Зірка туру PGA Джастін Томас поширює Євангеліє про безпеку від сонця

Три роки тому Джастін Томас, зараз восьмий в офіційному світовому рейтингу гольфу, зіткнувся з меланомою. Дворазовий великий чемпіон помітив незвичайну родимку на лівій гомілці і пішов на обстеження до дерматолога. Того вечора о 9:30 він отримав смс від свого лікаря з проханням зателефонувати йому. Тоді побоювання JT підтвердилися. Йому сказали, що у нього рання стадія раку шкіри.

На щастя, наріст ще не поширився, і його було видалено хірургічним шляхом без подальших ускладнень. Але п’ятнадцятиразовий переможець PGA Tour зіткнувся з Big C для пробудження. Томас опублікував свій шрам операції в Instagram, закликаючи своїх підписників пройти перевірку. Кілька місяців тому він розвинув свою пропаганду захисту від сонця ще далі, запустивши лінію сонцезахисних кремів під назвою WearSPF.

«Я розумію, що мені дуже пощастило підхопити це на ранній стадії. Це неймовірний час, щоб використовувати свою платформу для поширення інформації не лише серед моїх друзів і однолітків у гольфі. Запускаючи WearSPF, ми намагаємося поширити інформацію по всьому світу», – каже Томас.

«Коли я одягаю шорти, здається, що мене вкусила акула. Мені б хотілося заздалегідь сфотографувати, як виглядала родимка і наскільки вона мала, тому що всі вражені і не вірять. Коли люди думають про рак шкіри, вони уявляють щось величезне на своєму тілі, що настільки очевидно, що варто звернути увагу. Ця родимка, яка у мене була, була дуже, дуже маленькою, але я міг сказати, що вона виглядала дивно. Кольори були різними, краї були нерівними, а не круглими, і щось у цьому виглядало не так», – додає він.

Щодня професійні гравці в гольф проводять години під дією шкідливих ультрафіолетових променів, гуляючи по фарватеру під час турнірних раундів і затримуючись на тренувальних рейнджах, відточуючи удари. Колекція WearSPF від Томаса одночасно виступає як публічне оголошення про безпеку від сонця з повідомленнями бренду, які пропагують використання сонцезахисного крему — незалежно від того, чи це їхній продукт, чи чиїсь інші.

Пріоритет захисту від сонячних променів над прибутками має сильні відгомони відомої кампанії Патагонії «Не купуй цю куртку». Виробник верхнього одягу заохочував споживачів підтримувати зусилля з охорони навколишнього середовища та контролювати свій вуглецевий слід, купуючи лише те, що їм потрібно, і, звичайно, отримуючи при цьому величезні винагороди для зв’язків з громадськістю. Це повідомлення викликало резонанс, оскільки існував автентичний зв’язок із екологічно свідомою історією бренду, і тут є надія, що вражаючий особистий досвід JT допоможе WearSPF отримати подібну добру волю.

«Джастін Томас створив бренд, який сам по собі є соціальною справою. У Томаса є переконлива історія про те, чому для нього важливо користуватися сонцезахисним кремом. З огляду на те, що він займається спортом, де постійне сонце, і йому в молодому віці діагностували рак шкіри, у його відданості є автентичність і терміновість», – каже Анджалі С. Бал, доцент кафедри маркетингу в коледжі Бабсон.

«Сама назва є методом навчання споживачів. Це діє як інформативний заклик до дії, який говорить споживачеві, що саме він цінує», – продовжує вона.

Томас часто виступає за безпеку на сонці під час тренувальних раундів, коли його однолітки та партнери незмінно запитують його про великий шрам на нозі.

«Я обіцяю вам, що немає жодної людини, з якою я розмовляю про це, яка б не замислювалася про те, що вони робили, незалежно від того, чи це люди, які ніколи не були до дерматолога або не були X років», — Томас каже, додаючи, що ранні ознаки можуть бути тим, що ви можете не помітити самостійно, якщо не підете на обстеження.