Акції материнської компанії Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) впали на 7.6% після того, як компанія оприлюднила прибутки 4 травня, оскільки суперечка щодо Ділана Малвані продовжує тиснути на продажі пивного гіганта.
Згідно з даними Bump Williams Consulting і Nielsen NIQ, цитованими Evercore ISI, продажі Bud Light протягом тижня 6 травня впали на 23.6% порівняно з тим же періодом минулого року.
Це трохи більше зниження, ніж минулого тижня, що закінчився 29 квітня, коли продажі Bud Light впали на 23.4% порівняно з минулим роком. Після початкового бойкоту продажі впали на 6.9% за тиждень, що закінчився 8 квітня.
Це четвертий тиждень поспіль падіння продажів Bud Light — після того, як Малвані, трансгендерний впливовий діяч і особистість TikTok, опублікував пост в Instagram під час березневого баскетболу Madness, схвалюючи пиво.
Після публікації компанія помітила зниження продажів протягом квітня та травня після відео кантрі-співака Кіда Рока від 3 квітня, що, очевидно, викликало більш широкий бойкот серед деяких споживачів у США.
Весь портфель AB InBev також, здається, відчув вплив.
Продажі Budweiser впали на 11.4% за тиждень, що закінчився 29 квітня; це падіння незначно відновилося до 9.7% у річному обчисленні за тиждень, що закінчився 6 травня.
За тиждень, що закінчився 4.3 квітня, продажі Michelob Ultra також впали на 29% порівняно з минулим роком; Минулого тижня продажі цієї марки пива впали на 2.9% порівняно з минулим роком.
Генеральний директор Anheuser-Busch InBev Мішель Дімітріос Дукеріс применшив суперечку під час розмови з інвесторами. Він сказав, що публікація Малвані в соцмережі була «одною публікацією, а не офіційною кампанією чи рекламою». У Малвані 1.8 мільйона підписників в Instagram.
Після цього заклику інші, включно з ЛГБТИКА+ спільнотою, як-от 2Bears Tavern Uptown у Чикаго, також вирішили бойкотувати бренд.
У дописі в Instagram бар сказав: «Рішення Anheuser-Busch відмовитися від підтримки Малвані у відповідь на неосвічені та ненависні заперечення деяких клієнтів показує, як мало Anheuser-Busch піклується про спільноту ЛГБТИКА+…»
«Стабілізація» для занепаду
Незважаючи на те, що продажі Bud Light все ще падають, аналітик Evercore ISI Роберт Оттенштейн сказав, що компанія, можливо, пережила найгірше, оскільки наближаються літні місяці алкоголю.
У примітці для клієнтів Оттенштейн сказав: «Другий тиждень стабільних тенденцій посилює ймовірність того, що відстежувані канали досягли точки стабілізації, хоча й на значно нижчих рівнях для AB InBev, ніж до суперечки».
Дукеріс з AB InBev сказав, що компанія «суттєво збільшила» інвестиції у свої бренди в США, «включаючи потроєння наших середніх (маркетингових) витрат протягом літа», оскільки вона прагне зосередитися на спорті, музиці та спілкуванні зі споживачами, «що пиво має робити». »
Останні тенденції продажів решти портфоліо AB InBev також можуть означати, що на горизонті є кращі новини.
«Хоча тенденції Bud Light залишалися практично незмінними, решта портфоліо ABI поступово покращувалася, що є позитивною ознакою того, що тенденції, які впливають на решту портфеля, можуть почати змінюватися», — сказав Оттенштейн. «Однак ми також відзначаємо, що всі бренди TAP прискорилися за останній тиждень, що може свідчити про те, що загальна потужність галузі позитивно вплинула на дані».
Тиждень, що закінчився 6 травня, також став найбільшим тижнем продажів для портфоліо Molson Coors (TAP) з тих пір, як суперечка вразила його конкурента.
Минулого тижня продажі Coors Light зросли на 22.2% порівняно з минулим роком, а продажі Miller Lite зросли на 22.8%.
-
Брук ДіПальма – репортер Yahoo Finance. Слідкуйте за нею у Twitter на @БрукДіПальма або напишіть їй на електронну адресу [захищено електронною поштою].
Щоб переглянути останні звіти про прибутки та аналіз, інформацію про прибутки та очікування, а також новини про прибутки компанії, натисніть тут
Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance
Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android
Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/ab-inbev-stock-drops-as-analysts-look-for-stabilization-in-bud-light-sales-declines-181740395.html