Два основних способи, за допомогою яких Web 3.0 заново винаходить, як заробляють на життя творці контенту

Співзасновник і генеральний директор в Snipfeed.

Раніше в цьому році платформа монетизації OnlyFans вирішила заборонити певні типи контенту NSFW, поставивши багатьох їхніх творців, чиї засоби до існування залежали від платформи, у бік. Через кілька днів, зіткнувшись з величезним тиском з боку своїх користувачів, компанія скасувала цю заборону. Паніка, викликана цим рішенням, показала, наскільки вразливі автори перед цими потужними платформами, будь то платформа соціальних медіа чи платформа монетизації, які контролюють видимість авторів та економічні можливості. 

До цього часу соціальні мережі та платформи монетизації надавали творцям засоби для поширення свого вмісту та отримання обмеженого доходу. В обмін ці платформи отримують дані та можливість монетизувати за допомогою сервісу преміум-класу, моделі розподілу доходу або через рекламу. Більше того, ці платформи зберігають можливість видаляти авторів або вміст, як вони хочуть. Творці вловлюють цю, часом, здавалося б, несправедливу угоду, і зараз експериментують з іншими засобами розповсюдження.

Деякі творці почали переходити з цих платформ для створення власних веб-сайтів (де читачі можуть знаходити їхній вміст і платити їм безпосередньо), тоді як інші почали експериментувати з інноваціями Web 3.0. Наприклад, після того, як OnlyFans ініціював заборону, творці почали експериментувати зі створенням незмінних токенів (NFT), багато хто вперше виявили, як ці криптоактиви можуть забезпечити їм контроль над розповсюдженням і монетизацією їх вмісту та схожості.  

У той час як Web 2.0 позиціонував творців залежними від централізованих платформ, інновації Web 3.0, зокрема соціальні токени та NFT, звільнять творців від цих платформ і забезпечать простіші шляхи монетизації.

1. Соціальні токени 

Соціальні токени, одна з інновацій Web 3.0, дозволяють читачам виходити за рамки споживання вмісту автора і додатково дають їм можливість інвестувати в розвиток творця. Наприклад, якби Діксі Д'Амеліо, відомого творця, а нині музиканта, було виявлено через кілька років (а не кілька років тому), її шанувальники, ймовірно, змогли б підтримати її, придбавши один з її соціальних маркерів і , в свою чергу, отримавши «запас» у кар'єрі Діксі.

Якби «нерозкрита» Діксі запропонувала соціальні токени своїм раннім шанувальникам, у неї був би потенціал негайно зібрати кошти, що дозволить їй прискорити свою кар’єру. У цьому прикладі токени також, ймовірно, підвищать її популярність, оскільки ці токени, як правило, призначені для нагородження уваги шанувальників (це те, що роблять такі компанії, як Pools).

Якби Діксі спочатку створила 1,000 токенів, кожен з яких оцінювався в 100 доларів, вона могла б ще більше підвищити вартість кожного токена, не тільки будуючи свою кар’єру, але й додаючи переваги для власників токенів. Якби вона запропонувала приватний концерт для власників жетонів, перебуваючи на вершині своєї кар’єри, кожен токен міг би оцінюватися в 10,000 700 доларів. І якщо 300 жетонів буде розкуплено, Діксі зможе залишити XNUMX жетонів, щоб отримати користь від свого успіху.

Тут є нюанси, але в кінцевому підсумку соціальні токени обіцяють спосіб для спільнот творців сприяти краудсорсингу свого зростання. Однак я не думаю, що шанувальники ще готові купувати токени, як багато хто купує NFT на OpenSea — принаймні, поки що. Шанувальники, швидше за все, почнуть з покупки товарів або квитка на концерт в обмін на жетон.

Тепер, навіть якщо токени є захоплюючими, вони ще не набули масової популярності. NFT, навпаки, швидко переходять у мейнстрім, про що певною мірою свідчить сума витрат, що витрачаються на них. В одному звіті стверджується, що кількість доларів США, обмінених на NFT, у другому кварталі 2 року становила 2021 мільйони доларів, але в третьому кварталі вона підскочила до 782 мільярда доларів. Завдяки зростаючій популярності, NFT також вже змінюють визначення монетизації авторів.

2. NFT

NFT для творців, крім того, що шанувальники зможуть отримати вигоду від зростання творців, також нададуть авторам дві значущі можливості: 1), дозволять їм запропонувати унікальний досвід для шанувальників (подібно до соціальних маркерів) і 2) гарантувати, що вони отримати компенсацію за їх зміст.

Щоб розібратися з першим пунктом, NFT можуть запропонувати покупцеві не лише права на зображення, але й права на досвід, який творець прикріпив до цього зображення (тобто, зустріч і привітання). Основна відмінність між розблокуванням за допомогою соціальних маркерів і NFT? З токенами творці можуть запропонувати різний досвід відповідно до кількості жетонів, які має кожен шанувальник, тоді як один NFT, ймовірно, буде оцінюватися відповідно до досвіду(ів), прикріпленого до активу. 

Я передбачаю, що більшість NFT-спільнот незабаром будуть побудовані навколо особистості, а не безликої — перше є більш поширеним для цього типу спільнот сьогодні. Як тільки це станеться, цілком імовірно, що NFT на основі комунальних послуг будуть домінувати на ринку. Це основна мета моєї компанії: дозволити творцям створити новий тип членства в NFT для своїх «100 справжніх шанувальників», термін, який Лі Джін, засновник і керуючий партнер Atelier Ventures, використовує щодо того, скільки шанувальників потрібно творцеві. отримувати придатний для життя дохід. 

Ще один цікавий випадок для NFT: забезпечення компенсації творця за їхній контент пропорційно поточній вартості їхнього контенту. Коли їх популярність зросте, зросте і цінність їхнього контенту, і якщо їхній контент підкріплюється розумним контрактом, творці зможуть отримати скорочення, оскільки їхній вміст перепродається на вторинних ринках. Наприклад, Beeple, цифровий художник, нещодавно продав один NFT за 69 мільйонів доларів і може продовжувати заробляти 10% від понад 69 мільйонів доларів, якщо його твір буде перепродано за вищою ціною (і якщо його популярність зросте).

З появою Web 3.0 творці отримують новий набір інструментів, а разом з цим і можливість звільнитися з-під тиску, який традиційно тримали платформи розповсюдження. Щоб ці платформи вижили, вкрай важливо, щоб вони включали інновації Web 3.0 у свої пропозиції. Це наближення крипто та економіки творців змінить життя кожного, хто створює впливовий контент, надаючи їм значні економічні можливості та свободу творчості.

Технологічна рада Forbes — це спільнота, яка доступна лише за запрошеннями для CIO, технічних директорів і технічних керівників світового класу. Чи можу я отримати кваліфікацію?