Контент сімейного характеру сьогодні є особливо цінним активом

Автор: Марк Берман

Справжня розвага, чудова втеча, віддача та сім’ї, які важливі. Коли ви подорожуєте коридорами телевізійної історії, мама була на кухні, ідеально прибрана, лагодила білому комірцеві татові його обід саме тоді, коли один із їхніх недоношених дітей звернувся до нього за порадою. Будь-які виклики, які могли виникнути, були акуратно та щасливо завершені до кінця епізоду. Злочин ніколи не оплачувався. Лікарі виїжджали додому. Юристи ніколи не програвали справи. Здавалося, кожен несе мелодію. Пряма трансляція параду чи будь-якої веселої події була звичайною справою. І слово «телемарафон» – незмінна американська традиція, яка з тих пір була адаптована в усьому світі на користь різних благодійних організацій – стало частиною щоденної народної мови.

«Люди шукають ностальгії, а особливо класичного телебачення, щоб втекти від божевільного світу, в якому ми живемо сьогодні», — сказав Ніл Сабін, віце-президент Weigel Broadcasting. «Ми пропонуємо якісні програми в різних категоріях, подані з повагою до глядача та рекламодавців».

Сабін керує мережами MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start і Story.

«Це нагадує нам про те, що ми сприймаємо як простіші та щасливіші часи нашого життя», — сказав він. «У світі, де так багато невідомого, приємно проводити час з Гілліганом, Перрі Мейсоном і Енді Гріффітом. Кожному з нас колись потрібна відстрочка з типом контенту, який буде безпечним і зручним для сім’ї».

Сімейні справи – минуле та сьогодення

Не кожна виставлена ​​сімейна програма підпадає під парасольку «класичного телебачення». Дві тривалі мережеві серії, які продемонстрували концепцію — ABC's чорний-іш і телеканали NBC This Is Us — завершив нещодавно. Ігрові шоу частіше зустрічаються в прайм-тайм, ніж за останні десятиліття. Щорічні нагороди відзначають найкращих із найкращих, демонструючи єдність духу. Така собі традиція The Macy's Парад до Дня Подяки та Голлівудське Різдво Парад, остання створена Associated Television International (ATI), є традиції програмування. А кабельні мережі, такі як Hallmark Channel, UPtv, INSP і Great American Family, не кажучи вже про виробничу та розважальну компанію, як-от ATI, обслуговують сімейний тематичний контент.

«Ми хочемо бути впевненими, що розповідаємо історії кожного — про дружбу, кохання та щасливі кінцівки — і водночас відображаємо світ, у якому ми живемо», — зазначила Ліза Гамільтон Дейлі, виконавчий віце-президент із програмування Crown Media. «І ми не відчуваємо потреби робити щось сенсаційне, щоб залучити додаткових глядачів».

Гамільтон стежить за програмуванням каналу Hallmark, фільмів і таємниць Hallmark, драми Hallmark і послуги підписки Hallmark Movies Now.

«Наша мета — розважити, і робити це усвідомлено та з повагою», — сказала вона. «Залишаючись вірним нашому бренду, орієнтованому на жінок».

Білл Ебботт, який раніше працював у Crown Media, а тепер є президентом і генеральним директором GAC Media, називає потенціал виділитися в сімейному бренді як стимул.

«Оскільки такого вмісту не так багато, легше пробиватися в цій категорії, а не намагатися створити новий The Walking Dead, або будь-що в більш графічному просторі», – сказав він. «Коли ви намагаєтесь досягти успіху у світі контенту, де всі виробляють щось одне й те саме, вам потрібно шукати проривний хіт, щоб утвердити свій бренд. Тут просто бути послідовним, надійним і надійним».

З огляду на це, не кожен продюсер або програмна мережа має таке мислення, як Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI або MeTV.

«Існує невід’ємне упередження проти програм із сімейною тематикою, — зауважив Тім Вінтер, президент The Parent Television and Media Council (PTMC). — Проте, якщо поглянути в минуле на те, якими були деякі з найприбутковіших розважальних франшиз, вони майже завжди фільми та телесеріали чи інші розважальні франшизи, які вся родина може дивитися та насолоджуватися разом»,

PTMC є захисником відповідального сімейного вмісту на всіх медіа-платформах, а також за те, щоб рекламодавці несли відповідальність за тип телевізійних програм, які вони спонсорують.

«На жаль, створювати такий формат все ще не круто», — сказав він. «Навіть речі, які сьогодні вважаються сімейними, містять більше сексу, насильства та ненормативної лексики, ніж, на мою думку, це справді повинно або потрібно. Легше бути «це» людиною або суперечливою особою — людиною, яка шматує конверт; не просто штовхає, а подрібнює. Це люди, яких відзначають».

