Metaverse може бути концепцією, яка тільки з’являється, але вплив, який можуть мати віртуальні ігрові світи на галузь роздрібної торгівлі на трильйон доларів, нещодавно було продемонстровано під час Тижня моди Metaverse (MVFW). Цей повністю віртуальний досвід проходив з 24 по 27 березня 2022 року в Decentraland, децентралізованій віртуальній соціальній платформі на блокчейні Ethereum. У онлайн-заході взяли участь понад 70 брендів, художників і дизайнерів, включаючи такі відомі імена, як Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges і Dolce & Gabbana.
Гігі Граціозі Казіміро, керівник Тижня моди Metaverse в Decentraland, сказав Cointelegraph, що MVFW – це різноманітна подія, яка має на меті поєднати фізичну та цифрову моду з традиційними брендами та новими творцями:
«MVFW важливий, оскільки він з’єднує багато частин більшого двигуна в індустрії моди. Ця подія дозволяє брендам вивчити нові можливості для їх створення та спілкування з клієнтами. По суті, ми створюємо сильнішу модну спільноту в Decentraland, яка дозволяє людям виражати мистецтво за межами фізичних обмежень».
Поєднання фізичного та цифрового
Справді, MVFW надав уявлення про те, як може виглядати майбутнє моди бренди та дизайнери відображаються несумісні токени (NFT) на 3D-аватарах без статі, які ширилися по подіумах, схожих на фантастику. Хоча концепція може здатися абсолютно нереалістичною — що і є наміром, — відомі модельєри похвалили MVFW як один з найбільш захоплюючих і опортуністичних способів подальшої взаємодії брендів зі споживачами.
Ейвері Бейкер, президент і головний бренд-директор Tommy Hilfiger Global, сказав Cointelegraph, що бренд Tommy Hilfiger цікавився новими тенденціями і технологіями, особливо тими, які дозволяють бренду зв'язуватися зі споживачами унікальним чином:
«Апетит споживачів до цифрового досвіду ніколи не був сильнішим, і оскільки ми об’єднуємо цифровий та фізичний світи, Metaverse пропонує нескінченні можливості для творчості, співпраці, розповіді і побудови спільноти. Незалежно від того, чи це NFT, модні покази аватарів чи щось інше, про що ми ще не досліджували, я з нетерпінням чекаю, що буде далі».
Echoing Baker, американський модельєр Томмі Хілфігер згаданий під час розмови біля каміна про те, що Metaverse – це майбутнє моди, яке відбулося на MVFW. Хілфігер був разом із Джастіном Беноном, співзасновником Boson Protocol — протоколу Web3, що створює розрахунковий рівень для торгівлі в Метавсесвіті — і Кеті Хакл, головою MVFW. На початку обговорення Хілфігер заявив:
«Це частина нашої ДНК — приймати те, що буде далі, і я справді вірю, що Метавсесвіт наступний і приведе нас до більшої творчості, досвіду та можливостей для створення спільноти шанувальників у всьому світі».
Німецький модельєр Філіп Плейн також брав участь у MVFW, демонструючи свою останню цифрову колекцію NFT на нещодавно придбаній Plein Plaza за 1.4 мільйона доларів, земельній ділянці площею 176,528 XNUMX квадратних футів у метавсесвіті Decentraland.
Плейн сказав Cointelegraph, що він вирішив стати частиною MVFW з кількох причин, однією з яких є те, що він першою подією відбувся в Децентраленді був дуже успішним. «Ми провели нашу першу подію в Децентраленді в лютому цього року, на якій був представлений справжній гуманоїдний робот, який представляв наш голос у Метавсесвіті. Ми залучили понад 3,000 відвідувачів і продали 11 кросівок протягом години на аукціоні від аукціонного дому NFT Portion», — сказав він. Плейн додав, що середній час, який відвідувачі проводили на його початковій події метавсесвіту, становив 40 хвилин, що набагато більше, ніж зазвичай. витрачати переглядаючи веб-сайти.
Проливаючи світло на це, Бенон сказав Cointelegraph, що бренди можуть краще взаємодіяти зі споживачами в Метавсесвіті, оскільки віртуальні середовища стирають кордони між фізичним і цифровим світами. «Ми бачимо, що фізичні та цифрові предмети стають «цифровими» — цифровими, пов’язаними з фізичними — або фізичними предметами, які також мають компонент досвіду», — сказав він. З точки зору того, як це буде відбуватися, Бенон пояснив, що протокол Boson дозволяє представляти цифрові та фізичні елементи за допомогою NFT, який можна гейміфікувати, торгувати та програмувати, що робить Metaverse схожим на ігровий світ для торгівлі. «Це все об’єднується у фізичну та цифрову експериментальну комерцію», – сказав він.
