Для Hallmark Media і генерального директора Воні Лукаса Різдво настає раніше

Святковий ентузіазм здається експоненціальним прогнози роздрібних витрат і різке зростання різдвяного вмісту та споживання. Канал Hallmark на чолі з президентом і генеральним директором Воньєю Лукасом, лідер у жанрі різдвяних фільмів, який він сформував, побачив, що святкова премія продовжується на восьмому тижні свого Зворотний відлік до Різдва програмування.

З четвертого кварталу до сьогоднішнього дня (9/26-12/11/22) канал Hallmark займає рейтинг розважальних кабельних мереж, які найбільше переглядають серед домогосподарств, жінок 25-54, жінок 18-49, загальної кількості глядачів і жінок і осіб 18 + (згідно з випуском Hallmark даних Nielsen Live+SD за 12/5/22-12/11/22, 9/26/22-12/11/22, за винятком новин і спорту). Перше місце в рейтингу розважальних кабельних мереж тижня за загальним днем ​​і вихідним днем ​​серед домогосподарств, жінок 1+, загальної кількості глядачів, жінок 18-25, жінок і осіб 54-18, програмна франшиза святкового сезону на сьогоднішній день (49/ 10/21 по 22/12/11) охопила понад 22 мільйона глядачів без повторів.

Канал Hallmark і його Зворотний відлік до Різдва контент, який був запущений восени, допоміг підкреслити переваги раннього виходу з мішури. Дивлячись на цифри, вочевидь, немає такого поняття, як сезонне перевищення.

Перегляд святкових фільмів Hallmark став улюбленим заняттям, яке зростає. Крім того, схоже, що аудиторія Hallmark більш словесна, ніж будь-коли, коли справа доходить до реклами свого «винного задоволення» від споживання контенту Hallmark. Я запитав генерального директора Воню Лукаса, чи Вентилятори Hallmark були частиною секрету успіху реклами Hallmark.

"Зворотний відлік до Різдва стало щорічною традицією, яка об’єднує людей, допомагаючи їм налагоджувати значущі зв’язки навколо позитивної, святкової розваги. У нас є мільйони пристрасних, відданих шанувальників, які надзвичайно активні в соціальних мережах, тому вони, безумовно, допомагають нам поширювати інформацію! Крім того, у нас справді згуртована родина талантів, і вони підтримують проекти один одного у своїх власних каналах соціальних мереж. Така органічна промоція, яка йде від серця, і її не придумаєш! Це абсолютно безцінне», – каже Лукас.

Акторка Бет Бродерік, давня зірка різдвяних фільмів, у тому числі багатьох для каналу Hallmark, знімається в цьому сезоні Коли я думаю про Різдво (2022). «Люди справді жадають розповідей про себе, тому вони так щиро реагують на матеріали Hallmark… Hallmark докладає зусиль, щоб зустріти людей там, де вони живуть. І вони завжди докладали зусиль, щоб розвиватися в різних напрямках».

Бродерік виявила, що, на відміну від інших фільмів, де вона грала «просто маму», яка відвідує весілля та/або похорони, її ролі у фільмах Hallmark Channel відрізняються складністю та глибиною. «Мій персонаж має повну сюжетну дугу, яка така ж велика, як і у молодшого персонажа», — пояснює Бродерік.

Це багато про що говорить у швидкісній галузі ігнорувати або маргіналізувати жінок-акторок старше 50 років. На швидкий погляд вміст каналу Hallmark і його лінійних мереж (Hallmark Movies & Mysteries і Hallmark Drama) також, здається, уникає вікових коментарів і негативних вікових стереотипів, які залишаються поширене в художніх фільмах. Коли фільм нагадує глядачам, що в кожного є історія, якою варто поділитися, це підвищує ймовірність підключення.

У 2023 році ми розробляємо більше контенту для різних поколінь. Лукас каже: «Ми дуже раді повернути Весільна фата трилогії з Лейсі Чеберт, Отем Різер і Елісон Суїні в головних ролях. Подібно до трьох фільмів, випущених раніше цього року, три нові частини є продовженням історій кращих подруг Ейвері, Емми та Трейсі та їхнього життя після весілля — перша з яких, Очікування весільної фати, прем’єра 7 січня. У нас також є два захоплюючих серіалу, Дорога до дому, прем’єра якого відбудеться 15 січня та розповідає про життя трьох поколінь жінок – Кет у виконанні Чайлер Лі, Еліс у виконанні Седі Лафламм-Сноу та Дел у виконанні неймовірної Енді Макдауелл та Ride, сімейна драма в центрі династії родео. І, звичайно, ми вже плануємо Різдво 23!»

Мені довелося запитати: чи схожий будинок відпочинку президента та генерального директора Hallmark Media на фільм Hallmark? Лукас є прикладом для наслідування, який не розчаровує.

«Абсолютно! Напевно, це трохи більше, якщо ви можете в це повірити! У кожній кімнаті є шматочок Різдва у всьому будинку. Я особисто передаю гірлянди для свого будинку довжиною понад 125 футів! У мене є все, крім різдвяного села, яке, я думаю, я виїду і отримаю цього року!»

Думаю, про це є фільм.