«Якщо шоу шокуюче, криваве і суперечливе, ЗМІ висвітлюють його. Це стає головною пам’яттю для всіх», – сказав Роберт Руссо, президент і генеральний директор RNR Media Consulting. «Шоу, яке є хорошою сімейною розвагою, бореться за увагу ЗМІ просто тому, що воно не має шокової цінності. У вас часто є щось божевільне, щоб привернути увагу, що для сімейного магазину може скомпрометувати бренд».

Девід Маккензі з ATI наводить слова про «серйозну кризу в нашій країні, коли люди відчайдушно потребують надії та речей, які надихають».

«Зараз так багато внутрішнього негативу», — сказав він. «Як мовники, ми повинні взяти на себе відповідальність і запитати себе, що нам потрібно дати нашій аудиторії. Замість нових вбивств і насильства нам потрібен сміх. Нам потрібне щастя. І ми повинні заохочувати дух спільноти».

Маккензі — продюсер, лауреат премії «Еммі» та президент лос-анджелеської компанії ATI, яка відзначила своє 40-річчя.^th ювілей як оригінальний постачальник вмісту минулого січня.

«З такою кількістю потрясінь у світі немає сенсу лише підкреслювати насильство та весь негатив», – сказав він. «Як творці контенту, ми повинні зайняти єдину позицію та пропонувати тип програм, які розважають і надихають».

Програмування, яке піднімає настрій

На додаток до списку регулярних сімейних програм (зокрема Майстри ілюзій та Найсмішніші тварини світу, і річна Голлівудський різдвяний парад та Денна премія Еммі), ATI також виробляє документальні фільми (один із яких, Ненависть серед нас, знімається другий фільм, який документує постійне зростання антисемітизму у світі). Він також анонсував дві нові спеціальні пропозиції, заплановані на цей рік – Хто є хто з World Giving та The Family Film Awards.

Веде Дін Кейн і дебютує на Popstar! ТБ у понеділок, 1 серпня, Хто є хто з World Giving підкреслює обличчя за пожертвами. Точніше, ті люди – знаменитості, філантропи та звичайні люди – які знаходять способи змінити ситуацію.

«Тобі стає приємно дарувати, що є основною темою Хто є хто з World Giving", - зазначив Маккензі з ATI. «Одна з історій, які ми представляємо, стосується китаянки на ім’я Ма Сяоцю, яка, по суті, виникла з нічого і створила так багато речей для багатьох людей у ​​всьому світі. Замість розколу та насильства, які зараз є надто поширеними, ця жінка об’єднує людей і прагне зробити позитивні зміни».

Ма Сяоцю, який обіймав посаду голови 24th American Family Film Awards, мільярдер, який зробив сам, підприємець, філантроп, педагог, інноватор і виконавець.

«Ма Сяоцю хоче представити версію Команда Сімейні кінопремії до Китаю також, тому що вона вважає, що всі країни поділяють цінність сім’ї або, принаймні, повинні поділяти її», – додала Маккензі. «Її драйв і мужність є прикладом духу, який стоїть за цими спеціальними речами. Ми всі можемо взяти з неї урок».

Веде Дін Кейн і заплановано на четвертий квартал, Сімейний фільм Нагороди вшановує передові досягнення у створенні фільмів, орієнтованих на сім’ю, і тепер включає назви з інших країн, крім Сполучених Штатів і Китаю. Він також буде показаний у поплавці в 90-й щорічний Голлівудський різдвяний парад цього святкового сезону, який підтримує Marine Toys for Tots та їхню мету допомогти малозабезпеченим дітям та їхнім родинам.

«Звичайно, існує великий ринок відвертого контенту», – зазначив Тім Вінтер з The PTMC. «Багато людей, які виробляють речі в Голлівуді, покладаються на милицю із зображеннями насильства, ненормативної лексики та/або відвертого сексуального контенту, щоб зробити програму в їхніх очах цікавішою та розважальнішою. Але все ще існує попит на контент, який виглядає безпечнішим і надихаючим, і GAC Family і Angel Studios в Юті є двома недавніми прикладами того, що ми робимо».

«Є величезна кількість людей, які споживають темний контент, і це навряд чи зміниться найближчим часом», — сказав Девід Маккензі з ATI. «Але коли я озираюся на свою кар’єру, я хотів би, щоб моя сім’я пишалася тим, що я створив і що має значення. Шок продає, але натхнення витримує. І так буде завжди».