Технічні компанії випереджають мовників у просторі онлайн-відеореклами

Історично у рекламному просторі онлайн-відеореклами домінували фільми та телекомпанії, причому SuperBowl є найяскравішим прикладом великих витрат у галузі – для тих, хто дивиться його онлайн. Телевізійні, потокові та розважальні платформи нещодавно намагаються вийти на прибутковий простір разом із NetflixNFLX
створити та запустити версію свого сайту з підтримкою реклами. Однак технологічна дослідницька фірма Omdia має намалював мінливий наратив для відеореклами в Інтернеті.

Алфавіт AmazonAMZN
, Meta та AppleAAPL
– основні та найвідоміші технологічні компанії отримають трохи менше 70% ринку, за винятком Китаю. Це дорівнює навколо Очікується, що зазначені компанії отримають 500 мільярдів доларів доходу від онлайн-реклами.

Розмовляючи з Financial Times, Марія Масальскіс, старший аналітик з питань телебачення, відео та реклами в Omdia, сказала: «Історично склалося так, що коли ви думали про великі [відео] медіакомпанії, ви думали про мовників,»

«Але зараз вони невеликі порівняно з такими компаніями, як YouTube і Facebook [і] це найважливіша частина цієї історії наскільки великими стали [відповідні материнські компанії] Google і Meta порівняно з великими телевізійними брендами».

Використовуючи інформацію про споживачів, отриману від мільярдів користувачів, технологічні компанії можуть створювати індивідуальні кампанії для рекламодавців. Щось дуже складне для телевізійної, кіно та іншої індустрії розваг без нових систем, таких як штучний інтелект і машинне навчання, щоб вирівняти умови гри. Незважаючи на те, що індустрії розваг ще не досягли цього, вони все ще покладаються на минулі дані та аналітику слотів, щоб намалювати точну картину для рекламодавців. Те, що великі технологічні компанії перевершили і тепер використовують це.

Існує навіть конкуренція між новими технологічними компаніями, оскільки до 2027 року зростаюча соціальна медіа-платформа TikTok має перевищити дохід від реклами Meta та YouTube разом узятих, згідно з Omdia.

Звичайно, деякі властивості завжди будуть популярними для рекламодавців, і саме на це роблять ставку розважальні компанії. Основні шоу нагород, як-от Оскар, є однією з них. Disney також займає унікальне місце, оскільки збирає інформацію про споживачів із різних джерел у своїй великій екосистемі. Тематичні парки, потокові платформи та курорти – це лише частина даних, які вони можуть збирати. Однак перевага залишається в режимі он-лайн із ширшою цільовою здатністю та можливістю безперебійного збору даних.

Державне регулювання також змінює ландшафт, оскільки рекламодавці технологій історично багато покладаються на файли cookie. Зараз ця модель зазнає тиску Загальним регламентом ЄС щодо захисту даних (GDPR) серед інших державних відомств у всьому світі, які намагаються підтримати вимоги людей щодо конфіденційності. Поява web3 також грає в цьому плані з концепцією того, що людина може монетизувати свої дані.

Цифровий маркетинг став особливим ударом для невеликих компаній із мовниками, оскільки вони запускають або купують платформи, які спрощують купівлю рекламного місця в Інтернеті. На це посилається британська телекомпанія ITV та її рекламний центр Planet V.

As повідомляє Bloomberg, ATMTogether.com створив бізнес і отримав три нагороди Two-Comma Club на щорічній події ClickFunnels.com. За словами генерального директора Пола Алекса, компанія заробила 4 мільйони доларів через різні воронки завдяки цифровій онлайн-рекламі.

«Зрештою клієнти захочуть надати вам свій бізнес, навіть якщо у вас є те, що можна порівняти з ринковим. Ось чому розуміння науки, яка лежить в основі того, як рекламувати себе та свій бізнес, має важливе значення не лише для досягнення успіху, але й для того, щоб виділитися серед конкурентів. Щоб увійти до 1% найкращих, ви повинні бути обличчям свого бренду, і я вважаю, що це дуже важливо, особливо якщо люди можуть з вами зв’язатися». Він сказав.

«Використання цифрового онлайн-маркетингу в Інтернеті було чудовим для нас, оскільки ми змогли безпосередньо використовувати його для отримання швидких і відчутних результатів».

ATMTogether.com — це платформа автоматизації, яка допомагає клієнтам створювати, створювати та підтримувати власний банкомат (АТМ). Вони спеціалізуються на автоматизації, фізичному розміщенні машин і, що найважливіше, навчанні підприємців, які рухаються в космос.

«Зрештою, якщо у вас є хороша ідея чи хороший бізнес, який допомагає людям, ви зобов’язані повідомити людям про це, продати та повідомити про це. Цифровий онлайн-маркетинг був для нас найрентабельнішим способом».

США все ще вважаються найбільшим рекламним ринком, а Індія, Китай і Аргентина є регіонами швидкого зростання, на які варто звернути увагу протягом наступних 5-10 років. Саме Китай має найшвидше зростаючий ринок онлайн-реклами у світі.

Щоб і далі конкурувати з великими технологіями, розважальні фірми повинні зосередитися на самих технологіях, зокрема на штучному інтелекті та машинному обігу, щоб інкапсулювати та використовувати дані з огляду на мінливий ландшафт конфіденційності, щоб використовувати свої переваги. Використання їхньої унікальної IP-адреси у формі вмісту також слід послідовно продумувати, щоб отримати конкурентну перевагу в онлайн-війні відео, яку вони зараз програють.