Кілька дизайнерів продемонстрували ініціативи Web3 на Паризькому тижні моди, демонструючи інтелектуальність, стійкість і креативність.
Тиждень моди в Парижі 2022 складався з 64 показів і 42 презентацій, багато з яких демонстрували майбутнє моди. Тиждень моди в Парижі блискуче підкреслив тенденції майбутніх сезонів: від сукні з напиленням, яку одягла супермодель Белла Хадід на показі Coperni, до оновлених свіжих образів із переробленого одягу.
У той час як більшість відвідувачів Тижня моди та дизайнерів відзначали фізичні елементи, такі як особисті покази мод і матеріальний дизайн, кілька творців включили функції Web3, щоб продемонструвати величезний цифровий потенціал моди.
Web3 демократизує моду
Проливаючи світло на це, Віктор Вайнсанто, французький дизайнер, який запустив свій бренд у 2020 році після двох років роботи зі знаменитим Жаном Полем Готьє, сказав Cointelegraph, що віртуальні світи дозволяють творцям створювати дизайн без використання реальних тканин і матеріалів. «У певному сенсі це забезпечує стійкість, навіть незважаючи на те, що на створення таких колекцій витрачається багато енергії та часу», — сказав він.
Вайнсанто представив свою першу цифрову колекцію, M3talove, відразу після показу мод, який відбувся в паризькому районі Маре 26 вересня. На відміну від традиційного тижня моди, колекція M3talove була представлена у вигляді 3D-голограм у серії скляних вітрин, розміщених у темна кімната, обладнана яскравим світлом і діджеєм. Така обстановка здавалася доречною, оскільки колекція була результатом співпраці Вайнсанто та K-pop дівчачого гурту Lightsum.
Річард Гоббс, засновник і головний операційний директор Brand New Vision (BNV) — платформи Web3, що стоїть за M3talove — розповів Cointelegraph, що ідея цієї колекції була надихнута можливостями злиття K-pop-культури з модою.
«Це був спільний досвід, коли Віктор представив свої концепції кожному з восьми членів Lightsum, які потім дали свої коментарі та пропозиції, перш ніж BNV перетворило ескізи на цифрове вбрання разом із індивідуальними аватарами для восьми дівчат».
Вайнсанто додав, що колекція M3talove була одним із найкращих способів використання незамінних токенів (NFT) для демонстрації співпраці між музикою, Metaverse та модою. «Я хотів колекцію, яку можна було б носити, але все ж мати деталі, які неможливо було б використати в реальному житті».
Вихід за рамки реалістичних концепцій справді є однією з найважливіших функцій, запропонованих модою Web3. Гоббс зауважив, що M3talove — це повністю цифрова колекція, зазначивши, що це дозволяє створювати більше творчих концепцій разом із стійкістю.
«Бізнес BNV — цифрова мода. Якщо люди можуть носити більше віртуальних товарів і виражати себе в цьому світі, споживаючи менше в реальному світі, це, мабуть, добре», – сказав він. Гоббс робить важливий момент, як це було раніше повідомляє що типовий Тиждень моди в Нью-Йорку викидає до 48,000 XNUMX метричних тонн вуглекислого газу.
Французький будинок моди класу люкс Balmain також продемонстрував свою присутність Web3 на Паризькому тижні моди цього року. Компанія Balmain представила «Balmain Thread», який є Web3-центром бренду на базі Книга XRP який покликаний об’єднати їхню спільноту з проектами NFT. Чампі Діз, головний маркетинговий директор Balmain, розповів Cointelegraph, що Олів’є Рустін, який є креативним директором будинку з 2011 року, разом із усією командою Balmain гостро усвідомили необхідність демократизації моди. За словами Діза, це призвело до створення Balmain Thread. Він сказав:
«Ми наголошуємо на необхідності відкрити моду, демократизуючи раніше закритий всесвіт. Ми знали, що маємо представити Balmain Thread під час нашого щорічного фестивалю Balmain, який є святом, яке поєднує нашу презентацію на Паризькому тижні моди з єдиним у своєму роді живим концертом, який транслюється в прямому ефірі на Balmain.com».
Діз пояснив, що учасники фестивалю Balmain отримали можливість приєднатися до спільноти Balmain Thread, коли вони отримали квитки. Він додав, що учасники прямої трансляції фестивалю отримали посилання для приєднання на Balmain.com. «Усі присутні в аудиторії вечора фестивалю були запрошені приєднатися, запустивши «The Moment», який є мобільним додатком для фотографій на базі MintNFT, який дозволяє учасникам перетворити свій улюблений модний момент фестивалю Balmain у свій власний унікальний NFT».
Незважаючи на новаторство, Діз зазначив, що кінцевою метою Balmain Thread є забезпечення нових форм спілкування з прихильниками бренду, одночасно відкриваючи доступ для тих, хто раніше не брав участі в Паризькому тижні моди. Він уточнив:
«Інклюзивність є ключовим словом у моді, оскільки ми всі знаємо, що старе бачення ексклюзивності та закритого досвіду просто неможливе для нового покоління любителів моди. Web3 є одним із багатьох цікавих нових інструментів, які дозволяють нам відкрити наш світ для тих, хто бажає туди».
