Продажі Lego стрімко зростають, оскільки шанувальники купують Гаррі Поттера, набори Star Wars

Продажі Lego розвиваються на основі зростання в епоху пандемії, що сприяє різноманітності продуктів, призначених як для дітей, так і для дорослих.

У вівторок приватний данський виробник іграшок повідомив, що дохід у 2022 році підскочив на 17%, досягнувши 64.6 мільярда датських крон, або близько 9.28 мільярда доларів.

Lego була серед компаній, що займаються виробництвом іграшок під час пандемії побачив величезний приріст і продовжує перевершувати галузь і збільшувати частку ринку.

Компанія не була захищена від макроекономічного тиску протягом року, включно з війною в Україні, Covid-обмеженнями та збільшенням витрат на матеріали, доставку та енергію.

Lego компенсувала частину цих витрат на доставку, розмістивши виробничі підприємства поблизу ключових ринків. Наприклад, США зараз отримують свою продукцію з заводу в Мексиці. Цей ланцюг постачання скоротиться в найближчі два роки, оскільки Lego відкриє новий завод у Вірджинії.

Іншим фактором компенсації цих витрат був високий попит на еклектичний вибір конструкторів Lego, сказав CNBC генеральний директор Нільс Крістіансен.

«Люди купують більше», — сказав Крістіансен. «Це не зростання цін, а люди купують більші та складніші комплекти. Це поєднання обсягу та вартості».

Чистий прибуток за весь рік сягнув 13.8 мільярдів датських крон, або близько 2 мільярдів доларів, що приблизно на 4% більше, ніж у 2021 році.

Крістіансен вказав на силу бренду Lego та його різноманітної лінійки продуктів, яка вражає різноманітні «точки пристрасті» для його високих показників у 2022 році. Ці продукти варіюються від тематичних наборів «Зоряних воєн» і «Гаррі Поттера» до ботанічних квіткових композицій і копій масл-карів. .

За його словами, близько 48% портфоліо Lego у 2022 році було в категорії нових продуктів. Це відповідає показникам попередніх років і є частиною стратегії компанії щодо створення свіжих і актуальних наборів для всіх споживачів. Іноді це означає відвідати популярний фільм чи телешоу, як-от «Дивні речі», або розширити його каталог, включивши в нього настінне мистецтво, яке можна створити.

Крістіансен також зазначив, що Lego працювала над диверсифікацією своїх цін, оскільки інфляція та невизначеність негативно вплинули на споживачів протягом останнього року. Він сказав, що компанія шукала способи запропонувати широкий спектр наборів для будь-якого бюджету.

Компанія також пожинає переваги відкриття магазинів на нових ринках, зокрема в Китаї. У 2022 році компанія відкрила 155 магазинів по всьому світу, близько половини з них у цьому регіоні. Lego планує додати 145 додаткових локацій у 2023 році.

Крістіансен сказав, що відвідуваність магазину почала перевищувати рівень 2019 року, і зазначив, що досвід роботи в магазині залишається пріоритетним для бренду. Lego завжди використовувало свої звичайні локації як місце для споживачів, щоб досліджувати нові продукти та отримувати фізичні цеглинки.

Співробітників також навчають не збільшувати ціни на гостей, а радше дарувати їм досвід. Стратегія базується на вірі в те, що клієнти залишать позитивне враження про бренд — враження, яке буде головним у їхній свідомості, коли вони плануватимуть робити майбутні покупки іграшок.

Це стало ключовою стратегією для клієнтів у Китаї, оскільки вони лише нещодавно познайомилися з кубиками Lego.

Онлайн-продажі також залишаються важливими для компанії. Хоча він не поділяє відсоток між цифровими продажами та продажами в магазинах, Крістіансен сказав, що Lego має «хорошу тягу» в Інтернеті, а його продажі продовжують підживлювати його впевненість у відкритті нових магазинів.

Наближаючись до нового року, Lego прагне продовжувати збільшувати частку ринку та збільшити прибуток у 2022 році. Крістіансен сказав, що компанія очікує, що зростання за весь рік досягне високих однозначних цифр.