Apple (тикер: AAPL), безумовно, відіграє важливу роль на ринку онлайн-реклами в останні місяці, впроваджуючи нові правила для iPhone, які ускладнюють відстеження поведінки споживачів. Цей крок створив проблеми для компаній, зокрема,
Тим часом сама Apple тихо побудувала невеликий, але зростаючий рекламний бізнес. За оцінками аналітика Bernstein Тоні Сакконагі, дохід Apple від реклами в календарі 4 року становив близько 2021 мільярдів доларів, у порівнянні з приблизно 300 мільйонами доларів у 2017 році, але значно менше 2% загального доходу компанії.
Більшість цього доходу від реклами, за його словами, надходить від реклами в App Store. Apple також отримала скромний дохід від показу реклами в своїх програмах Apple News і Stocks.
Сакконагі також зазначає, що компанія опосередковано отримує ще більший потік доходів від реклами від своєї угоди, що робить Google пошуковою системою iOS за замовчуванням. За його оцінками, дохід від цих відносин цього року може наблизитися до 20 мільярдів доларів. За його словами, дохід від угоди з Google і безпосередньо проданої реклами становлять 30% доходу Apple від послуг і понад 40% валового прибутку від сервісного бізнесу.
Але в дослідницькій записці Сакконагі каже, що Apple може застосувати більш агресивний підхід. Зокрема, він вважає, що Apple може побудувати бізнес «аудиторської мережі», який би розміщував медійну рекламу в сторонніх програмах. Він зазначає, що батько Google
Алфавіт
(GOOGL) вже робить це для додатків Android, приносячи приблизно від 14 до 18 мільярдів доларів щорічного доходу. Сакконагі припускає, що Apple могла б отримати 10 мільярдів доларів додаткового доходу з часом, продаючи рекламу в додатках iOS.
Як зазначає Сакконагі, Apple пробувала це раніше за допомогою служби iAds, яка була запущена в 2010 році. Компанія закрила її в 2016 році через «низький рівень заповнення» для своєї реклами.
«Невдача Apple із iAd може бути пов’язана з збігом факторів, у тому числі з бажанням Apple зберегти міцний контроль над мережею, творчим процесом та даними користувачів, які, на нашу думку, будуть менш ймовірними», – пише аналітик.
Сакконагі каже, що в міру того, як Apple розширює свої пропозиції послуг, вона отримує більше інформації про користувачів, що дозволяє їй ефективніше націлювати рекламу. «Apple знає вік користувача, стать, точний пристрій (зареєстрований у вашому обліковому записі Apple ID)», — зазначає він. «Він також знає, які теми цікавлять користувача (на основі взаємодії з Apple News та Stocks), яку музику слухають користувачі, які книги вони читають, які шоу [і] фільми вони дивляться та які підписки у користувача. Крім того, у Apple є дані про взаємодію користувача з рекламою, яку надає рекламна платформа Apple».
Сакконагі зазначає, що якщо Apple дійсно скористається цим підходом, це матиме очевидні негативні наслідки для інших рекламних мереж, зокрема для мереж Meta (FB) і Alphabet (GOOGL), а також для менших гравців рекламних мереж, як-от
Програмне забезпечення Unity
(U) і IronSource (IS), які продають рекламу в додатках.
У понеділок акції Apple подешевшали на 0.3% до $163.43.
Пишіть Еріку Дж. Савіцу за адресою [захищено електронною поштою]