Дані показують, що ціни на найпопулярніші товари фактично були на 3% нижчими порівняно з 2021 роком

Як підтвердив AmazonAMZN
AMZN
сьогодні вранці це було найбільший прем'єр-день.

Як і в попередні роки, реакція покупців під час заходу різна. «Цього року пропозиції не такі хороші» та «Найбільші знижки на власні продукти Amazon», — це деякі коментарі, які я бачив у соціальних мережах.

Деякі з цих анекдотичних коментарів від Prime Day натякають, що угоди не були такими глибокими, як у 2021 році. Але дані аналітичної компанії Analytic Index свідчать про інше.

«У 2021 році в Amazon загалом не було великої різниці в середній ціні між днем ​​Prime Day і попереднім періодом», — каже Аналітичний індекс засновник Натан Рігбі. «Але у 2022 році ціни на продукти впали приблизно на 3% на сайті для Prime Day».

Різниця стає ще помітнішою, якщо проводити пряме порівняння продуктів, де є дані про продажі в Prime Day і дані про продажі до Prime Day. У 2021 році ціни на ці товари знизилися в середньому на 1% порівняно з 2022 роком, коли ціна впала в середньому на 18%.

Хоча покупці та коментатори очікували менш щедрих знижок або меншого розпродажу, ці дані спростовують цю думку.

Найбільш дисконтні категорії

Відповідно до даних аналітичного індексу, категорії продуктів із найбільшим падінням середньої ціни порівняно з подією Prime Day 2021 року:

• Іграшки та ігри впали на 15%
• Офісна продукція знизилася на 14%
• Відеоігри, падіння на 10%
• Товари для домашніх тварин впали на 4%

Категорії з найбільшою кількістю пропозицій (у кожній із понад 10,000 XNUMX предметів зі знижкою через такі пропозиції, як Prime Exclusive Deals і Lightning Deals) були «Дім і кухня», «Інструменти та поліпшення дому», «Спорт і природа».

Amazon збільшує рекламні місця для власних продуктів

Правда, Amazon максимально використовує Prime Day як можливість просувати та продавати власний асортимент продуктів, зокрема пристроїв із підтримкою Alexa, які залучають більше споживачів до екосистеми Alexa.

Я особисто помітив, що телевізори Amazon Fire зі знижкою понад 40%.

Але що справді цікаво цього року, так це те, скільки Amazon присвятив рекламі цих продуктів.

У 2021 році частка Amazon у розміщенні реклами становила 1.39% – включно з продуктами бренду Amazon Basics, Amazon і Solimo. Тоді як у 2022 році 2.18% розміщення реклами припадало на всі ці бренди Amazon, а також бренд снеків Amazon Happy Belly. Це означає, що Amazon «витратив» на 50% більше на рекламу продуктів власної торгової марки, ніж у попередньому році.

Наприклад, бренд Amazon Happy Belly у 20 році взагалі не входив до 2021 найкращих рекламодавців брендів. Але у 2022 році він був третім за активністю рекламодавцем за витратами на спонсоровану рекламу.