Метою Web3 є сприяння економіці творців і шанувальників, яка керується реальною цінністю

Створена мільйонами творців контенту та легіонами їхніх шанувальників, екосистема Web2 заклала основу для економіки, орієнтованої на творців. Оскільки поширення смартфонів продовжувало зростати, а Інтернет став легко доступним для мільярдів користувачів по всьому світу, ця молода екосистема творців опинилася в епіцентрі Web2.

Однак через свою надто централізовану природу Web2 не зміг повністю виконати свої обіцянки щодо екосистеми, орієнтованої на творців. На даний момент домінуючі платформи Web2, такі як YouTube, Facebook, Twitter, TikTok і десятки інших, ефективно контролюють як створений користувачами контент (UGC), так і засоби монетизації.

Платформи Web2 не дуже дбають про творців і шанувальників

Ажіотаж, зосереджений навколо економіки творців, поступово зник у всьому спектрі Web2, насамперед через недоліки моделі Web2. Історично склалося так, що більшість платформ Web2 назавжди обирали більш «безсторонній» підхід до монетизації творців. 

Творці витрачають тисячі годин і докладають необмежених зусиль, щоб створити вміст, який вони використовують для створення аудиторії. На жаль, існуючі платформи для обміну вмістом практично не надають підтримки для творців, які хочуть монетизувати свій вміст. Кілька сценаріїв, як-от програма доходів від реклами YouTube або мільярдний фонд творців TikTok, є винятками, але вони також мають кілька застережень.

Тим часом такі мейнстрімові платформи, як Instagram, Facebook і Twitter, назавжди ігнорували можливості полегшення транзакцій між творцями та їхньою аудиторією або між творцями та брендами. Проблема тут полягає в тому, що більшість платформ або хочуть брати безпосередню участь у процесі, тобто вони хочуть контролювати весь спектр монетизації, або вони хочуть створити моделі, у яких творці контенту стають повністю залежними від своїх Web2 гейткіперів.

Наразі творці вмісту мають лише декілька варіантів монетизації свого вмісту. Одним із варіантів є укладання угод із брендами та спонсорство. Ще один можливий варіант — це вбудовувати сторонні рішення (зовнішні посилання), як-от Patreon, для збору коштів. Більшість соціальних платформ не заохочують вбудовування сторонніх посилань і іноді навіть блокують такі облікові записи або обмежують доступ до їх вмісту.

Це залишає більшість творців контенту на милість самої платформи. Наприклад, творці контенту YouTube стали надмірно залежними від моделі доходу від реклами платформи. Після всієї роботи та відповідності суворим вимогам творці отримують лише приблизно 45% доходу від реклами. Хоча це звучить привабливо, це також означає, що YouTube по суті контролює вміст. Якщо вміст не відповідає стандартам спільноти, визначеним кількома керівниками, творці можуть бути демонетизовані або втратити свої канали. 

І в цьому перетягуванні канату між творцями контенту та платформами для обміну контентом шанувальники, як правило, залишаються поза увагою. Ці шанувальники, які проводять незліченну кількість годин на платформах, споживаючи вміст від своїх улюблених творців, не отримують нічого натомість.

Зміна парадигми Web2 за допомогою нових моделей стимулювання

Ось тут на допомогу приходять ініціативи Web3. Завдяки таким сучасним технологіям, як блокчейн, цифрові валюти та NFT, ці платформи поступово трансформують підхід Web2, надаючи більше влади, контролю та власності як творцям вмісту, так і шанувальникам. Ці ініціативи спрямовані на усунення централізованих органів влади та посередників із процесу, таким чином відкриваючи нові моделі монетизації для творців та їхніх шанувальників.

Візьмемо, наприклад, підхід спільноти насамперед Snapmuse. Будучи повноцінною екосистемою Web3, Snapmuse долає недоліки платформ Web2, надаючи можливість творцям вмісту та шанувальникам створювати (і підтримувати) спільноти, які підтримуються справжніми цінностями.

Платформа використовує дивовижний підхід до монетизації, дозволяючи творцям контенту карбувати NFT свого вмісту та вбудовувати частину своїх доходів від реклами в ці NFT. Такий підхід вигідний як творцям контенту, так і їхнім шанувальникам. З одного боку, шанувальники можуть купувати NFT у своїх улюблених творців контенту, що дозволяє творцям контенту розблокувати додатковий потік доходу. Це означає, що творцям більше не потрібно залежати від одного єдиного джерела монетизації, а натомість можуть генерувати пасивні потоки доходу як шляхом прямих продажів NFT, так і подальших продажів на вторинних ринках.

Водночас цей підхід відкриває потенційні джерела доходу для шанувальників. У моделі Web2 споживачі контенту здебільшого ігноруються. Завдяки моделі Web3 від Snapmuse шанувальники отримують справедливу частку пасивного доходу, підтримуючи творців контенту, які їм подобаються. Щоразу, коли шанувальник купує NFT, він відкриває частку доходу творця від реклами, безпосередньо вбудовану в NFT. Це означає, що шанувальники також отримують частку доходу творця від реклами. 

Підхід Snapmuse закладає основу для переосмислення стандартів Web2, дозволяючи творцям і шанувальникам об’єднуватися та формувати спільноти, які створюють додаткову цінність, а також революціонізують досвід соціальних мереж для мільйонів творців і шанувальників.

Застереження: Ця стаття надана виключно в ознайомлювальних цілях. Він не пропонується і не призначений для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада