В Відео TikTok з 14.5 мільйонами переглядів, Хамфрі Янг зображено батька, який дає синові iPhone 13 за умови, що він повернеться через рік.
Син (у сценці якого також зіграв Ян) міркує, що може продати телефон за 1,000 доларів і чекати, Apple випустити нову модель протягом року, що, ймовірно, знизить ціну iPhone 13 до 600 доларів. Купивши його тоді, він отримав би 400 доларів прибутку. Минає рік, і батько просить повернути телефон. Син повертає його і зізнається у своєму плані.
«Тож ти на мені нажився!» — відповідає батько. «Я щойно показав вам, що таке шортинг акцій. Ви позичаєте частку акцій, і коли справа доходить до її повернення, якщо ви можете викупити її за меншу суму, ви отримуєте прибуток. Якщо ні, ви зазнаєте збитків».
@humphreytalks Урок багатого тата про ринок за аналогією з iPhone. #особистіфінанси #apple
Ян знає, що скорочення акцій може бути важкою концепцією для сприйняття, розповідає він стан в інтерв'ю. «Тож я використав просту аналогію, з якою більшість людей може пов’язатися».
Його простий аналогічний підхід до фінансової освіти отримав відгук у 3.3 мільйона підписників у TikTok. Хоча програма не надає чіткої демографічної інформації про цю базу шанувальників, майже половина користувачів TikTok є молодший за 30. І скріншот YouTube аналітику Ян надав стан показує, що понад 75% глядачів коротких відео Янга на YouTube молодші 34 років.
Його популярність у соціальних мережах частково пояснює, чому він є найбільш надійним джерелом фінансових порад серед покоління Z, Опитування у справах споживачів знайдено. Бумери та покоління X, з великим відривом, довіряють Уоррен Баффет найбільший. Але Berkshire Hathaway Генеральний директор опустився на четверте місце для покоління Z.
Враховуючи прихильність покоління Z до TikTok, відкриття має сенс, але все ж трохи дивує. 91-річний Баффет є одним із найдосвідченіших інвесторів у світі, відомий своїми ощадливі способи та 103 мільярда доларів власного капіталу. З іншого боку, Янг — 34-річний хлопець зі ступенем фінансової освіти, який провів рік фінансовим радником у Merrill Lynch і п’ять місяців стажувався в інвестиційному банку Пало-Альто. Потім він перейшов до управління мобільним додатком і став співзасновником a мистецька компанія на замовлення перш ніж нарешті потрапити на YouTube у 2019 році.
Там, де Баффет торгує основними доповідями, Ян торгує сценками, знятими та змонтованими в його квартирі в районі затоки. стан поговорив з Янгом про те, як йому вдалося привернути увагу покоління Z, що він пояснює своєю здатністю розкривати та демістифікувати щільні фінансові теми.
Секрети того, як стати особистим фінансовим авторитетом
Ян уперше почав публікувати відео на YouTube після того, як зрозумів, що його друзі звернулися за фінансовою порадою, вважаючи, що його персона може перекластися, але ніколи не передбачав, наскільки це резонує.
Незабаром він завантажив перспективний TikTok, шукав хештеги особистих фінансів і майже не знайшов відео. «Я сприйняв це як знак», — згадує він. «Я подумав: «Можливо, я зможу стати першою людиною, яка зробить це».
З вересня 2019 року по вересень 2020 року Ян знімав відео щодня. Поки він зберігає присутність на YouTube та Instagram, Його Обліковий запис TikTok протягом майже двох років приділяв його повну увагу.
Ян залишався послідовним у своєму підході, спрощуючи складні фінансові теми без краплі переваги у швидких і простих відео.
Він каже, що намагається не витрачати час глядача, оскільки проміжок уваги такий короткий, додаючи, що він хоче, щоб кожен міг зрозуміти часто заплутані основи фінансів та економіки.
«Для багатьох людей уся галузь здається чорною скринькою», — каже він. «Вони навіть не хочуть в це втручатися, тому що це може здатися таким заплутаним. Є так багато жаргону, і те, що показують по телевізору, не обов’язково пояснює чи легко дивиться. Люди не хочуть дивитися на діаграми та графіки».
Чого не вистачає, каже він, так це доступності та під’їзду до предмету, який не відлякує людей. «Чим більше творець може дещо роззброїти глядача — допомогти йому зрозуміти, що фінанси — це не так уже й важко, коли вони осягнули ключові поняття, — тим більше сили він може дати».
Подолання розриву фінансових знань
«Мета північної зірки» Янга полягає в тому, щоб впливати на людей і заохочувати їх контролювати власні фінанси. Він розуміє вагання людей щодо інвестування; Сам Ян зробив свою першу інвестицію лише у 25 років.
"Я був наляканий!" згадує він. «Я навіть собі ще не довіряв. У мене є дуже розумні друзі, яким за 30, вони працюють у сфері технологій, і навіть вони не наважуються інвестувати, бо хвилюються, що вони недостатньо знають. Це прогалина в знаннях, яку потрібно подолати».
Але Ян, за його власним визнанням, має пройти довгий шлях для виконання цієї місії. Він каже, що це значною мірою ускладнюється відсутністю довіри людей фінансові консультанти і гуру особистих фінансів, і як грабіжницькі кредитні компанії та Процентні ставки може бути.
В очах Янга, не всі впливові особисті фінанси дбають про інтереси глядача. Скептично ставлячись до тих, хто намагається продавати курси трейдингу, Ян каже, що його більше цікавить освіта про особисті фінанси до такої міри, коли глядачам буде комфортно інвестувати власні кошти.
«Якби я хотів отримати швидкі гроші, я б продав курс, який обіцяв би певну суму грошей за 30 днів, але я просто не вірю в ці речі», — каже він, додаючи, що готовий пояснити «всі види речей», якщо він хоче розширити свою аудиторію.
Він пригадує час, коли він обідав у ресторані, коли до нього підійшли двоє років 20 і сказали, що його відео спонукали їх почати робити внески в Roth IRA та робити інвестиції.
«Те, що вони подивилися щось моє, потім отримали натхнення зробити щось для себе — це кінцева мета», — каже він. «Я тисячоліття; Я ніколи не мав доступу до такого роду речей. Я не знав, що таке іпотека, доки мені не виповнилося 23 роки. Але покоління Z має все це».
Спочатку ця історія була представлена на fortune.com
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html