — і це справедливо. Найнадійніший спосіб заслужити їхню довіру – це органічні PR-зусиль, які призводять до висвітлення журналістами. Публікація та згадка в авторитетних ЗМІ просто підтверджує легітимність вашого бренду таким чином, як платні ЗМІ не можуть. – Мотті Пер, ReBlonde LTD
Інвестуйте у створення інформативного контенту
Компанії повинні зосередитися на створенні та вихованні спільноти прихильників бренду. Цього можна досягти, інвестуючи в контент-маркетинг і створюючи високоякісний інформативний контент, який навчає користувачів про варіанти використання та переваги продукту чи послуги Web3. Дотримання цієї стратегії може допомогти утвердити себе як лідера думок у просторі Web3. – Вініта Раті, Систанго
Зосередьтеся на цінності та баченні у своїх повідомленнях
Будьте щиро захоплені своїм проектом і зосередьтеся на вирівнюванні цінностей. Повідомлення мають бути зосереджені на тому, щоб поділитися своїм баченням майбутнього, якими є ваші цінності, що ви приносите до столу та як усе це працює в ідеальній гармонії. Це має бути вашою маркетинговою основою, а не типове повідомлення про жадібність «до місяця». – Бадд Вайт, Тацен
Співпрацюйте з брендами Web2
Найкращий спосіб збільшити охоплення – налагодити стосунки та співпрацювати з брендами Web2. Такі партнерства підвищать авторитет компаній Web3, посилять їхнє проникнення на цільовий ринок і дозволять їм зміцнити довіру серед потенційних користувачів. Клієнт, який бачить бренд, який йому подобається, співпрацюючи з компанією Web3, збільшує ймовірність того, що ця особа стане користувачем. – Антоній Георгіад, Пастельна мережа
Приєднуйтесь до спільноти, де ви можете змінити майбутнє. Cointelegraph Innovation Circle об’єднує лідерів технології блокчейн для спілкування, співпраці та публікації. Застосувати сьогодні
Публікуйте закулісні матеріали
Якщо глядачі бачать не лише те, «як робиться ковбаса», а й хто її робить і у що вони вірять, це знімає маскуватий аспект багатьох проектів. Для користувачів важливо відчувати зв’язок із командами, що стоять за додатками, у які вони вірять. – Бен Кнаус, RillaFi
Поділіться своєю дорожньою картою та цілями на рік
Зміцнення довіри має першорядне значення, і я помітив, що люди шукають автентичності в 2023 році. Окрім більш технічних стратегій, таких як публікація аудитів, прозорість щодо плану та цілей на рік може бути корисною стратегією. Це може додатково допомогти у розбудові спільноти, оскільки люди відчуватимуть, ніби вони вирушають у подорож разом з вами. – Меган Найволд, BingX
Запросіть ключових потенційних клієнтів приєднатися до розмови
Компанії Web3, які створюють цінний контент разом зі своєю аудиторією, мають більше можливостей завоювати довіру до своїх брендів. Запрошення ключових потенційних клієнтів приєднатися до розмови — це фантастичний спосіб розвинути почуття спільності та відкрити невикористані можливості. Відкриття нового діалогу також має призвести до зміцнення мети у вашій організації! – Меттью Лакросс, MetaEngine
Націлюйтеся на великих користувачів, щоб отримати додаткові переваги
Оскільки вся криптовалютна діяльність є загальнодоступною, компанії Web3 можуть орієнтуватися на користувачів на основі їхньої минулої діяльності та навіть можуть надавати додаткові переваги та знижки для великих користувачів. Це можливо лише в крипто, і це повністю змінює правила, коли мова заходить про маркетинг. – Моше Ліберман, Поділитись
Шукайте відгуки спільноти через свої соціальні канали
Велика частина успіху брендів Web3 зводиться до їхньої здатності розвивати, плекати та розвивати спільноту. Ми говоримо не просто про активний Discord, а про те, як команда спілкується та прислухається до спільноти користувачів у всіх соціальних каналах. Отримання активного відгуку від вашої спільноти та розуміння їхніх потреб є ключем до утримання користувачів для всіх компаній у просторі Web3. – Шераз Ахмед, Партнери STORM
Переконайтеся, що керівництво компанії активно працює в Twitter і Discord
Моя рекомендація полягала б у тому, щоб розробити стратегію, за якої засновники та/або менеджери компанії стануть лідерами галузі та експертами в галузі. Найефективніший спосіб досягти цього — бути активним у Twitter і Discord. Окрім щоденних публікацій, бути активним означає щодня допомагати та надавати цінність цільовій аудиторії. Один цінний твіт може принести сотні нових підписників і потенційних клієнтів. – Еркі Колдіц, OÜ PopSpot
Зосередьтеся на безпеці, UX і перевагах технології
Зосередьтеся на безпеці, оскільки користувачі стають все більш досвідченими щодо різних рішень Web3 (DApps, L1, L2). Розділіть елемент безпеки та зосередьтеся на досвіді та зручності використання, не жертвуючи децентралізацією та безпекою. Поясніть ці концепції в повсякденних термінах, щоб звичайні люди могли зрозуміти переваги впровадження технології, окрім просто прибутку від сільського господарства. – Джагдіп Сідху, Syscoin Foundation
Розгляньте можливість проведення особистих заходів
Більшість не помічає можливості особистих заходів для залучення нових користувачів до їхніх брендів Web3. Особисті події — чудова маркетингова тактика, яка допомагає продемонструвати корисність NFT і винагороджувати користувачів унікальними цифровими предметами, які підвищують їхнє знайомство з категорією Web3 і підвищують довіру до неї. Кілька проектів досягли успіху в адаптації користувачів через такі заходи, як Art Basel, South by Southwest та інші — це працює. – Марк Соарес, Blokhaus Inc.
Цю статтю було опубліковано Cointelegraph Innovation Circle, перевіреною організацією керівників вищої ланки та експертів у галузі блокчейн-технологій, які будують майбутнє за допомогою зв’язків, співпраці та інтелектуального лідерства. Висловлені думки не обов’язково збігаються з думками Cointelegraph.
Дізнайтеся більше про Cointelegraph Innovation Circle і перевірте, чи маєте ви право приєднатися.
Джерело: https://cointelegraph.com/innovation-circle/14-web3-marketing-strategies-that-can-increase-exposure-and-consumer-trust