Міністерство юстиції США та вісім штатів подали антимонопольний позов проти Google (GOOG, Googl) у вівторок, домагаючись розриву онлайн-рекламного бізнесу компанії.
Ця остання дія була вжита більш ніж через два роки після того, як агентство та група генеральних прокурорів штату приєдналися до ще одного позову, який стверджував, що пошук Google і пошукова реклама порушують антимонопольне законодавство США.
Міністерство юстиції стверджує, що набір інструментів онлайн-реклами Google не дозволяє конкурентам вийти на ринок онлайн-реклами та блокує видавців у монетизації власного контенту.
Департамент також стверджує, що Google незаконно використовує або намагається використовувати свою монопольну владу, і від нього слід вимагати відмовитися від багатьох організацій, які дозволяють йому здійснювати ймовірно образливу поведінку.
«Антиконкурентна поведінка Google підняла бар’єри для входу на штучно високі рівні, змусила ключових конкурентів покинути ринок інструментів для рекламних технологій, відмовила потенційних конкурентів від приєднання до ринку та залишила небагатьох конкурентів Google, що залишилися, маргіналізованими та несправедливо приниженими», – йдеться у скарзі.
«Google перешкоджає значній конкуренції та стримує інновації в індустрії цифрової реклами, забирає надконкурентні прибутки собі та перешкоджає справедливому функціонуванню вільного ринку для підтримки інтересів рекламодавців і видавців, які роблять можливим сьогоднішній потужний Інтернет».
Міністерство юстиції спеціально закликає Google відмовитися принаймні від свого пакету Google Ad Manager, включаючи рекламний сервер видавців Google, DFP, і біржу оголошень Google, AdX.
Акції материнської компанії Google Alphabet (GOOG, Googl) впав на 1.6% після цієї новини.
Професор права Університету штату Пенсільванія Джон Лопатка сказав, що ставки Google збільшуються з новим позовом Міністерства юстиції.
«Кілька позовів розширюють сферу судового розгляду для Google, а більший обсяг дещо збільшує судовий тягар», — сказав Лопатка Yahoo Finance. «Досягти врегулювання шляхом переговорів стає важче, оскільки збільшується кількість груп позивачів».
Лопатка додає, що перемога Міністерства юстиції, на відміну від перемоги штатів, принесла б значну користь приватним позивачам, встановивши відповідальність Google за антиконкурентну поведінку, яка завдала їм шкоди.
Перемога штатів дійсно сприяла б розгляду справ приватних позивачів, але не так сильно, як перемога Міністерства юстиції, оскільки приватним позивачам потрібно було б показати лише відшкодування збитків, щоб покласти відповідальність за антиконкурентну поведінку Google.
Yahoo Finance звернувся до Google за коментарем і оновить цю історію, коли отримає відповідь.
Повідомляється, що до подання заяви в Міністерство юстиції Alphabet намагався придушити антимонопольне занепокоєння Міністерства юстиції, запропонувавши розділити свій бізнес з рекламних аукціонів і розміщення реклами. Ця пропозиція, згідно з The Wall Street Journal, полягала в утриманні майбутніх окремих організацій під більшою, материнською компанією компанії, Alphabet.
Протягом багатьох років Google стикався з пильною критикою з боку вітчизняних і зарубіжних законодавців і регуляторів щодо її домінування на багатьох онлайн-ринках і ринках мобільного зв’язку.
У США компанія зіткнулася з розслідуваннями Міністерства юстиції США, Федеральної торгової комісії США та генеральних прокурорів штату через підозри в тому, що бізнеси компанії з пошуку та цифрової реклами працюють як незаконні монополії.
У 2021 році десятки генпрокурорів подав до суду компанію, стверджуючи, що вона здійснює незаконні монополії на ринку розповсюдження додатків для Android, встановлюючи технічні бар’єри, які перешкоджають третім сторонам поширювати додатки за межами Play Store.
Понад десять років тому компанію оштрафували грубо 10 млрд доларів (8.6 млрд євро) за Європейська комісія, антимонопольний орган Європейського Союзу. Ці штрафи були наслідком трьох окремих порушень антимонопольного законодавства, заявлених Комісією.
