Перед чемпіонатом світу Ida Sports конкурує з Nike та іншими, щоб подарувати жінкам відповідні футбольні бутси

Ida Sports, компанія, співзасновником якої є Лаура Янгсон, щоб забезпечити найкращі жіночі футбольні бутси на ринку, знає свою справу. І це добре, тому що не кожен відомий бренд може запропонувати зручне та підходяще взуття для жінок, будь то професіонали чи дівчата, які вперше починають свою справу.

Наближається Чемпіонат світу серед жінок в Австралії та Новій Зеландії — ще одна знакова подія для жіночого футболу — деякі зірки не матимуть ідеальних продуктів. Не менш важливим є відсутність відповідних бутс, доступних для основної аудиторії, з лейблами, які все ще пропонують нестандартні, унісекс варіанти в рік, коли інтерес до гри може знову досягнути піку.

Що стосується вершин, бачення Янгсона щодо кращих черевиків викристалізувалося на вершині гори Кіліманджаро, Танзанія, у 2017 році під час гри у футбольному матчі на найвищій висоті на суші за рівним ігровим полем. Через шість років Іду підтримала компанія Elysian Park Ventures, заснована Тоддом Болі та власником «Лос-Анджелес Доджерс» і клубу Прем’єр-ліги «Челсі», а також Stadia Ventures і Billy Jean King Enterprises.

Його наступна мета — ще більше поширити ім’я, ставши бажаним варіантом у пулі відбору, який включає таких великих гравців, як Nike, Adidas і Puma.

«Це весело кинути виклик брендам, тому що ти знаєш, що ти стартап», — каже Янгсон за посиланням у Zoom. «Але в той же час ми знаємо, що ми, ймовірно, команда, яка найбільше знає про жіночі футбольні бутси на планеті. Отже, ви можете почати вигравати на технологіях, навіть якщо вони мають купу маркетингових доларів».

Говорячи про поточну ситуацію, вона каже: «Я думаю, ми бачимо, що якщо ви на вершині вершини, ви отримаєте індивідуальні черевики, як у Сема Керра цього світу. Але якщо ви перебуваєте десь нижче, ви отримаєте готові продукти, або вам доведеться купувати товари, які насправді не створені для жінок.

«Ми знаємо, що великі бренди дивляться на це, думаючи про те, що випустити для Чемпіонату світу з футболу, якщо вони збираються щось випустити. Усі спроби дотепер були половинчастими, і вони, можливо, не залучать усіх технологій чи досліджень, необхідних для виробництва та створення цих продуктів для жінок».

Про свою репутацію Puma заявила: «Ми запропонуємо унісекс та жіночу форму для всіх наших черевиків (Future, Ultra та King). Зменшивши об’єм верху та створивши нижній супінатор, ми створили для неї черевик, який відповідає анатомії жіночої стопи. Перші футбольні бутси Puma спеціально для жінок були представлені у 2021 році».

У заяві Adidas йдеться: «Наші спортсменки кажуть нам, що вони хочуть такого ж безкомпромісного рівня продуктивності, як і поточний асортимент чоловічого взуття, тому ми зараз зосереджені на виробництві футбольних бутсів для потреб усіх спортсменів і широкому тестуванні зі спортсменами, які ідентифікувати за статтю на всіх рівнях.

«Наша історія інновацій у футбольному взутті означає, що ми ніколи не стоїмо на місці та продовжуватимемо тестувати нові концепції серед нашої широкої бази спортсменів».

Можливо, у Nike є свіжий дизайн, але він ще не сказав, де він сидить і які рішення може надати. Тим не менш, глобальна привабливість усіх цих брендів означає, що вони залишаються в хорошій позиції для встановлення партнерських відносин із гравцями та охоплення більшої кількості клієнтів у всьому світі.

Щоб про себе почули, Ida Sports почала входити в масовий футбол. І, продовжуючи взаємодіяти з усіма рівнями гри, він також шукає зв’язків вище в піраміді та має деяких гравців, які пробують свій бренд у жіночій Суперлізі в Англії.

І все ж є деякі перешкоди. «Для елітних гравців агенти, можливо, шукають найбільше, але не найкраще для гравців», — продовжує Янгсон. «Це не всі агенти. Але деякі намагаються заробити на жіночому спорті, не розуміючись на цьому.

«На даний момент, я думаю, ми бачимо, що жіночий спорт схожий на Дикий Захід. Отже, є всі ці спонсорські контракти, і все швидко змінюється. Очевидно, як стартап, ви не можете конкурувати з цим.

«Але ви можете конкурувати, коли у вас є гравці, які раніше мали проблеми з взуттям, і вони хочуть працювати з вами, тому що знають, що ви дбаєте про спортсменів і більш автентично налаштовані на жінок».

Ida Sports, чиї товари доступні в Австралії, Великобританії та США, випустила кілька моделей, таких як Centra, Classica, Rise і Spirit. Постійно прислухаючись до відгуків, він все ще розвиває свої моделі та прагне проникнути далі в Європу, де інтерес до таких країн, як Іспанія, є високим. Оскільки ліги в цих країнах або професіоналізувалися, або стають професійними, запити про їхню роботу продовжують надходити.

Що стосується стандартів гри, які вже є дуже високими в деяких європейських країнах, США, Канаді, Австралії та Бразилії, Янгсон вважає, що кращі умови можуть ще більше стимулювати гравців.

«Я порівнюю це з британським велоспортом, де 1% приросту в багатьох місцях додається. Мені здається, черевики такі. Якщо вам не потрібно думати про своє взуття та відчувати себе комфортніше, ви менше ймовірно втомитеся та зменшите ризик травми, одягнувши те, що добре вам сидить.

«Ми бачимо такі чудові ігри, але гравці вже скаржаться на навантаження і на те, що їм доводиться багато грати. І ви бачите ці травми, через які люди залишаються на довший час. Ви думаєте: «Чи можемо ми поглянути на це і уявити, що станеться, якщо ви знімете взуття як один із бар’єрів?»

І все ж, мабуть, основний акцент робиться на пропозиції марки, яка представляє всіх, незалежно від стандарту.

«Частиною нашої місії є трансформація галузі, щоб, коли дівчата та жінки заходять у спортивні магазини, вони могли побачити себе», — підсумовує Янгсон.

У липні та серпні з’являться нові герої, а в ньому візьмуть участь 32 безпрецедентні команди від Філіппін до Замбії, тому це найкращий час для досягнення саме цього.