Чому провідні бренди повинні переосмислити адаптивну моду та сприймати її серйозно

Ринок адаптивної моди, за прогнозами, не просто вузькоспеціальний концерн, він трохи вартий $ 400 мільярда за 2026.

Адаптивна мода стосується одягу та одягу, який підходить для людей з фізичними або сенсорними вадами, які можуть відчувати труднощі з одяганням або відчувати сильний дискомфорт і незручності під час носіння стандартного одягу.

Типові модифікації для того, щоб одяг міг задовольнити потреби споживачів з обмеженими можливостями, можуть включати магнітні застібки та застібки на липучках замість ґудзиків і шнурків для людей з проблемами спритності, приховані блискавки для доступу до зовнішніх трубок і тканини для контролю температури.

Хоча існує кілька спеціалізованих виробників адаптивного одягу, як-от бельгійський So Yes, британський бренд I Am Denim і чиказький Social Surge, великі модні будинки та бренди не досягли мети.

Поки набіги подібних Tommy Hilfiger і Nike на ринку адаптивного одягу вітаються, останній у формі кросівок Go FlyEase, які дозволяють приміряти без рук, їх присутність є винятком, а не правилом.

Що стосується допоміжних товарів та обладнання, то, звісно, ​​завжди знайдеться місце для спеціалістів, особливо коли мова йде про складніші медичні потреби.

Тим не менш, відсутність широкого використання адаптивного одягу призводить до багатьох недоліків для покупців з обмеженими можливостями.

Для початку брак споживчого вибору та конкуренція неминуче підвищують ціни та ускладнюють пошук продуктів. Окрім цього, особистий стиль та ідентичність так само важливі для споживача з обмеженими можливостями, як і будь-хто інший, тому обмеження пулу продуктів, доступних для них, лише звужує та обмежує такий вибір.

У 2022 році бар’єри інклюзивності в індустрії моди залишаються численними та незліченними – від відсутності фізичного доступу до магазинів, гардеробних і модних подій, аж до дефіциту модулів інклюзивного дизайну в освітніх курсах і відсутності різноманітних типів фігури, що пишається чи їздити по подіумах.

Інша головна проблема стосується недоречних і неточних стилістичних припущень про те, чого потребують і чого хочуть клієнти з обмеженими можливостями.

У вічному жонглюванні між формою та функціональністю – надто часто остання перемагає – бренди стурбовані вимогою комфорту понад і понад як стилем, так і емоційною прихильністю.

Поки не побачу, не повірю

Незадовго до тижня моди в Нью-Йорку у вересні минулого року Genentech – фармацевтична компанія, яка виробляє ліки для людей зі спінальною м’язовою атрофією (SMA), виступила спонсором Дефіле Double Take з метою руйнування деяких неправильних уявлень, що затьмарюють сектор адаптивного одягу.

Замість надто медичних функціональних рішень і активного одягу, на показі в основному використовувалися моделі з обмеженими можливостями, які демонстрували гламурний вечірній одяг високого класу, доводячи, що комфорт і функціональність не повинні приноситися на шкоду стилістичному розквіту.

Показ проводився разом з Open Style Lab – некомерційною організацією, заснованою в MIT у 2014 році, яка займається створенням функціонального, але стильного одягу для людей з обмеженими можливостями за допомогою спільних команд дизайнерів, інженерів і ерготерапевтів.

Андреа Сайє — співробітниця Open Style Lab, яка допомагала адаптувати деякі вбрання, які бачили на шоу Double Take, і є модельєром із власним однойменним брендом у Боготі, Колумбія.

Вона каже, що її досвід роботи в шоу Double Take став своєчасним нагадуванням про важливість ретельного спільного проектування разом з людьми з обмеженими можливостями:

«Ми, дизайнери одягу, повинні бути впевнені, що слухаємо людей про те, що їм потрібно. Дуже часто ми розробляємо одяг, але не прислухаємося до того, що говорять люди з обмеженими можливостями, а лише робимо припущення щодо того, чого, на нашу думку, вони хочуть».

Сосан Закарія (на фото вище) народився зі спінальною м’язовою атрофією і був учасником подіуму Double Take.

«Можливо, багато виробників одягу припускають, що люди з обмеженими можливостями не можуть мислити самостійно і не піклуються про свій зовнішній вигляд. Часто багато адаптивного одягу, найкраще, як я можу це сказати, виглядає дуже медичним», – каже вона.

«Врешті-решт, я знаю, що через мою інвалідність я стирчу, як болячий палець. Але найголовніше в моді та підтримці особистого стилю полягає в тому, що вони просто віддаляються від усього того, що зосереджено на інвалідності, і допомагають людям з обмеженими можливостями адаптуватися, розповісти свою історію та заспокоїти інших, щоб просто говорити про одяг і говорити вам, що їм подобається ваш сорочка».

Визнаючи ширшу посадку

Шей Сеніор, який керує ізраїльською консалтинговою компанією з питань адаптивного одягу та акредитації Palta, вважає, що індустрія потребує зміни мислення від розгляду адаптивного одягу як обмеженого ринку, який обслуговує лише людей з певними типами інвалідності.

«Замість того, щоб говорити про адаптивний одяг, ми хочемо думати більше про інклюзивний одяг та універсальний дизайн», — говорить Сеніор.

«Замість того, щоб просто думати про пару штанів, призначених для користувача інвалідного візка, як щодо чогось, що підійде іншим людям, які дотримуються сидячої пози протягом багатьох годин дня, як офісні працівники?»

Він продовжує: «Магнітні застібки можуть бути корисними для людей з проблемами спритності, але є також багато людей без інвалідності, яким подобається цей стиль і вони просто хочуть швидко одягати та знімати сорочку.

«Надто часто світові бренди, з якими ми спілкуємося, хвилюються, що розробка адаптивної колекції буде повним відходом від того, що вони роблять зараз, і що їм знадобляться нові фабрики та тканини, але насправді все не так чорно-біло і ринки набагато більше взаємопов’язані, ніж вони собі уявляють», – пояснює він.

Saieh не міг погодитися:

«Замість створення брендів лише для людей з обмеженими можливостями, було б чудово просто потрапити в місце, де це роблять усі модні бренди», — каже вона.

«У моді кожен дизайнер і кожен бренд має власну унікальну естетику, і в рівноправному світі люди повинні вільно вибирати естетику, з якою вони найбільше близькі.

«Зрештою, ці великі модні бренди вже мають базовий дизайн, тому вони можуть думати про адаптивні варіації майже так само, як і про різні розміри, доки вони проводять свої дослідження та отримують відгуки клієнтів.

«Бренди заощадять гроші, оскільки вони в основному використовують той самий дизайн, ті самі матеріали, і це, по суті, той самий одяг із невеликими змінами для клієнтів, для яких це матиме велике значення», — каже Сає.

Можна уявити, що така різниця буде виходити за рамки фактора гарного самопочуття носіння речі, яка вам подобається.

Очевидно, що фізичний комфорт теж важливий, але ніколи не можна недооцінювати психологічне тепло, яке виникає від того, що особисті потреби та стиль постійно відображаються на полицях для одягу, в онлайн-магазинах і в ЗМІ.