Чому IEX слави «Flash Boys» запустив Web3 Marketing Platform Dispatch

За словами новачків Dispatch, маркетинг у Web3 виглядатиме зовсім інакше, ніж просто запуск інформаційного бюлетеня.

«Багато брендів і компаній вивчають Web3 і вивчають те, як вони можуть використовувати технології, доступні на основі блокчейну, і наша мета — полегшити цим компаніям перехід від Web2 до Web3», — сказав Шон, керівник продукту Dispatch. Спектор сказав в ан інтерв'ю з Розшифрувати на цьогорічному заході NFT Paris.

Запущений минулого року, Відправка рекламує себе як повний інструмент для маркетингу, обміну повідомленнями та рекламних технологій, спеціально розроблений для Web3.

Інкубована біржею IEX, яка була заснована для пом’якшення наслідків високочастотної торгівлі та стала відомою в книзі «Flash Boys» Майкла Льюїса, нью-йоркська компанія розробляє спосіб спростити перехід компаній Web2 на новий світ Web3, пропонуючи новий спосіб взаємодії з клієнтами.

Підключення компаній до Web3, за словами Спектора, також означає спілкування з брендами, які вже мають успішні методичні посібники про те, як використовувати такі інструменти соціальних мереж, як Instagram і Facebook, відповідно до цілей фірми.

«Ми розглядаємо Web3 як наступну частину цього: як ви створюєте інструменти для брендів, щоб отримувати доступ до Web3 так само, як це буде наступна мережа соціальних медіа, а потім надавати інструменти аналітики, інфраструктури та обміну повідомленнями», — сказав Спектор. Розшифрувати.

Говорячи про те, які аспекти Web2 компанії можуть захотіти застосувати до Web3, а які не працюватимуть, перше, на що Спектор звертає увагу, це давно усталений спосіб спілкування з клієнтами через інформаційні бюлетені.

«Уявіть, що ви — бренд у Web2 або невеликий стартап, який намагається знайти ринок. Як ти це робиш? Ви створюєте список підписки на електронну пошту, щоб, коли хтось заходить на ваш веб-сайт, він додавав свою електронну адресу, і тепер він погоджувався отримувати сповіщення від вас. Це вже працює як Web3?»

За словами Спектора, «ні, не зовсім».

Токени: «соціальний граф» Web3

Dispatch пропонує рішення для цього, дозволяючи брендам і емітентам токенів безпосередньо спілкуватися з адресами гаманців, підключеними до їхніх спільнот через незамінні токени (NFT).

Це дозволяє компаніям відкривати пряму лінію зв’язку зі спільнотами, усуваючи потребу в адресах електронної пошти та інших платформах, створених з урахуванням споживачів Web2.

«Ми справді розглядаємо токени як соціальний граф Web3», — сказав Спектор. «Є бренд або проект, і є контракт, а потім люди, які погоджуються, купують токен або карбують токен, стають частиною цього проекту. Тепер це їхній канал розповсюдження за бажанням».

За словами Спектора, бренди приваблюють архітектуру відкритої бази даних блокчейну. Це може допомогти продуктам із великими вторинними ринками подолати боротьбу за взаємодію з клієнтами.

«Моя здатність зрозуміти, хто мій клієнт, обмежена людьми, які перевіряють мій магазин», — сказав Спектор. «Але зі зростанням вторинного ринку, як мені продовжувати співпрацювати з клієнтом, який лояльний до мого бренду, якщо у мене немає даних про нього?»

Він пояснив, що блокчейн дає компаніям «новий рівень даних, який дозволяє залишатися на зв’язку з клієнтом після початкової покупки».