Як Netflix просто спланував свою смерть – і відновлення

Секрет ефективного управління полягає в тому, щоб не обіцяти, але перевиконувати.

Керівники на Netflix (NFLX) у вівторок показали чудові фінансові результати за другий квартал, враховуючи, що планка була встановлена ​​настільки низько. І акції швидко підскочили вгору.

Акції інших компаній можуть не отримати такого ж доходу за 2 квартал. Дозволь пояснити.

Netflix викликає багато ненависті. З фундаментальної точки зору акції завжди були дорогими. Навіть зараз, маючи 220 мільйонів платних передплатників щомісяця, керівники кажуть, що компанія отримає лише близько 1 мільярда доларів вільного грошового потоку в 2023 році. І цей показник з роками погіршувався.

Проблема у витратах.

Задовго до того, як у 2007 році компанія Лос-Гатос, Каліфорнія, зробила інноваційний стрибок до моделі потокового розповсюдження, керівники щедро витрачали гроші на розбудову інфраструктури бізнесу. Першими великими витратами було програмне забезпечення, зокрема алгоритми стиснення та механізми рекомендацій. Потім прийшли гори грошей, використаних для створення бібліотеки вмісту. За словами а звітом в Hollywood ReporterNetflix планує витратити 20 мільярдів доларів на медіа лише у 2023 році, що зробить її найбільшою студією у світі.

Хоча витрати добре служили компанії протягом більшої частини її історії, у 2021 році почали розвиватися зустрічні вітри. Зростання кількості підписок сповільнювалося, оскільки світова економіка виходила з карантину через COVID-19. Саме тоді Тед Сарандос, головний виконавчий директор, вирішив торпедувати майбутні очікування. Це була можливість почати розповідати нову історію про компанію.

Це було гігантське перезавантаження.

Після результатів Netflix за 1 квартал Сарандос заявив, що потокова компанія може втратити 2 мільйони передплатників у 2 кварталі. Він також шокував аналітиків планами переглянути попередні рішення, які категорично виключали рекламу та обмін паролями.

Перейти до вівторка ввечері. Оскільки інвестори очікували найгіршого, Сарандос сказав, що Netflix втратив лише 970,000 3.20 передплатників, а прибуток зріс до 2.98 долара на акцію проти прогнозу в 7.5 долара. Акції підскочили на XNUMX% у позаурочний час.

Netflix є чим сподобатися. Реклама має значно збільшити кількість підписників, особливо на ринках, що розвиваються, де клієнти радше дивитимуться рекламні ролики, ніж сплачуватимуть щомісячну абонентську плату. І скорочення обміну паролями також має допомогти з підписками.

Новини витік напередодні результатів другого кварталу Netflix обмежив поділ на кількох ринках Латинської Америки.

Налаштовані інвестори часто використовують Netflix як проксі технологічної компанії. Гігант потокових медіа звітує про результати на початку сезону прибутків. Це також великий бізнес із гучним ім’ям. Ця комбінація викликає спокусу посперечатися, що Netflix і решта технологій теж. Це небезпечно.

Минулого кварталу керівники Netflix перезавантажилися. Серанос побачив чудову можливість знизити очікування, і він нею скористався. Акції стрімко впали. Є підстави вважати, що цей момент для решти технологій настане цього кварталу, і він може бути не дуже гарним.

Інвесторам слід бути досить обережними, шукаючи останні прибутки. Зокрема, я б втомився від багатьох менших компаній, що надають програмне забезпечення як послугу. Деякі з цих акцій на 50%-70% нижче своїх максимумів. Ніхто не хоче визнавати, що слабкі ціни акцій ускладнюють невеликим компаніям залучення капіталу, утримання співробітників і, що найважливіше, залучення нових компаній у великих компаній.

Керівники відділу інформації зі списку Fortune 100 втомилися передавати свій бізнес меншим компаніям, які можуть зазнати краху або бути викупленими в майбутньому.

Суть полягає в тому, що акції Netflix можуть зрештою зрости набагато вище від поточних рівнів, але інвесторам слід бути обережними, приписуючи кращі перспективи решті технологій.

Частина, коли керівники під обіцянками можуть бути прямо вперед.

Щоб дізнатися, як значно покращити свої результати на ринку, купуючи опціони на такі акції, як Ford і Tesla, скористайтеся двотижневою пробною версією моєї спеціальної розсилки, Тактичні варіанти: Натисніть тут. Члени зробили більше ніж у 5 разів більше, ніж у цьому році.