Щоб з’ясувати це в перспективі, Бенон сказав під час бесіди біля каміна, що в майбутньому у флагманському магазині Tommy Hilfiger може бути вітрина з цифровою курткою, яку не можна буде придбати в магазині. Щоб придбати цей предмет, Бенон зазначив, що споживачам доведеться відсканувати QR-код, який потім перенесе їх у середовище метавсесвіту, як-от Decentraland, де потрібно буде грати в гру або квест, щоб отримати NFT. Тоді цей NFT потенційно розблокує три компоненти: цифровий, який можна носити в Метавсесвіті, фізичний NFT, який можна викупити в магазині або на веб-сайті, або експериментальний NFT, який надасть споживачам доступ до показу мод Tommy Hilfiger або події в майбутнє. «Протокол Metaverse та Boson дає змогу роздрібним торговцям фізичний і цифровий досвід», — пояснив Бенон.
Хоча лише кілька були основні бренди займаючись дизайном від фізичного до цифрового, Hilfiger прокоментував під час чату біля каміна, що хоче бути на крок попереду конкурентів. Він сказав:
«Метавсесвіт дозволяє нам розвивати шлях роздрібної торгівлі, на якому ми знаходимося. Ми завжди шукаємо способи зробити роздрібну торгівлю захоплюючою, тому що знаємо, що робити те, що ми робили в минулі роки, а саме продавати фізичні продукти, може стати нудно. Якщо ми живемо в Метавсесвіті, це дозволяє спільноті створювати цифрові скіни, купувати, продавати, торгувати ними або розміщувати їх на аватарах, щоб грати в ігри, а потім отримувати нагороди».
На додаток до цифрових носимих пристроїв, які відображаються на 3D-аватарах, MVFW показує спливаючі магазини від роздрібних продавців, які продають аксесуари NFT, пов’язані з фізичними предметами. Наприклад, Privé Porter, світовий лідер у сфері розкішних колекційних аксесуарів, розмістила свій розкішний магазин для перепродажу в Threedium Plaza у Decentraland. Під час чотириденного заходу Privé Porter представив чотири сумки 3D NFT Hermès на суму понад 500,000 XNUMX доларів США.
Джеффрі Берк, співзасновник Privé Porter, сказав Cointelegraph, що компанія ніколи раніше не займалася електронною комерцією, зазначивши, що на сьогоднішній день прибуток Privé Porter перевищив 130 мільйонів доларів, переважно за рахунок свого облікового запису Instagram. Берк зазначив, що в центрі міста Брікелл у Маямі також є фізичний Privé Porter. За словами Берка, Privé Porter планує залучитися до електронної комерції, щоб охопити інші платформи та розширитися, тому торговельний посередник показав 3D NFT сумки Hermès Birkin і Kelly під час MVFW. «Ми пропонуємо більш привабливий досвід, ніж будь-хто інший, хто сьогодні продає Birkin», – сказав Берк.
Берк пояснив, що споживачі, які відвідують спливаюче вікно Privé Porter, можуть взаємодіяти з товарами, натискаючи на 3D сумочки. Технологія Boson Protocol потім створює спливаючий інтерфейс із зображеннями, описами та іншими даними, характерними для предмета. Якщо споживач бажає придбати сумку, йому буде запропоновано підтвердити транзакцію блокчейну, яка призведе до того, що розумні контракти Boson Protocol беруть на себе опіку над оплатою та видають ваучер NFT, який можна викупити за фізичне благо.
«Покупець може вирішити передати, обміняти або викупити ваучер NFT на фізичний предмет», — пояснив Берк. Він додав, що якщо клієнт вирішить викупити ваучер, Privé Porter доставить товар і видасть клієнту Privé «A-NFT», який є аутентифікованим незмінним токеном, де сума продажу назавжди документується в блокчейні. Незважаючи на те, що MVFW завершився 27 березня, Берк сказав, що спливаюче вікно Privé Porter отримало достатньо трафіку, тому Threedium — партнер компанії в галузі 3D-технологій — попросив Privé Porter продовжити свою присутність в Decentraland до кінця квітня 2022 року.
На додаток до Privé Porter, приватний ювелір і роздрібний продавець наручних годинників Jacob & Co. організував виставковий зал на MVFW у розкішному районі UNXD, щоб показати свою нову колекцію «Astronomia Metaverso». Шаші Менон, дубайський видавець Vogue Arabia, засновник і генеральний директор UNXD, сказав Cointelegraph, що він розглядає цю колекцію як каталізатор того, як розкішні модні аксесуари виглядатимуть у майбутньому. «Jacob & Co. зробить те саме для годинників та ювелірних виробів, як Dolce & Gabbana, ставши першим лейблом класу люкс, який демонструє свій дизайн у Метавсесвіті», – сказав Менон.
MVFW дає уявлення про майбутнє роздрібної торгівлі, але чи заживе він?
Хоча Metaverse надає брендам і дизайнерам більше можливостей охопити споживачів, дехто може задатися питанням, чи буде ця ігрова концепція резонувати з основними, особливо старшими поколіннями. Наприклад, Хілфігер згадав під час своєї панелі, що Метавсесвіт відкриває майбутнє моди, зокрема тому, що ми живемо в культурі, визначеній поколінням Z. «Ми повинні говорити їхньою мовою, і це мова, якою вони говорять», – прокоментував Хілфігер. .
Хоча ця концепція може резонувати з молодими людьми, технічні аспекти, пов’язані з Метавсесвітом, можуть бути складними для деяких. Наприклад, деякі користувачі висловили технічні труднощі під час MVFW, зауваживши, що комп’ютери не можуть впоратися з вимогами Decentraland.
мій вентилятор ноутбука звучав так, ніби він збирався вилетіти міжнародним рейсом ✈️
— криптохічний (@CADcrypto) Березня 24, 2022
Щодо технічних складнощів, Казіміро пояснив, що Decentraland оптимізований для максимально безперебійної роботи, але «старі системи, застаріле програмне забезпечення тощо іноді можуть виникати непередбачені проблеми».
Більше того, графіка в Decentraland також може вимагати покращення, коли маркетинг у Metaverse набуде популярності з більшою кількістю брендів. Джейсон Розенштейн, генеральний директор Portion — маркетплейсу NFT, побудованого на Ethereum — сказав Cointelegraph, що в Decentraland існують обмеження через низьку роздільну здатність і текстуру. «Ми повинні впровадити це в блокчейн, тому він має наднизьку роздільну здатність, що є величезним обмеженням для брендів. Але сьогодні це проблема для кожної екосистеми метавсесвіту», – сказав він.
Якщо залишити занепокоєння, MVFW, здається, переконав багатьох, що майбутнє роздрібної торгівлі справді існує в Метавсесвіті. За словами Бенона, Boson Protocol вже працює з багатьма брендами над створенням стратегії метавсесвіту:
«Протягом наступних 12-18 місяців бренди будуть експериментувати та робити пілоти в Метавсесвіті. Деякі можуть зазнати невдачі, але в найближчі два роки бренди не отримають пропуску. Якщо ви директор з маркетингу чи інновацій бренду і не маєте стратегії метавсесвіту, у вас, ймовірно, не буде роботи».
Хоча важко передбачити майбутнє, варто згадати цього гіганта криптоінвестицій Відтінки сірого нещодавно виявили, що Метавсесвіт є a можливість отримати трильйони доларів реклама, соціальна комерція, цифрові події, апаратне забезпечення та монетизація розробників/творців. Більше того, дизайнери, які вже почали досліджувати Метавсесвіт, зараз формують екосистему для інших. Наприклад, Hilfiger зауважив під час своєї панелі, що, рухаючись вперед, спільнота Hilfiger і споживачі будуть вирішувати, які продукти вони хочуть купувати:
«Я думаю, що через п’ять років ми побачимо цифрові та віртуальні магазини, які будуть швидко змінюватися, а не залишатися колишніми. Ми хочемо створити липкість. Ми хочемо, щоб наша спільнота прийшла до Tommy Hilfiger і залишилася там як частина їхнього способу життя, щоб вони розповіли нам, чого вони хочуть і потребують».
Плейн додав, що наразі у нього є 100 магазинів по всьому світу, але незабаром він відкриє спливаючу крамницю в Лондоні, де клієнти також зможуть придбати NFT після оформлення покупки як носимі пристрої для аватарів у Метавсесвіті. «Це збільшення продажів, яке буде доступно нашим клієнтам, що також допоможе залучити мейнстрім», – сказав він. Бенон додав: «через рік чи близько того, для брендів буде незвично не пропонувати цифрові носії».
Джерело: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week