Blockchain підвищує цінність медіаправ для НФЛ, НБА та всіх видів спорту

Спортивні ліги та конференції традиційно покладаються на масові угоди з централізованими медіа-платформами, такими як ESPN, FoxЛИСИЦЯ
, CBS, NBC і TNT, щоб максимізувати цінність своїх медіа прав. Зовсім недавно деякі технологічні платформи, такі як AmazonAMZN
і AppleAAPL
вступають у боротьбу за ці права.

Blockchain — це децентралізована цифрова книга, яка перевіряє та публічно реєструє транзакції без будь-якої паперової роботи чи посередників. Це забезпечує безпечне та прозоре ведення записів і швидший та ефективніший спосіб ведення бізнесу, особливо коли йдеться про великий обсяг невеликих транзакцій.

Як наслідок, блокчейн має потенціал революціонізувати спосіб використання спортивних прав НФЛ, НБА, МЛБ та іншими власниками спортивних ЗМІ. Завдяки використанню функцій безпеки та децентралізації блокчейну мікротранзакції можна здійснювати ефективніше, залучати шанувальників у найбільш персоналізований спосіб і забезпечувати нові джерела доходу у світі, що стає все більш прямим до споживача (DTC).

З розвитком потокових технологій і зростаючим попитом на більш персоналізований досвід, ліги вже включили підхід DTC у свою стратегію. NBA та MLB запустили пропозиції DTC, а NFL минулого року випустила NFL+, колекцію ігор, які можна транслювати в прямому ефірі. У кожному разі ці пропозиції DTC підлягають загальним медіа-угодам із медіа-«платформами», які часто передбачають ексклюзивні права на трансляцію ігор.

Наприклад, після того, як NBA продасть ексклюзивні медіа-права на список своїх ігор ESPN і TNT, вона пропонує решту ігор DTC у великих пакетах. Однак, коли ми вступаємо в наступний етап еволюції спортивних медіа, технологія блокчейн змінить те, як ми оцінюємо та продаємо медіа.

Комісар НБА Адам Сільвер офіційно заявив, що кожен момент кожної гри НБА потенційно має різну цінність. Наприклад, безглузда гра в турнірній таблиці має меншу цінність, ніж два претенденти, які грають за перше місце в конференції чи дивізіоні. На більш мікрорівні близька гра є ціннішою, ніж вибух, а остання хвилина важливої, близької гри чи гри плей-офф має навіть більшу цінність. Наслідки всього цього полягають у тому, що частини ігор можна продавати за допомогою мікротранзакцій щохвилини за допомогою динамічного ціноутворення. Ця нещодавно відкрита можливість змусить ліги переосмислити свої стратегії прав на медіа так само, як це було, коли кабельне телебачення з’явилося як додатковий та/або альтернативний варіант для безкоштовного ефірного телебачення.

У зв’язку з цією подією НБА бореться з дилемою: її молода аудиторія вболівальників, яких жадають рекламодавці, часто переглядає кліпи та основні моменти в соціальних мережах, а не дивиться прямі трансляції. Оскільки розмір аудиторії визначає розмір гонорарів за права, які сплачують мовники, NBA (або інші ліги) було б доцільно продавати певні програми масово медіа-платформам, але не дозволяти споживачам передавати ігри, які не підпадає під дію угоди та залишає за собою право продавати окремі ігри або принаймні частини ігор. Ці мікро-транзакції на основі блокчейну можуть бути більш привабливими для цієї молодшої аудиторії, яка має апетит до споживання короткого персоналізованого контенту.

Характер і обсяг цих мікротранзакцій будуть предметом інтенсивних переговорів із цими медіа-платформами, оскільки вони стверджуватимуть, що їхня аудиторія буде канібалізована. Однак це той самий аргумент, який був висунутий, коли було запроваджено пряму трансляцію, і я впевнений, що ці переговори будуть вирішені шляхом певної форми компромісу.

Якщо припустити, що ліга зберегла ці права, вболівальники можуть налаштувати сповіщення, щоб автоматизувати покупку, якщо це «закрита гра», або припинити перегляд/оплату, якщо це вибух. Уявіть собі, що в неділю ви можете купувати лише ті ігри НФЛ, у яких беруть участь ваші фантастичні гравці, замість того, щоб купувати недільний квиток.

Ця ж стратегія блокчейну може бути використана лігами для підвищення залученості вболівальників і монетизації своїх трансляцій шляхом створення нового досвіду перегляду для нового покоління спортивних уболівальників. Одним із прикладів є створення інтерактивних трансляцій, які складаються із викликів у реальному часі до таких дій, як «живе карбування», де QR-коди з’являються на екрані в ключові моменти, а шанувальники можуть відповідати на дрібниці, щоб виграти призи або зробити покупки через NFT. Це може заохочувати шанувальників дивитися трансляцію в прямому ефірі та мати право заробляти речі або купувати «моменти, які чеканять», коли вони стають свідками дивовижної гри. Уявіть собі, що ви отримуєте NFT POAP (підтвердження відвідування) за те, що бачите, як Стівен Каррі виграє гру з .6 на годиннику. Це те, що варто передати своїм дітям.