Web3 відіграватиме роль у майбутньому популярної програми винагород Starbucks, заявив генеральний директор Starbucks Говард Шульц.
«Ми працювали над дуже захоплюючою новою цифровою ініціативою, яка базується на нашій існуючій провідній у галузі цифровій платформі новими інноваційними способами, і все це зосереджено на каві та, що найважливіше, на лояльності», — сказав Шульц під час звіту про прибутки компанії за 3 квартал 2022 року у вівторок. .
За словами Шульца, компанія оприлюднить нову цифрову ініціативу 13 вересня під час щорічної роботи День інвестора подія в Сіетлі.
За словами Шульца, ця ініціатива дозволить Starbucks розвивати свою поточну модель залучення винагород, а також запроваджувати нові методи емоційного залучення клієнтів, розширюючи підхід «цифрової третьої спільноти» та пропонуючи ширший набір винагород.
"Третє місце' — це соціологічний термін, що описує простір спільноти між домом і роботою.
Генеральний директор каже, що ці нагороди включають унікальні враження та цифрові предмети колекціонування під брендом Starbucks як винагороду, так і елемент розбудови спільноти.
«Це створить абсолютно новий набір ефектів цифрової мережі, який залучить нових клієнтів і приверне увагу існуючих клієнтів у наших основних роздрібних магазинах», — сказав він.
Однак стосунки Starbucks з ініціативами Web3 не викликали ентузіазму у працівників. У травні під час презентації, яка включала розділ про NFT — унікальні блокчейн-токени, які вказують на право власності на актив, співробітник який назвав лише ім’я «Марк» і назвав себе технологом, висловив свою незгоду з планами компанії, посилаючись на вплив NFT на навколишнє середовище.
«Блокчейн, будь то підтвердження частки чи підтвердження роботи, не є позитивним для планети… він збирається знищити планету… і це змушує мене, як технолога, і я не єдиний, дуже хвилюватися з цього приводу, що «Ця компанія піде в цьому напрямку», — сказав він, «Я не хочу так ставитися до Starbucks».
Марк також стверджував, що NFT більше ексклюзивні, ніж інклюзивні.
Кілька колекцій NFT стали цінними або «блакитними фішками» колекціонування, найвідоміша колекція Bored Ape Yacht Club NFT. Минулого місяця, поп-ікона Мадонна Потрапила в заголовки газет, коли вона сказала: «Я дуже наполягала на тому, щоб отримати Мавпу, і я справді конкретно розповіла, чого я хочу: Мавпа зі шкіряною кепкою на мотоциклі та різнокольоровими зубами».
Мавпа, про яку йде мова, Bored Ape №3756, була зареєстрована на OpenSea і коштувала 800.69 ETH, приблизно 1.27 мільйона доларів на той час.
Starbucks вперше увійшов у блокчейн-води більше чотирьох років тому з «квасоля до чашки” проект відстеження для підтримки дрібних фермерів.
Чи приймуть клієнти, співробітники чи інвестори цю останню ініціативу Web3, ще не відомо. Але Шульц позиціонує це як частину більшої трансформації, запланованої для корпоративного гіганта.
«Ми з нетерпінням чекаємо повної демонстрації потужності та можливостей нашого плану переосмислення», — сказав він.
Будьте в курсі криптовалютних новин, отримуйте щоденні оновлення на свою поштову скриньку.
Джерело: https://decrypt.co/106707/starbucks-teases-web3-strategy-for-its-popular-rewards-program