Нещодавній звіт дослідницької та консультаційної компанії Technavio передбачає, що Метавсесвіт вразить a вартість частки ринку 50.37 мільярда доларів до 2026 року. Тому не дивно, що трильйонна індустрія моди почала великий інтерес до Метавсесвіту.
У той час як більшість лейблів і брендів розкоші залишаються зосередженими на створенні незамінних токенів (NFT), щоб копіювати фізичні предмети, декілька проектів почали залучати свої спільноти до Метавсесвіту.
Наприклад, 5 вересня Vogue Singapore запущений перша в моді спільнота Web3, відома як «Новий світ Vogue Singapore». Хоча Vogue Singapore раніше виявляв інтерес до NFT токенізуючи свою обкладинку у вересні 2021 рокуНаташа Дамодаран, керуючий директор Vogue Singapore, сказала Cointelegraph, що видання пішло ще далі, створивши віртуальний досвід, який охоплює Тема «Новий світ моди». Дамодаран пояснив, що платформа дозволяє його спільноті взаємодіяти з різними типами контенту та зображень. Вона сказала:
«Новий світ Vogue Singapore наразі дозволяє користувачам досліджувати світ, натхненний сюрреалізмом, із вітальним відео від зірки обкладинки Vogue 2022 року та супермоделі Ліни Чжан. Користувачі також можуть випробувати зйомку краси, згенеровану штучним інтелектом, під назвою Bio RESONANCE від художника Террі Гейтса, а також цифровий кутюр від пекінського дизайнера Імен Юй, створений ексклюзивно для Vogue Singapore».
Дамодаран пояснив, що метавсесвіт Vogue базується на Spatial.io, платформі Metaverse, яка спеціалізується на 3D-просторах. Віртуальний простір також було розроблено Polycount.io, агентством, яке зосереджено на NFT.
Джанна Валінтіна, керівник відділу маркетингу Spatial, розповіла Cointelegraph, що Metaverse від Vogue Singapore доступний через мобільні пристрої, комп’ютери та віртуальну реальність (VR). Вона додала, що користувачі, які потрапляють у Новий Світ, можуть створити власний аватар, який потім можна одягнути в два ексклюзивних для Vogue одягу від модного дизайнера. Імен Ю. Крім того, Дамодаран зазначив, що користувачі можуть безпосередньо взаємодіяти з вересневою обкладинкою Vogue Singapore, читаючи різні фрагменти контенту, пов’язані з зображеннями.
Незважаючи на те, що Vogue Singapore New World надає користувачам більш привабливий спосіб перегляду та читання вмісту, Валінтіна підкреслила, що це також дозволяє брендам і спільнотам створювати кращі враження. Дійсно, Дамодаран зазначив, що Metaverse пропонує лейблам можливість розширити свій охоплення на інші сегменти ринку, демонструючи креативність і майстерність. «Для Vogue це означає об’єднати модне співтовариство та познайомити їх із Web3 і навпаки, водночас створюючи шляхи взаємодії, актуальні на цифрових платформах», – сказала вона.
Хоча ця концепція все ще нова, вона знайшла відгук у Ю, який створив два дизайни цифрової моди для платформи. Ю сказав Cointelegraph, що розвиток цифрових технологій і сплеск онлайн-життя в епоху після епідемії принесли нові можливості для індустрії моди. Вона сказала:
«Цифрові технології та інтелектуальне виробництво інновують парадигму модного дизайну, виробничий процес, метод відображення, шлях роздрібної торгівлі та досвід користувача в індустрії моди. Як з точки зору творчості дизайнера, так і з точки зору взаємодії з користувачем, Metaverse дає безмежні можливості індустрії моди».
Щодо нових можливостей Стівен Колд, генеральний директор Ради дизайнерів моди Америки (CFDA) — некомерційної торгової асоціації, заснованої в 1962 році, що складається з американських модельєрів, — сказав Cointelegraph, що для посилення впливу американської моди в усьому світі CFDA вирішила до запуск виставка в Метавсесвіті:
«Коли ми обмірковували, як відзначити наше 60-річчя, ми вирішили, що воно має бути спрямоване на майбутнє, і виставка в Метавсесвіті була ідеальним способом вшанувати наше минуле з поглядом на те, що буде далі».