У той час як така концепція набирає популярності серед відомих будинків моди, таких як Balmain, нові бренди також впроваджують Web3, щоб забезпечити більшу доступність як для споживачів, так і для творців.
Наприклад, заснована в Парижі модна компанія Faith Connexion висвітлила свою платформу Web3, Faith Tribe, під час тижня моди цього року. Марія Бучеллаті, співвласник і співзасновник Faith Connexion, розповіла Cointelegraph, що Faith Tribe є інкубатором під Faith Connexion, який дозволяє незалежним творцям розробляти та налаштовувати цифрові та фізичні модні активи, які потім можна карбувати в NFT. Бучеллаті сказав:
«Цього року ми мали виставковий зал на Паризькому тижні моди, щоб продемонструвати деякі спільні імена та бренди, які є частиною Faith Tribe. Це робить Faith Connexion інклюзивним брендом, який відрізняється від основних гравців, таких як LVMH. Ми використовуємо Web3, щоб повернути силу творцям».
Щоб побачити це в перспективі, Бучеллаті поділився, що Faith Connexion оголосила під час Паризького тижня моди, що Гевін Магнус, 15-річна поп-зірка та впливовий діяч соціальних мереж, співпрацюватиме з брендом для створення лінії NFT.
Вахід Чаммас, співвласник Faith Connexion, далі розповів Cointelegraph, що Faith Connexion вже працює з сотнями нових дизайнерів, щоб надати їм такі інструменти, як віртуальні студії, IP-реєстрація та можливості карбування NFT, щоб розширити свою присутність.
На відміну від BNV, який зосереджується виключно на цифрових колекціях, Чаммас пояснив, що Faith Connexion наголошує на фізичному виробництві, пов’язаному з цифровими близнюками. «Ми віримо, що будь-який дизайнер зможе створювати та курувати для нас під своїм власним брендом, а ми вмикаємо теги NFT, щоб гарантувати, що споживачі мають цифрову власність», — сказав він. Ідея, що лежить в основі NFT для фізичного дизайну, також дозволить творцям під керівництвом Faith Connexion мати переносні пристрої в середовищах Metaverse, які можна використовувати для одягання аватарів.
Web3 буде розвиватися в індустрії моди
Хоча Web3 має величезний потенціал для розширення охоплення індустрії моди, факт залишається фактом: дуже мало брендів і дизайнерів використовують ці елементи. Хоча це було очевидно на Паризькому тижні моди цього року, інноваційні дизайнери, такі як Вайнсанто, сподіваються, що концепції Web3 приживуться.
«Мені здається, що Метавсесвіт ще недостатньо відомий дизайнерам, але незабаром усі захочуть створювати колекції в Метавсесвіті, оскільки це стимулююче та захоплююче, але також легкодоступне», — зазначив він.
Діз додав, що все більше будинків моди неминуче підуть за Balmain у простір Web3, оскільки це демократизує галузь. Однак він зазначив, що освіта залишається ключовим викликом, тому Balmain Thread прагнула зробити процес приєднання до спільноти якомога простішим. Він сказав:
«Ми чітко дали зрозуміти, що тим, хто приєднується до спільноти Balmain Thread, ніколи не потрібно буде опановувати будь-яку складну роботу криптовалюти чи блокчейнів, щоб творчо взаємодіяти з домом — усі членства були створені на XRP Ledger, а MintNFT гарантувала безпеку, доводячи автентичності за допомогою їхньої технології відеоперевірки».
Незважаючи на те, що компанія Balmain вирішила піти цим шляхом, деякі експерти галузі вважають, що навчання дизайнерів і творців на таких великих подіях, як Тиждень моди в Парижі, має вирішальне значення. Наприклад, Енара Назарова, віце-президент метавсесвіту в Hype — агенції, яка допомагає брендам розпочинати роботу в Metaverse — розповіла Cointelegraph, що Hype провела свій другий цифровий вечір моди на Паризькому тижні моди, щоб навчити відвідувачів Web3:
«Натхненні успіхом нашого вечірнього тижня моди в Нью-Йорку, ми зібралися на вершині Центру Помпіду, де привітали провідних розробників у просторі Web3, щоб обговорити, що буде далі для індустрії моди».
Незважаючи на те, що Назарова вважає, що Web3 просунувся в криптопросторі, вона зазначила, що освіта разом із адаптацією користувачів є ключовими для сприяння адаптації. Хоча це відбувається повільно, вона впевнена, що в майбутньому Web3 матиме більшу присутність на провідних модних подіях.
«Бренди Web2 не можуть ігнорувати силу цифрової моди для зв’язку з мільйонами споживачів через віртуальні продукти. Проте перехід від Web2 до Web3 не є універсальним рішенням, тому компаніям доводиться експериментувати. Я вважаю, що можливості модного використання інфраструктури Web3 тільки починають з’являтися».
Джерело: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week