Burberry перевершує прогнози прибутку за перше півріччя та оголошує нову стратегію зростання

Ціна акцій Burberry піднялася на 1% на торгах без ризику в четвер після публікації кращих, ніж очікувалося, показників торгів.

Завдяки сприятливій динаміці курсів доходи фірми FTSE 100 зросли на 11% у річному обчисленні до 1.35 мільярда фунтів стерлінгів у період з квітня по вересень. Якщо усунути вплив зміцнення долара США, продажі зросли на 5%.

Цей стрибок продажів відбувся, незважаючи на триваючі карантинні заходи, пов’язані з Covid-19, у материковому Китаї. Якщо не враховувати торгівлю на цьому ключовому азіатському ринку, продажі Burberry зросли на 18% у порівнянні з минулим роком.

Скоригований операційний прибуток підскочив на 21% у першому півріччі до 238 мільйонів фунтів стерлінгів. Цьому допомогло збільшення скоригованої операційної маржі на 150 базисних пунктів, яка зросла до 17.7%.

Зростають продажі шкіри

Попит на шкіряні вироби Burberry був особливо високим за шість місяців до вересня. Представники компанії сказали, що «цьому сприяли сумки з Lola, які тепер є нашим бестселером, і допомогло впровадження форми Frances для AW22».

У першому півріччі продажі шкіри зросли на 11%, а у другому кварталі зростання прискорилося до 15%.

Порівнянні продажі в магазинах Burberry зросли на 5% і значно покращилися в ході першого півріччя. Зростання обороту на 1% у кварталі з квітня по червень зросло до 11% у наступні три місяці.

Оптові продажі зросли на 6% за фактичним обмінним курсом і на 1% за постійними валютами.

Нова стратегія

Burberry також оголосив про зміну стратегії в четвер. У ньому сказано, що заплановані зміни покликані «переорієнтуватися на британство та зміцнити наш зв’язок з британським дизайном, ремеслом і культурою».

Відповідно до нового плану компанія прагне подвоїти продажі своїх шкіряних виробів, взуття та готової жіночої продукції. Він також прагне збільшити продажі верхнього одягу приблизно на 50% у середньостроковій перспективі та доходи від аксесуарів на той самий відсоток у довгостроковій перспективі.

Крім того, Burberry планує подвоїти продажі електронної комерції в середньостроковій перспективі. Він також прагне перевести всі свої магазини на нову концепцію до кінця фінансового 2026 року.

Цільовий дохід у 5 мільярдів фунтів стерлінгівTGT

Про це сьогодні заявив виконавчий директор Джонатан Акеройд "Я впевнений у нашій здатності досягти наших середньострокових цілей і реалізувати наш потенціал як сучасного британського бренду класу люкс». Він додав, що компанія прагне отримати 5 мільярдів фунтів стерлінгів щорічного доходу в довгостроковій перспективі.

У середньостроковій перспективі Burberry планує збільшити продажі до 4 мільярдів фунтів стерлінгів за незмінних обмінних курсів, також оголосила сьогодні.

У жовтні компанія змінила Ріккардо Тіші на посаді головного креативного директора на Деніела Лі. Тіші займав цю роль протягом останніх п'яти років.

Керівництво підтримується

Burberry заявила, що зберігає вказівки до кінця 2024 року, але додала, що «пам’ятає про складне макросередовище та його потенційний вплив на торгівлю, зокрема збої, пов’язані з Covid-19 у материковому Китаї та ризики рецесії в Європі та Америки».

Софі Лунд-Йейтс, аналітик Hargreaves Lansdown, зазначила, що показники Burberry у першому півріччі «були підсилені американськими туристами, які витрачали великі кошти в Європі, оскільки вони скористалися перевагами зміцнення долара».

Однак вона зазначила, що на шляху компанії можуть виникнути певні турбулентності.

Лунд-Йейтс сказав: «Розкішні імена, як правило, більш ізольовані, ніж інші роздрібні торговці в умовах економічного спаду. Але вона додала, що «[Burberry] усе ще здається дещо доступнішим, ніж деякі інші бренди надвисокого класу», і тому «більша частка клієнтів відмовляється, якщо рецесія триває надто довго та надто глибоко».