«Здоров’я кишківника – це жіноча проблема», BelliWelli про залучення нового капіталу для розширення науки про вісь кишківник-мозок

Зростаюча кількість досліджень, що пов’язують функції мозку з кишковою мікробіотою, бактеріями, що живуть у травній системі людини, спонукає все більше виробників продуктів харчування, орієнтованих на здоров’я кишечника, орієнтуватися на психічне благополуччя.

Зокрема, мільйони нервових клітин, що вистилають шлунково-кишковий тракт (ШКТ). навіть викликати емоційні коливання для людей, які страждають на синдром подразненого кишечника (СРК) та інші функціональні проблеми з кишечником, за словами Джея Пасріча, доктора медичних наук, директора Центру нейрогастроентерології Джонса Хопкінса.

Справа в тому, що ці симптоми непропорційно зустрічаються серед більшої кількості жінок ніж чоловіки є центральним елементом для IBS-дружнього бренду закусок, BelliWelli, з моменту його запуску близько двох років тому. Співзасновниця Кеті Вілсон, яка заснувала компанію разом зі своїм чоловіком Ніком Вілсоном, зазначила, що проблеми жіночого здоров’я довгий час ігнорувалися в продуктових магазинах, і BelliWelli має хороші можливості стати «брендом для поколінь», який надає пріоритет загальному добробуту жінок.

Дестигматизація кишкових проблем серед жінок

«Здоров’я кишечника — це жіноча проблема», — сказала Вілсон, сама хвора на СРК. «Я думаю, що нас, як жінок, просили піти на компроміс у багатьох аспектах нашого життя, не обговорювати такі речі, як проблеми зі шлунком і кишечником. Але ми перевернули сценарій, коли запустили рух «у гарячих дівчат СРК» [минулого року] — ми не лише хочемо про це говорити, ми тут, щоб зробити це круто та дестигматизувати це».

Станом на травень 2022 року відео TikTok із хештегами IBSTiktok і HotgirlswithIBS зібрали разом 80 мільйонів переглядів, Інсайдер повідомлялося раніше, оскільки стало популярною тенденцією для жінок публічно ділитися своїм досвідом щодо цього поширеного розладу травлення. Хронічне захворювання, яке часто викликає болі в животі, також впливає на приблизно 5-10% населення світу.

Як доказ того кишечник і мозок тісно взаємодіють зростає, BelliWelli обіцяє, що інвестуватиме більше у зміцнення психічного здоров’я, особливо серед жінок-споживачів, тепер, коли компанія щойно закрилася серія А за 15.4 мільйонів доларів раунд під керівництвом The Invus Group.

Згідно з даними на веб-сайті, фонд прямих інвестицій управляє активами на суму понад 10 мільярдів доларів США з офісами, розташованими в Нью-Йорку, Парижі та Гонконгу, і в основному інвестує в компанії на ранніх стадіях розвитку, які займаються продажем споживчих товарів, продуктів харчування, роздрібної торгівлі, програмного забезпечення та медичні прилади. Зокрема, компанія Blue Buffalo, яка підтримується Invus, завершила IPO у 2015 році, залучивши майже $ 677 мільйонів у своєму дебюті на NASDAQNDAQ
, показав PitchBook.

Створення бренду, орієнтованого на жінок

Підвищення є поєднанням поступового зростання BelliWelli — двозначного щорічного збільшення доходу від ключових роздрібних банерів, зокрема Sprouts, Gelson's Markets, Bristol Farms, і її економічно життєздатних продуктів, — сказав Тайсон Воест, який зараз є співзасновником і головним операційним директором компанії. .

«Якщо і був секрет нашого успіху у вирощуванні в такий складний час, це те, що ми мали справді переконливу, унікальну ціннісну пропозицію», — зазначив Восте. «Ми вважаємо, що це, мабуть, найзначніша перемога бренду, орієнтованого на жінок, цього десятиліття, і ми думаємо, що можемо вийти на IPO цієї компанії».

Дійсно, жінки залишаються вкрай недостатньо представленими як серед венчурних підприємців, так і серед інвесторів венчурного капіталу, а компанії, що належать виключно жінкам, отримують лише 2% від усіх венчурних грошей у 2022 році, згідно з останніми даними PitchBook.

Нещодавній аналіз понад 2,000 венчурних компаній у США також показав, як жінки-засновники, які отримували початкове фінансування виключно від жінок-партнерів венчурного капіталу, в два рази менша ймовірність ніж їхні колеги-чоловіки, щоб підняти другий тур.

Але останній збір коштів BelliWelli означає більше, ніж перемогу для жіночого бізнесу, вважає Вілсон. Це демонструє постійний інституційний інтерес до корисної для кишечника функціональної їжі. "Щоб досягти загального здоров'я, - сказала вона, - вам потрібно почати з кишечника".

Вілсон додав: «Invus є неймовірним капітальним партнером, який пропонує диференційовані цінності та поділяє наше довгострокове бачення. Вони спонукали нас розвивати операційні м’язи раніше, ніж більшість традиційних компаній CPG, і прийняли обґрунтовані рішення, засновані на твердих бізнес-принципах».