Партнерство Netflix і Microsoft представляє нову послугу потокової платформи з підтримкою реклами

У липні 2022 року NetflixNFLX
під назвою MicrosoftMSFT
як її офіційний партнер для an майбутня версія потокової платформи з підтримкою реклами. Перехід від Netflix був зумовлений кількома факторами, зокрема збільшенням охоплення аудиторії та зменшенням втрати передплатників. Netflix нещодавно оприлюднив більш заплутані подробиці нової ініціативи.

Команда модель із підтримкою реклами, відомий як Basic With Ads, запущений у листопаді на 12 ринках: Австралії, Бразилії, Канаді, Франції, Німеччини, Італії, Японії, Кореї, Мексики, Іспанії, Великобританії та Сполучених Штатів. Реклама показується приблизно 4-5 хвилин на годину та є індивідуальною для кожного ринку, причому, як повідомляється, рекламодавці в захваті від широти демографічних показників, які вони можуть охопити через Netflix.

Наразі стример підтримує три плани потокового передавання. Базовий, стандартний і преміум. Вони починаються від 9.99 доларів США на місяць у базовій версії та закінчуються від 19.99 доларів США на місяць у преміум-версії. Основна відмінність між планами полягає в якості потокового передавання та кількості одночасних потоків, які дозволяє кожен із них. Нова рекламна версія коштує 6.99 доларів на місяць у США

Також були опубліковані додаткові подробиці щодо версії. Кожна реклама триватиме 15 або 30 секунд і відтворюватиметься до та під час телешоу та фільмів. Рекламодавці мають широкі можливості націлювання щоб точно визначити свою аудиторію, і Netflix також розпочав партнерство з DoubleVerify і Integral Ad Science, щоб перевірити видимість і дійсність трафіку оголошень, починаючи з першого кварталу 1 року.

Курт Джексон, засновник Software Consulting Services, який встановлює виробничі пакети в кількох точках для платформ, включаючи рекламу, виробництво та керування контентом, назвав партнерство новаторським.

«Об’єднання двох компаній, які роками були лідерами у своїх галузях, завжди буде цікавим», — сказав він. «Зокрема через задіяні фактори. Більшість інших великих компаній, з якими міг би співпрацювати Netflix, уже пов’язані з іншими потоковими платформами або володіють ними, тому Microsoft була логічним вибором».

Джексон також висловив думку, що реалізація буде важливою. «Алгоритми, які підтримують рекламу, будуть ключовими, оскільки Netflix має масову аудиторію, і ви не хочете, щоб вставка реклами поставила під загрозу враження від перегляду».

«Зазвичай ми працюємо з видавцями газет і журналів, щоб створити наскрізне рішення. Більшість людей, з якими ми розмовляємо, мають власні центри, де вони централізовано випускають більшість своїх газет. Одна група, з якою ми працюємо, друкує 140,000 30 сторінок на рік. Уявіть, як ми можемо їм допомогти, якщо заберемо 40-XNUMX% зі столу за них і зробимо це за сім секунд. Подібно до цього партнерства, забирання робочого навантаження з Netflix, безумовно, принесе дивіденди та дозволить їм мати час зосередитися на їхній експертизі. Створення контенту та пошук способів його монетизації».

У заяві Netflix про запуск зазначено:

«Basic with Ads буде запущено лише через шість місяців після того, як ми вперше оголосили про варіант дешевшого рекламного плану. Усе це було б можливим без наполегливої ​​роботи нашої команди чи надзвичайного партнерства Microsoft».

«Перехід від лінійного зв’язку відбувається зі зростаючою швидкістю, і потокове передавання перевершує телемовлення та кабельне телебачення в США. Ми впевнені, що завдяки ціні Netflix від 6.99 доларів США на місяць тепер у нас є ціна та план для кожного шанувальника. Хоча це ще дуже рано, ми задоволені інтересом як споживачів, так і рекламної спільноти — і не можемо бути в захваті від того, що нас чекає попереду. У міру того, як ми вчимося та вдосконалюємо досвід, ми очікуємо, що з часом будемо запускати в більшій кількості країн».