Війна печива в Юті між Крамблом, Dirty Dough і Crave розгорається

У Юті триває війна – не через політику чи наркотики – а через печиво.

Печиво крихти, яка має понад 300 магазинів у 36 штатах, оголосила війну меншим конкурентам Брудне тісто (шість магазинів у Юті та Флориді) і Жадати (дев’ять магазинів у Юті та Флориді.) І це запалює соціальні мережі.

«Чи справді файли cookie варті того, щоб подати до суду?» запитав користувач TikTok. Для засновників Crumbl відповідь - так.

Позови почалися в травні, коли Крамбл окремо подав до суду на Dirty Dough і Crave, частково стверджуючи, що «упаковка, декор і презентація» обох брендів «надзвичайно схожі» на їхні власні. Крамбл подав позови в Юті, де знаходиться її штаб-квартира.

Dirty Dough відповіли рекламою, яка висміює Крамбла.

In одна реклама, великий позашляховик зупиняється біля кіоску з дитячим лимонадом. Група чоловіків вистрибує, кажучи дітям «закрити всю операцію». Молода дівчина відповідає: «Ти з глузду з'їхав, чому?» На що він відповідає: «Тому що ви продаєте печиво – це наша справа». 

Dirty Dough також запустив рекламну кампанію в штаті Юта, включно з таким написом: «Печиво таке смачне – на нас подають до суду!»

«Це безглузда ситуація, — сказав засновник Dirty Dough Беннетт Максвелл, — і це просто так, гаразд, ми трохи розважимося».

Він додав: «Тільки уявіть компанії, що займаються виробництвом піци, що роблять одна з одною, чи не так? Наприклад, надіслати фотографії піци з пепероні, подати їх у суд і сказати: «Дивіться, ваша піца з пепероні дуже схожа на мою».

Співзасновник Crave Трент Інгліш також вважає звинувачення Крамбла напівфабрикатними. 

«Наш бренд чорно-золотий. [Крамбл] рожево-чорний. Їхнім логотипом є … шеф-кухар у капелюсі. У нас два печива, що перекриваються», — сказав Інгліш. «Я взагалі не бачу ніякої плутанини. Я думаю, що більшість людей відмінно нас відрізняє».

Заснована в 2017 році компанія Crumbl, яка має 6 мільйонів підписників у TikTok і 3 мільйони підписників в Instagram, має рецензентів, які оцінюють її смаки печива, які випускаються щотижня.

У судових позовах компанія стверджує, що два інших виробники печива вкрали її ідею випускати нові смаки щотижня.

«Вони не хочуть, щоб ми змінювали смаки», — сказав Беннет. «Оскільки я маю на увазі, ви знаєте, вони винайшли це – можливість обертатися та мати її протягом обмеженого часу – очевидно, Крамбл винайшов це п’ять років тому».

Засновник Dirty Dough сказав CNBC, що після того, як були подані позови, соціальні мережі навколо «війни печива» були чудовими для бізнесу – продажі зросли вдвічі. Тим часом Crave каже, що продажі компанії зросли на 50% після того, як Крамбл подав до суду. 

У 2021 році CNBC взяв інтерв’ю у співзасновників Crumbl Джейсона Макгоуена та Сойєра Хемслі про їхній бізнес, що розвивається. У той час Хемслі сказав CNBC: «Мені доводиться щодня щипати себе, тому що ми говоримо про бризки над столом для переговорів. І – і рожева глазур». 

Після подання позовів CNBC звернувся до Крамбла, щоб отримати відповідь. Однак засновники відхилили прохання про інтерв’ю та натомість надіслали заяву електронною поштою, у якій частково йшлося: «Crumbl подав до суду проти двох компаній за порушення торгових марок і фірмового стилю, одна з яких вкрала рецепти Crumbl і комерційну таємницю. .”

Максвелл, засновник Dirty Dough, заперечив крадіжку рецептів Крамбла. «Просто подивіться на наше печиво ще раз, ви не можете отримати інший продукт, ви можете його скуштувати, і воно дуже відрізняється», — сказав він.

Крамбл може зіткнутися з високою юридичною перешкодою.

«Crumbl може бути важко довести, що споживачі помилково вважають, що печиво відповідача походить від Crumbl», — сказав Діан Фінгерра-Дюшарм, повірений із торгових марок і партнер Pryor Cashman у Нью-Йорку. Вона не має відношення до справи. 

«Crumbl придумав чудову ідею — цілу бізнес-модель, яка щотижня змінює печиво, доставляючи його теплим у коробці, яка щільно вміщує печиво», — сказав Фінгерра-Дюшарм. «Проблема в тому, що ідея Крамбла не захищена законом про інтелектуальну власність».

Отже, чи може справа дійти до суду присяжних?  

«Це можна відхилити, показавши судді, що з точки зору закону ці знаки не схожі», — сказав Фінгерра-Дюшарм CNBC.

«А якщо сліди не схожі, — додала вона, — саме там печиво розсипається».