Південноафриканська криптовалютна реклама тепер повинна заявляти, що інвестиції «можуть призвести до втрати капіталу»

Компанії, знаменитості та впливові особи, які займаються продажем криптовалюти, незабаром повинні будуть попередити потенційних покупців, що інвестиції, які вони продають, можуть призвести до фінансового краху — принаймні в одній юрисдикції. 

У понеділок Рада з регулювання реклами Південної Африки опублікувала нові керівні принципи зобов’язуючи крипторекламу «прямо та чітко зазначати, що інвестування в криптоактиви може призвести до втрати капіталу, оскільки вартість є змінною і може як зростати, так і знижуватися».

У директиві додано, що рекламні ролики мають бути як збалансованими, так і просто сформульованими, уникаючи представлення минулої ефективності таким чином, щоб «створювати сприятливе враження про рекламований продукт або послугу». 

Водночас особи впливу та «посли» «можуть ділитися лише фактичною інформацією» і «не можуть пропонувати поради щодо торгівлі чи інвестування в криптоактиви» або «обіцяти вигоди чи прибутки». 

Криптореклама то зростає, то падає

Криптокомпанії вилили мільярди доларів у рекламу протягом 2020 і 2021 років, а такі великі криптокомпанії, як Crypto.com, Coinbase та криптобіржа FTX, що зруйнувалася запуск ряду гучних рекламних роликів. 

Рекламні ролики, що розігрувалися на Суперкубку, були вшиті в комплекти головних спортивних команд і знімали знаменитостей, зокрема Стримай свій ентузіазм творець Ларрі Девід. 

Після широкомасштабного крипто-криптографічного колапсу деякі з цих знаменитостей були названі в судових позовах пов’язані з крахом інвестицій, які вони продали. До їхнього ряду увійшли Девід, Джиммі Феллон, а також Кім Кардашьян, Флойд Мейвезер-молодший і Том Брейді. 

Наприклад, Девіда критикували за те, що він з’явився в рекламі, яка заохочувала інвесторів «вкласти мільярди доларів у оманливу платформу FTX». 

За іронією долі, персонаж Девіда в рекламі був незрозумілим скнаром, який відкидав інвестиції в FTX як погану ідею, попередньо відкинувши колесо, а також висадку на Місяць Аполлона як нездійсненні. 

Десятки знаменитостей і впливових людей також отримували гроші за підключення продуктів зі своїх облікових записів у соціальних мережах, часто без офіційного розкриття. 

A горезвісний сегмент коміка Джиммі Феллона «Tonight Show» включав інтерв’ю з Періс Хілтон, у якому двоє незграбно хлинули через щойно придбані NFT «Bored Ape». 

Ніхто не згадав, що їм подарували NFT в рамках маркетингової кампанії.