Starbucks запускає NFT, чи допоможе це вирішити внутрішні проблеми?

Засновник Starbucks і новий тимчасовий генеральний директор Говард Шульц хоче, щоб компанія увійшла в сектор незмінних токенів (NFT). У перший день нинішньої каденції вч говорив на відкритому форумі зі співробітниками, які розповідають про нову стратегію «переосмислення» майбутнього компанії.

Пов'язане читання | Голова Starbucks Говард Шульц вірить у криптовалюту, а не в біткойн

Це третій термін для Шульца на посаді генерального директора, він повертається в компанію через внутрішні проблеми. Співробітники компанії голосували за профспілки в кількох штатах США. Вони вимагають кращої заробітної плати та умов праці.

Є припущення, що повернення Шульца спрямоване на задоволення цих вимог. NFT і криптовалюти можуть стати важливою частиною його майбутнього бачення.

Керівник поділився своїми планами щодо компанії в офіційному блозі. У цьому, Шульц сказав компанія стикається з новою реальністю з її перешкодами, включаючи «затиснуті ланцюги поставок» і «підростаюче покоління, яке прагне до нової відповідальності для бізнесу».

Для досягнення цієї мети Шульц стверджує, що буде проводити час із співробітниками компанії. Це допоможе Starbucks стати «прозорим» і «підзвітним», намагаючись відновити своє майбутнє.

В якості першого заходу Шульц оголосив про призупинення програми викупу акцій Starbucks. Компанії часто повторно купують свої акції, щоб підвищити їхню ціну, але можуть нехтувати іншими частинами свого бізнесу.

За словами виконавчої влади, гроші, формально використані для перекупу акцій, будуть спрямовані на:

Починаючи негайно, ми призупиняємо нашу програму викупу акцій. Це рішення дозволить нам інвестувати більше прибутку в наших людей і наші магазини — єдиний спосіб створити довгострокову цінність для всіх зацікавлених сторін.

Шульц, схоже, зосереджений на тому, щоб повернути своїх працівників і зрозуміти їх «мислення та ідеї». Тому, коли він говорив про запуск NFT, багато хто розгубився. Продюсер і репортер Йордан Закарін сказав:

Це не жарт, Говард Шульц щойно сказав працівникам Starbucks, що в цьому році вони збираються представити Starbucks NFT. Крім того, деякі туманні обіцянки нових переваг.

Чи вирішить Starbucks NFT «проблему» свого Союзу?

На відкритому форумі виконавчий директор сказав, що він не є «цифровим уродженцем». Однак велика частина нової стратегії Starbucks щодо майбутнього заснована на цифровому світі.

На цьому заході Шульц запитав учасників про NFT і захоплення NFT, яке вплинуло на різні галузі з 2021 року. У цьому контексті виконавчий директор повідомив, що компанія запустить власний цифровий актив до кінця 2022 року.

Шульц вважає, що зайшовши в цей сектор, компанія зможе «переосмислити» своїх клієнтів і досвід роботи. Цифрові активи дадуть Starbucks інструмент для адаптації до поточного часу, сказав виконавчий, і до нового способу взаємодії людей із магазином.

Це переосмислення має привести до компанії без профспілок. Принаймні, Шульц, схоже, натякнув на таку можливість під час свого виступу. Він хоче, щоб Starbucks залишався компанією, «якої не потрібен хтось серед нас і наших людей».

Пов'язане читання | «Монета Facebook» буде більше схожа на біткойн, ніж на нагороди Starbucks, каже аналітик

На момент написання статті ціна Starbuck (SBUX) продовжує торгуватися на рівні 84 долари зі втратою 3% на 4-годинному графіку. Це говорить про те, що ринок може бути не в захваті від планів Шульца щодо цифровізації. Час покаже.