У 2017 році Комісія порушила компанію за нібито зловживання домінуючим становищем на ринку пошуку, а в 2018 році знову за зловживання ринковою владою в мобільному просторі шляхом попереднього завантаження власних програм на нові телефони Android. А в 2019 році компанію знову оштрафували за обмеження своїх конкурентів у співпраці з компаніями, які вже мали угоди з платформою Google AdSense.
реклама
Цифровий рекламний бізнес Google став мішенню антимонопольного законодавства через свій неперевершений розмір і обсяг. Компанія займає лідируючу позицію в цьому просторі та контролює деякі з найважливіших ланок у ланцюжку онлайн-реклами — головним чином її платформу DoubleClick, головний інструмент для онлайн-видавців, який допомагає їм створювати, керувати та відстежувати онлайн-маркетингові кампанії.
Придбаний у 2007 році сенатор Елізабет Воррен (D-MA) назвав DoubleClick одним із головних придбань Google слід змусити розслабитися покращити конкуренцію в рекламному просторі.
Google і конкурент Facebook (META), також критикували за вплив, який їхня величезна частка ринку онлайн-реклами має на медіаіндустрію. Оскільки Google безпосередньо конкурує з онлайн-видавцями за цифровий рекламний простір, видавці були змушені значно скоротити штат редакцій, розпродати себе або повністю закритися.
У лютому 2021 року Австралія ухвалила закон, який зобов’язує Google і Facebook домовляться з медіакомпаніями про оплату використання їхнього контенту. Попередні спроби змусити Google платити за медіа, від яких вона отримує вигоду, закінчилися провалом. У 2014 році Іспанія прийняла законодавство, яке змусить інтернет-сайти платити за вміст, який вони використовують від видавців, включаючи заголовки та фрагменти новин.
Але замість того, щоб виконувати, Google просто закрив свій іспанський сайт Google News. Користувачі все ще могли знаходити статті в результатах пошуку Google, але не могли використовувати платформу Google News, щоб отримувати новини з іспанських видань у будь-якій точці світу.
Пошук
Google уже захищається від позову Міністерства юстиції про незаконне домінування в індустрії онлайн-пошуку. Станом на грудень 2022 року Google контролювала понад 92% частки світового ринку пошукового трафіку, за даними StatCounter. У своєму позові, поданому в жовтні 2020 року, Міністерство юстиції та генеральні прокурори штату стверджують, що компанія незаконно зберігає монополії через антиконкурентну та виключну практику на ринках пошуку та пошукової реклами.
Відповідно до Міністерства юстиції, угоди про виключення Google «колективно блокують основні шляхи доступу користувачів до пошукових систем, а отже й до Інтернету, вимагаючи, щоб Google було встановлено як стандартну загальну пошукову систему на мільярдах мобільних пристроїв і комп’ютерів у всьому світі. і, у багатьох випадках, забороняючи попереднє встановлення конкурента».
У 2013 році FTC відмовилася вживати заходів проти Google після розслідування агентством пошукового бізнесу. Рішення послідувало за a $ 22.5 млн штрафу Минулого року нав’язали компанію врегулювати претензії щодо порушення угоди щодо конфіденційності, а FTC погодилася уникати розміщення файлів cookie та показу цільової реклами користувачам конкуруючої компанії-переглядача Apple Safari.
Самонадання переваги
Звинувачення в тому, що Google надає перевагу своїм власним продуктам або зменшує видимість конкурентів у результатах пошуку, також циркулюють роками.
Одним із найбільших критиків компанії є Yelp, який разом із TripAdvisor критикує компанію за розміщення реклами Google над алгоритмічно визначеними результатами пошуку на сторінці пошуку Google.
У липні 2020, Як повідомляє Wall Street Journal під час розслідування пошукового алгоритму Google, виявивши, що технічний гігант надає перевагу своїм власним відео YouTube у результатах пошуку, а не відео з конкуруючих сервісів потокового відео.
Алексіс Кінан - юридичний репортер Yahoo Finance. Слідкуйте за Алексісом у Twitter @alexiskweed.
Є підказка? Надішліть електронного листа Деніелу Хоулі на адресу [захищено електронною поштою]. Слідкуйте за ним у Twitter за адресою @DanielHowley.
Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance
Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android
Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube
Підпишіться на інформаційний бюлетень Yahoo Finance Tech
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html