Подібно до Vogue Singapore, Колд пояснив, що він сподівається, що входження CFDA в Metaverse охопить нову аудиторію, водночас викликавши інтерес до американської моди та дизайнерів: «Оскільки це в Metaverse, людям не потрібно подорожувати, щоб побачити виставку, але можуть насолоджуватися ним, не виходячи з власного дому».
Колд поділився, що вихід CFDA на Web3 буде відзначений ретроспективою американської моди за останні 60 років, а також колекцією пам’ятних NFT для аукціону на користь Фонду CFDA. Відкриття виставки очікується у грудні 2022 року в м Пісочниця.
Хоча це демонструє перший вихід CFDA на Web3, Колд зазначив, що організація ще не запускає офіційну платформу. Хоча очікується, що проект Vogue Singapore Metaverse розвиватиметься (з запуском нової фази в жовтні 2022 року), Колд пояснив, що виставка etaverse CFDA — це «перевірка та навчання» для організації. «CFDA почне розбудовувати свою Web3-спільноту, поки вона встановлює свою поточну базу Web2. Це допоможе нам повільно розвиватися до більшої спільноти Metaverse та досвіду для американської моди», — сказав він.
Незважаючи на це, Акбар Гамід, засновник і генеральний директор 5Crypto — креативної консалтингової компанії, що стоїть за проектом CFDA — сказав Cointelegraph, що об’єднання спільноти CFDA в Metaverse — це перше в світі моди. «Це чудовий спосіб підвищити обізнаність і інтерес до моди серед аудиторії покоління Z, одночасно залучаючи старшу аудиторію до Метавсесвіту. Це також можливість залучити творців Metaverse до співпраці зі знаковими модельєрами та кураторами, щоб переосмислити далекоглядний стиль і дизайн у воксельизованому середовищі», — сказав він.
Чи захочуть модні спільноти брати участь у Метавсесвіті?
Хоча заохочення спільнот, орієнтованих на моду, до участі в Metaverse може бути наступним кроком для певних проектів, залишається незрозумілим, як відреагують користувачі. Наприклад, незважаючи на те, що Vogue Singapore New World є інноваційним, ця концепція може не відразу знайти відгук у аудиторії видавця. Браян Трунзо, керівник метавсесвіту для Polygon Studios, сказав Cointelegraph, що хоча бренди в Metaverse, як правило, мають більш глибокий зв’язок зі своїми споживачами, медіа-публікації все ще намагаються це краще зрозуміти:
«ЗМІ все ще намагаються з’ясувати, як використовувати інструменти Web3, щоб залучити аудиторію та перетворити її зі споживачів на членів спільноти або, у кращому випадку, суперфанів. Навіть ті, кому це вдалося в Web2, відчувають труднощі, оскільки перетворити Instagram на члена DAO [децентралізованої автономної організації] або власника NFT — завдання не з легких».
Однак Джинха Лі, співзасновник і директор із продуктів Spatial, розповів Cointelegraph, що протягом тижня після запуску New World користувачі разом провели на платформі понад чотири мільйони хвилин. «Це показує, що більшість людей насолоджувалися простором під час запуску Vogue Singapore», — сказав він.
Незважаючи на те, що ця статистика заслуговує на увагу, Джастін Бенон, співзасновник Boson Protocol — протоколу метавсесвітної комерції, зосередженого на цифровій і фізичній моді, — сказав Cointelegraph, що, як і з будь-якою новою технологією, спочатку буде період, коли користувачі відвідуватимуть платформу швидше дослідно. ніж із палким бажанням зробити багато іншого. Але, незважаючи на те, що впровадження може бути повільним, Бенон вважає, що такі проекти, як ініційований Vogue Singapore, зрештою вплинуть на весь сектор моди та медіа:
«Коли ми запитуємо, чи більше модних журналів захочуть увійти в Metaverse, я вважаю, що єдиний висновок, який ми можемо зробити, — так. Це новий простір, наповнений інноваціями та автентичністю, концепціями, якими світ моди пишається з моменту свого заснування, тому Metaverse є наступним логічним кроком вперед. Я не вірю, що в майбутньому знайдеться жоден модний журнал, який не прийме Web3 і метавсесвіт у тій чи іншій формі».
Джерело: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities