У вівторок технічні акції показали ще один жахливий показник, але це було не через оприлюднення нових економічних даних або поганий звіт про прибутки. Темний день здебільшого став результатом однієї записки від генерального директора Snap Евана Шпігеля.
Spiegel написав своїм співробітникам у понеділок, попередивши, що макроекономічні проблеми призводять до уповільнення зростання в Snapchat, і компанія, ймовірно, втратить власні оцінки зростання доходів і прибутків у другому кварталі, які вона зробила лише місяць тому.
Його слова миттєво викликали холод у інвесторів соціальних мереж і звернули увагу на будь-яку компанію, яка покладається на цифрову рекламу.
«Я думаю, що Snap був свого роду провідним індикатором початку деякої слабкості в інтернет-рекламі», — аналітик Rosenblatt Бартон Крокетт. сказав CNBC у вівторок. «Я думаю, що вони випереджають у другій чверті, кажучи, що ситуація стає трохи слабшою».
Акції Snap впали на 43% після незвичайного оголошення, опублікувавши найгірший день за всю історію, і інші соціальні мережі та рекламні гіганти впали разом із цим.
Акції Pinterest пірнув носом 23%, Google впав на 5%, і Twitter і Meta втратили 5.5% і 7.6% відповідно.
Хоча технологічні компанії зазвичай не витрачають багато часу на обговорення макроекономічних проблем у своїх звітах про прибутки або у відкритих листах до своїх співробітників, Spiegel витратив значну частину нотатки в понеділок на обговорення нестабільності бізнес-середовища, з яким стикається Snapc — і, по суті, економіка США. З так багато говорять про наближення рецесії, це вдарило по нервах.
Генеральний директор сказав, що відбулося значне скорочення витрат на цифрову рекламу через токсичну комбінацію зростання процентних ставок, захмарної інфляції, проблем ланцюга поставок і війни в Україні.
«Відтоді, як 21 квітня 2022 року ми випустили рекомендації, макроекономічне середовище погіршувалося ще більше і швидше, ніж очікувалося. У результаті ми вважаємо, що, швидше за все, ми повідомимо про дохід і скоригований показник EBITDA нижче нижнього рівня нашого орієнтовного діапазону за 2 квартал 2022 року», – написав Spiegel у частині листа, який було надіслано до Комісія з цінних паперів і бірж.
Він додав, що Snap почне сповільнювати прийом на роботу через складні умови.
«Найбільш значущі досягнення протягом найближчих місяців відбудуться в результаті підвищення продуктивності наших існуючих членів команди», — написав він.
Попередній перегляд ведмежих прибутків
Інвестори сприйняли новини Snap як ще одну ознаку зростання прибутків американських компаній, яке було таким зірковий протягом 2021 року, має знизитися в найближчі квартали через погіршення економічних умов.
«Усього через місяць після випуску вказівок це, здавалося б, підкреслює нинішні швидкі темпи змін основних економічних умов», — пишуть аналітики Atlantic Equities у вівторок. за CNBC. «Попередження Snap, безсумнівно, є негативним для всіх партнерів, які підтримують рекламу».
Незважаючи на потужний сезон прибутків у першому кварталі, інвестиційні банки попереджають, що зростання прибутків демонструє ознаки уповільнення вже протягом кількох тижнів.
Банк Америки Стратеги-дослідники на чолі з Савітою Субраманян у своїй записці від 9 травня заявили, що ознаки уповільнення зростання «очевидні», а провідні показники «різко падають».
Тепер лист Spiegel додає до купи доказів того, що сезон прибутків у другому кварталі може розчарувати інвесторів.
Аналітики Bank of America на чолі з Джастіном Постом знизили цільову ціну на акції Snap з 50 до 30 доларів після того, як лист «сюрприз» оприлюднили, стверджуючи, що його коментарі, ймовірно, вказують на те, що «побоювання рецесії реклами стають реальністю».
Інвестиційна дослідницька компанія CFRA пішла ще далі, знизивши рейтинг усього сектору комунікаційних послуг після листа Шпайгеля, стверджуючи, що «швидке відновлення в будь-якій сфері, обумовленої рекламою та споживчими витратами, не очікується в найближчій або середньостроковій перспективі».
Ще один попереджувальний знак
Медвежі новини щодо технологічних акцій слідують за поганими показниками минулого тижня від роздрібних продавців, у тому числі Мета та Walmart, що також може бути ознакою уповільнення зростання прибутків.
Спостерігачі за ринком були здивовані, коли обидва роздрібні гіганти виявили, що на їхні прибутки впливають зростання витрат, поточні проблеми з ланцюгом поставок та збільшення рівня запасів. Вони також вказали на нові тенденції в продажах продукції, які викликають занепокоєння щодо сповільнення споживчих витрат.
«Хоча Walmart і Target пояснювали промах зростанням витрат на сировину та перешкодами в ланцюжку поставок, вони також відзначили зміну моделей споживчих витрат. Споживачі витрачають більше на предмети першої необхідності (наприклад, продукти харчування) і менше на дискреційні товари», – сказала Меган Хорнеман, головний інвестиційний директор Verdence Capital Advisors. стан електронною поштою.
Хорнеман зазначив, що споживачі звертаються до кредитів і виснажують свої заощадження, щоб підтримувати дискреційні витрати вище середньорічного рівня. Це може призвести до уповільнення зростання в найближчі квартали, а також збільшує шанси американської економіки впасти в рецесію.
«Шанси рецесії зростають, і зустрічний вітер посилюється. Споживач є найважливішим компонентом ВВП, і ми бачимо проблеми для споживачів через високі ціни на енергоносії та продукти харчування та зниження економії», – сказала вона.
Спочатку ця історія була представлена на fortune.com
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html