Чи буде Warner Bros. Discovery слідувати прикладу Disney щодо пакетного програмування?

У CNN було так багато драми з Джеффом Цукером, chmn. Про новини та спорт WarnerMedia, а також президент CNN, подав у відставку 2/2 через неналежні стосунки з директором з маркетингу CNN Еллісон Голлуст (яку невдовзі після цього вигнали). Але, незважаючи на все це, керівництво не тримало верхньої губи і продовжило роботу, як зазвичай, для свого нового онлайн-підприємства CNN+.

Але після злиття WarnerMedia і Discovery Communications Inc., що залишилося всього за кілька тижнів до закриття (вона буде перейменована в Warner Bros. Discovery), компанія, як повідомляється, розглядає інші варіанти, а не той, який Цукер пропонував для запуску CNN+, окрема платна послуга, подібна до Fox Nation (за ціною 5.99 доларів США на місяць або 64.99 доларів США на рік).

У цьому плані є небезпеки. Наразі існує так багато OTT-платформ, що багато споживачів втомилися платити за кілька відеопослуг на додаток до своїх рахунків за широкосмуговий доступ. Однак надання каналу безкоштовно (як Comcast робить з Peacock) створює враження, що передплатників дуже мало, чого Уолл-стріт ненавидить.

А в жанрі новин вже є так багато безкоштовних варіантів, що оплата за отримання новин для деяких буде відвертою. Навіть Опра Вінфрі нещодавно досліджувала можливість створення власної безпартійної служби новин, спілкуючись із колишнім генеральним директором Disney Бобом Айгером, Девідом Еллісоном (сином співзасновника Oracle Девіда Еллісона) та іншими масовими перуками. Однак на даному етапі, схоже, ці переговори не привели до чогось конкретного.

Один із варіантів, який компанія розглядає, — це об’єднання CNN+ з HBO Max, хоча деякі аналітики скаржилися, що послуга HBO Max і без того надто дорога в порівнянні з її конкурентами (HBO Max нарівні з Netflix, обидва 9.99 доларів США на місяць, хоча вище, ніж Disney+, яка становить 7.99 доларів США на місяць).

Іншим варіантом було б імітувати те, що робить Disney (у них є пакет Disney+, ESPN+ і Hulu всього за 13.99 доларів США на місяць). Тим не менш, Warner Bros. Discovery, ймовірно, хотів би оцінити такий пакет вище, враховуючи ціну HBO Max в 9.99 доларів США на місяць, Discovery+ становить 4.99 доларів США за версію з рекламою і 6.99 доларів США за безкоштовну рекламу. Крім того, вони шукали щомісячну плату за CNN+, яка, ймовірно, була б на одному рівні з Fox Nation у розмірі 5.99 доларів США на місяць. Це перевищило б 20 доларів на місяць порівняно з пакетом Disney+, ESPN+ і Hulu за 13.99 доларів США.

Об’єднання трьох служб разом, здається, є найбільш вірогідним маршрутом для Warner Bros. Discovery. Трюк буде полягати в тому, щоб знайти споживчу ціну, яка є привабливою і кидає багато маркетингу на послугу під час запуску.