Велике перегрупування збільшує швидкість

Сьогодні приходить новина про виробника смарт-телевізорів ВІЗІО збирається приєднатися до рядів агрегаторів, запустивши службу під назвою VIZIO Accounts, яка дозволить глядачам підписатися на численні потокові сервіси, включаючи нещодавно доступний STARAR
Z через новий обліковий запис VIZIO.

Таким чином VIZIO приєднується до рядів Roku, AmazonAMZN
і основні MVPD, такі як ComcastCMCSA
і FIOS, щоб надати клієнтам простий спосіб керувати своїми передплатними телевізійними послугами. Окрім можливості оплачувати свої підписки, користувачі також матимуть можливість консолідувати свої підписки та отримувати ексклюзивні знижки лише для VIZIO на ці послуги підписки.

Це дуже відповідає запитам споживачів. Недавнє дослідження Hub Entertainment Research виявило це колосальні 91% Споживачів у США хотіли якусь послугу агрегації.

Причину цього не важко зрозуміти.

З такою кількістю доступних потокових сервісів існує дев’ять багатомільярдних SVOVO
Послуги D (потокове відео на вимогу) зараз — споживачам важко відстежувати, на які з них вони підписані, і керувати всіма цими паролями.

Більше того, важко відслідковувати, які шоу на яких службах.

За винятком Discovery+ і Disney+, основні сервіси SVOD мають дуже схожі програми — високоякісні драми та комедії, а також періодичні фільми — тому запам’ятати, на якій службі є серіал, про який вам розповідали ваші друзі, може бути досить важко.

Ось чому одним із ключів до системи агрегатора є те, що глядачі можуть отримати доступ до всіх програм, на які вони підписалися, з єдиного інтерфейсу.

Це плюс для глядачів, оскільки він забезпечує чудовий UX, але створює проблему для постачальників SVOD, оскільки дозволяє глядачам пропускати головний екран у своїх програмах і деякі дані, які надходять із цією функцією.

Враховуючи рівень конкуренції в просторі, і високі показники відтоку про які повідомляється, здається, що відмова від певної можливості збирати дані в обмін на збільшення кількості передплатників і менший відтік буде корисним кроком для багатьох служб SVOD, і ми можемо очікувати, що більше OEM-виробників і MVPD приєднаються до рядів агрегаторів.

Більше пакетів на підході

З цього моменту можна легко побачити, як агрегатори можуть запропонувати більший пакетний пакет.

Для OEM-виробників цією моделлю буде пропозиція SkyGlass від Sky UK.

SkyGlass надає користувачам абсолютно новий телевізор, а також підписку на платне телебачення Sky і послугу потокового передавання за встановлену щомісячну плату. Це багато в чому схоже на те, як телекомунікаційні компанії стягують щомісячну плату за оренду смартфонів у поєднанні з тарифними планами стільникового зв’язку.

Таким чином, легко побачити, як американський виробник об’єднує різноманітні набори передплатних і безкоштовних (FAST) послуг разом із додатковою послугою лінійного телебачення та пропонує їх разом із абсолютно новим телевізором за щомісячну орендну плату.

Враховуючи низьку вартість телевізорів, додавання щомісячної орендної плати за телевізор не додасть значного до загальної вартості, що зробить нові комплекти популярним варіантом для споживачів. Для потокових служб головною перевагою буде можливість зафіксувати велику кількість передплатників протягом багатьох років (SkyGlass вимагає чотирирічної підписки), що стане ідеальним способом зменшити відтік користувачів.

Для MVPD очевидним доповненням до пакету потокового передавання є широкосмуговий доступ. MVPD заробляють основну частину своїх грошей на широкосмуговому зв’язку, як воно є, і, отже, не мають лояльності до традиційного лінійного пакету платного телебачення, окрім як способу створити липкість. Отже, якщо пакет потокового передавання може досягти тієї ж мети, немає причин уникати цього шляху. Особливо з огляду на те, що вони, ймовірно, зможуть переконати нових абонентів підвищити швидкість широкосмугового зв’язку, щоб переконатися, що вони зможуть обслуговувати всю пропускну здатність, яка потрібна цим новим потоковим службам.

Comcast особливо добре розташований у цьому відношенні. На додаток до того, що Comcast є материнською компанією Sky і знайома з роботою SkyGlass, тепер Comcast виробляє смарт-телевізор під брендом Comcast, який використовує їхній власний потоковий інтерфейс Flex. У них навіть є власна служба SVOD і два FAST (Xumo та безкоштовна версія Peacock). Поєднайте ці елементи разом із широкосмуговим зв’язком і Comcast, здається, матиме задатки для дуже популярного потокового набору.

У менших MVPD також є варіанти в цьому відношенні завдяки таким стартапам, як MyBundle.TV і Paket Media, які можуть допомогти їм зібрати пакети, зручні для потокового передавання, а також допомогти споживачам знайти послуги, які їм можуть сподобатися.

Внутрішня цінність пакетів

Якщо тут є якийсь урок, то це не викидати дитину разом із водою для купання.

У той час як стара система переповнених пучків кабелів із завищеною ціною, можливо, була дуже неефективною та непопулярною серед споживачів, сама ідея об’єднання залишається популярною, особливо як спосіб керувати складністю нової екосистеми потокового передавання.

Створюючи ці нові пакети більш прозоро та зручніше для споживачів, нові агрегатори можуть створювати продукти, які будуть працювати як для споживачів, так і для програмістів.