Покупці в США уникали великих покупок цього святкового сезону, але продажі все одно зростають

За даними Mastercard, роздрібні продажі в США зросли на 7.6% у річному обчисленні цього святкового сезонуMA
SpendingPulse. Дані охоплюють період з 1 листопада по 24 грудня, тому вони включають надзвичайно важливе торгове вікно Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка.

Це збільшення на 0.5% вище, ніж зростання на 7.1%, яке Mastercard прогнозувала на цей період у вересні. У цьому прогнозі вони передбачали, що споживачі відмовляться від покупок раніше в пошуках угод.

Незважаючи на те, що зростання перевершило очікування, високі за десятиліття рівні інфляції та підвищення процентних ставок явно тиснуть на споживачів, оскільки зростання значно нижче, ніж 8.5%, зафіксоване в 2021 році.

«Цей святковий сезон роздрібної торгівлі виглядав інакше, ніж минулі роки, — сказав Стів Садов, старший радник Mastercard. «Роздрібні торговці зробили значні знижки, але споживачі диверсифікували свої святкові витрати, щоб пристосуватися до зростання цін і апетиту до вражень і святкових зустрічей після пандемії».

Продажі одягу зросли на 4.4%, а в ресторанах – на 15.1%.

Оскільки Mastercard SpendingPulse не коригується з урахуванням інфляції, ймовірно, що зростання в цих секторах було зумовлено не просто збільшенням обсягів, а скоріше вищими цінами. Інфляція в листопаді була оцінена на рівні 7.1%.

Сектор електроніки дуже сильно пішов у немилість у покупців цього святкового сезону, оскільки загальні витрати впали на 5.3%. Частково це скорочення витрат на електроніку пов’язане з постійними проблемами в деяких ланцюгах постачання в цьому секторі, що призводить до зниження доступності певних продуктів.

Ювелірні вироби явно втратили блиск зі зниженням на 5.4%, оскільки споживачі ухилялися від більших дорогих покупок.

Важливість Чорної п’ятниці для споживачів і бажання знайти знижки очевидні: продажі в цей день зросли на 12% у порівнянні з минулим роком.

«Інфляція змінила підхід американських споживачів до святкових покупок – від пошуку найкращих пропозицій до компромісів, які розтягнули бюджет на подарунки», – сказала Мішель Мейер, головний економіст Північної Америки Інституту економіки Mastercard. «Споживачі та роздрібні торговці добре пережили сезон, продемонструвавши стійкість на тлі зростання економічного тиску».

Роздрібна торгівля в магазинах зросла на 6.8%, тоді як онлайн зріс на 10.6% і тепер становить 21.6% від загального обсягу роздрібних продажів, порівняно з 20.9% у 2021 році та 20.6% у 2020 році.

Дані про продажі не включають продажі автомобілів, які після відстеження обсягів нижче 2021 року протягом більшої частини року відновилися в останні місяці. У листопаді спостерігається зростання на 11.3% порівняно з 2021 роком.