PGA Tour, European Tour Group, LET і LPGA використовують Greenfly для розповсюдження короткого вмісту

Незважаючи на те, що рішення PGA Tour переформатувати визначені події у скорочені, безперервні події, починаючи з 2024 року, є останнім залпом у триваючих війнах турів, новоспечена угода про програмне забезпечення з тією ж метою — задовольнити зацікавлених сторін і покращити загальний продукт — може бути однаково значущі.

Коли гольфісти з PGA Tour, LPGA та їхні колеги з European Tour Group прагнуть ефективно залучити своїх шанувальників у соціальних мережах, вони тепер можуть отримати доступ до підібраних фотографій і коротких відеозаписів усього, починаючи від балачок із кедді перед пострілом і закінчуючи цим. потрійний зламаний 25-футер, який зумів прослизнути в отвір через Зелена муха додаток Гольф-тури співпрацюють із програвачем робочого процесу цифрових медіа, який має величезну присутність у професійному спорті. НХЛ, НБА та MLB використовують платформу збору та розповсюдження коротких медіа-файлів постачальника програмного забезпечення в Санта-Моніці.

«Надсилання підібраного вмісту безпосередньо нашим гравцям через Greenfly є дуже ефективним для обох сторін і дає гравцям можливість спілкуватися зі своїми підписниками на платформах соціальних мереж у режимі реального часу», — сказав Нельсон Сільверіо, віце-президент із стратегії контенту PGA Tour. у заяві.

«Greenfly дозволить уболівальникам налагодити зв’язки зі своїми улюбленими гравцями в гольф і дасть їм змогу взаємодіяти з нашим брендом не тільки на турнірах», — додав він.

Платформа надає гравцям у гольф, їхнім агентам і менеджерам доступ до захоплюючого контенту, який автоматично розповсюджується їм під час відповідних турів — відео, кліпи з основними моментами, фотографії та інший вміст, готовий до обміну.

«Гольфісти, за якими вболівальники люблять стежити в Instagram, TikTok та інших каналах, матимуть набагато більше дійсно цікавого контенту для показу, особливо контенту з реальних ігор: чудові кліпи, пакети відео, фотографії та багато іншого привабливого контенту, що надходить безпосередньо з ці тури», – пояснює генеральний директор Greenfly Даніель Кіршнер.

Раніше PGA та LPGA Tours використовували маркетингову платформу для спортсменів Opendorse для обміну вмістом, щоб збільшити цифровий відбиток гравців і залучити вболівальників. Очікується, що заміна програмного забезпечення на Greenfly, колекцію цифрових медіа-файлів, розповсюдження та платформу для керування контентом, значно підвищить вплив гравців усіх мастей у соціальних мережах, починаючи від найвідоміших імен і закінчуючи рядовими гравцями.

«Ми працювали з Олімпійськими іграми, і вони змогли надати тисячам спортсменів контент, який, можливо, не був представлений, тому що навколо цих подій було створено так багато висвітлення та контенту. Маючи можливість автоматизувати розповсюдження та сортування цього вмісту, ви можете підтримувати набагато більше людей», — каже Кіршнер.

Сам короткий контент збирається в режимі реального часу з різних джерел, включаючи телевізійні трансляції, бібліотеку Getty Images, фотографії персоналу та редагування відео, зібраного всередині самих гольф-організацій. Увесь вміст, створений навколо самих подій, права на які мають гольф-тури, може бути доступним для гравців.

Таблиця лідерів гольфістів, які найчастіше підписуються в Instagram, була досить статичною протягом останніх кількох років. Інфлюенсер Пейдж Спіранак лідирує з 3.7 мільйонами підписників, слідом за Тайгером Вудсом (3.1 мільйона), Рорі Макілроєм (2.4 мільйона), Рікі Фаулером (1.9 мільйона) та Джорданом Спітом (1.7 мільйона). Коли ви заглиблюєтеся в першу десятку, з’являється кілька імен LIV, зокрема Філ Мікельсон (1.2 мільйона), Дастін Джонсон (1.2 мільйона) і Брукс Коепка (1 мільйон). Буде показово побачити, як угода Greenfly закінчиться перетасуванням колоди.

«Багато гравців у гольф чудово користуються соціальними мережами, а деякі гравці в гольф—не те, де вони хочуть проводити свій час. Але якщо вони матимуть легкий доступ до дійсно цікавого контенту, який їх представляє, вони збираються поділитися цим, і це збільшить кількість їхніх прихильників. Це інвестиція, яку ці гольф-тури зробили загалом, інвестуючи в підйом і просування історій своїх гравців у гольф», – пояснює Кіршнер, додаючи, що це частина тієї ж комплексної стратегії, яка призвела до документальних серіалів Netflix. Повний розмах отримання зеленого світла та безпрецедентний доступ гравців.

«Ми працюємо в різних видах спорту майже дев'ять років. Ми маємо дані про те, що доступ до такого роду контенту значно збільшує кількість підписників, залученість і все зростання аудиторії, яке ви бачите в соціальних мережах, тому ми очікуємо, що це матиме великий вплив на цих гравців у гольф», – пояснює він.

Головна ліга бейсболу, один із основних клієнтів Greenfly, повідомила про збільшення на 24% публікацій і 48% зростання кількості підписників порівняно з минулим роком серед гравців, які брали участь у лізі. соціальна програма для гравців.

Різноманітні гольф-тури добре знають, що налагодження стосунків між аудиторією та молодшими вболівальниками є ключем до майбутнього зростання. У середовищі, де LIV створює жорстку конкуренцію за увагу шанувальників, інвестиції, спрямовані на підвищення соціальної та цифрової залученості гравців, здаються розумним кроком.