Три інсайдерські поради, щоб зробити ваш бренд кращим у TikTok

TikTok захопив індустрію соціальних медіа штурмом за останні кілька років, залучивши більше 1 мільярда користувачів у всьому світі, створивши величезний новий клас творців/впливників, змінивши спосіб виявлення музики та змусивши таких конкурентів, як Instagram Meta та YouTube Alphabet, запускають власні платформи для короткого відео.

TikTok став настільки великим, що його перейняли з YouTubeголовний спонсор конференції VidCon цього тижня в Анахаймі, Каліфорнія., перше особисте зібрання найбільшої конференції в індустрії соціальних медіа з 2019 року. Як головний спонсор, TikTok проводить десяток панелей протягом суботи, а також сьогоднішню основну промову галузі.

Бренди все частіше звертаються до TikTok і його конкурентів із коротких відео Instagram Reels і YouTube Shorts. І для цього є багато вагомих причин, окрім загалом нижчих витрат на виробництво, пов’язаних із створенням відео, які зазвичай тривають менше 1 хвилини.

Рівень залучення аудиторії для відео TikTok набагато вищий, ніж на більшості конкуруючих платформ соціальних відео, довгих або коротких, згідно з тестами, складеними creatorIQ, який відстежує та допомагає керувати мільйонами кампаній впливу у десятках країн для глобальних споживчих брендів, таких як Disney, Nestlé та Unilever.

Для «Mega» TikTok, який має вплив на людей, у якого більше 1 мільйона підписників, показник «залучення» CreatorIQ становить 8.8%. CreatorIQ обчислює залучення TikTok, додаючи оцінки «подобається», коментарі та ділиться на загальну кількість переглядів відео. Для брендів це означає, що в середньому вони можуть очікувати, що кожен 12 глядач взаємодіє якимось помітним чином із даним відео TikTok від великого впливового користувача (деякі глядачі будуть взаємодіяти більш ніж одним способом).

Інші платформи, які використовують різні способи взаємодії шанувальників із відео та авторами, вимагають різних розрахунків для своїх контрольних показників CreatorIQ, тому це не порівняння яблук із яблуками.

Але майже всі інші платформи генерують набагато нижчі показники своєї версії «залученості», згідно з CreatorIQ, який генерує цифри на основі їх прямого доступу до даних про глядачів усіх платформ. Лише «Nano» впливові особи на YouTube (від 1,000 до 10,000 8.5 підписників) наближаються до рівня залучення глядачів у TikTok для його найбільших зірок – XNUMX%.

Для порівняння, відео від користувачів YouTube Mega мають у середньому лише 2% залучення. Варто зауважити: YouTube має вражаючі 29,000 1 авторів, кожен із яких має принаймні XNUMX мільйон підписників, за даними Tubics.

Але для брендів, які входять у TikTok, створення успішного контенту та кампаній передбачає більше, ніж просто створення коротшої версії відео, яке вони можуть опублікувати на YouTube або Facebook.

Я попросив керівника відділу розвитку бізнесу та партнерства CreatorIQ Тіма Совая надати три поради брендам щодо покращення гри TikTok (або YouTube Shorts або Instagram Reels). Ось з чим він повернувся:

1. Скористайтеся партнерськими відносинами з авторами, надаючи авторам велику свободу творчості – У той час як бренди традиційно звикли створювати власні спільноти та контент на соціальних платформах, вміст, розроблений авторами, підвищує коефіцієнт завершення до п’яти разів і подвоює коефіцієнт конверсії в TikTok. Щоб отримати максимальну віддачу від платформи, бренди повинні зосередитися на стратегії, спрямованої на створення перш за все.

2. Узгодьте внутрішні бізнес-результати кампанії перед запуском у TikTok – Для брендів важливо визначити як бізнес-результат цілі даної кампанії, так і сильні сторони платформи. TikTok зосереджений на розробці екосистеми атрибуції з повною воронкою та досяг великих успіхів у своїх комерційних пропозиціях між творцями та брендами, що можна побачити в таких тенденціях, як «TikTok змусив мене купити».

3. Зверніть увагу на виклики та вірусні тенденції – TikTok має досвід перетворювати продукти у вірусні відчуття практично за одну ніч. Брендам потрібна спритна команда та міцні стосунки з творцями, щоб органічно включати свої повідомлення в ці тенденції. American Eagle, Chipotle і Caudalie – це кілька прикладів брендів, які дійсно використали силу вірусних тенденцій і викликів на платформі.