«Сніжний крах» Ніла Стівенсона, техно-антиутопічний науково-фантастичний роман, який став легендою серед технічних братів Кремнієвої долини, передбачив зростання майбутнього Метавсесвіту ще в 1992 році.
Незважаючи на те, що Стівенсон сказав, що він «просто вигадує лайно», моторошно точні прогнози та побудова світу Snow Crash вже давно шануються технічними підприємцями та футуристами, включаючи Джеффа Безоса та Марка Цукерберга.
Тепер вражаючі вигадані зображення Метавсесвіту Стівенсона, перенасиченого неоновим сяйвом комерційної реклами, є правдивішими, ніж будь-коли, оскільки дизайнери і маркетологи Web3 готуються почати рекламувати в Метавсесвіті(ах) сьогодення.
23 лютого NFT-платформа змішаної реальності Realm оголосила про партнерство з децентралізованою рекламною біржею Alkimi. Realm заявила, що має намір використовувати платформу Alkimi, щоб стимулювати гравців заробляти на рекламі, прозоро розподіляючи дохід від існуючих форматів реклами.
Співзасновник Realm Меттью Ларбі, говорячи про те, як уникнути антиутопії техномаркетингу, як-от Snow Crash, сказав, що прозорість є головним пріоритетом,
«Реклама є основною частиною більшості існуючих соціальних програм, але ця угода була досить поганою як для людини, яка створює дані, так і для рекламодавця, який намагається перевірити свої витрати».
Бен Путлі, генеральний директор Alkimi Exchange, додав до цього вислову: «Реклама завжди стежила за своїми очима, і оскільки ми бачимо кількість людей, які проводять час у Metaverses, вона швидко стане каналом, який рекламодавці прагнуть включити у свої стратегії».
Хоча Alkimi і Realm, можливо, націлені на забезпечення прозорого та стійкого рекламного середовища, інші великі гравці занурюються в Metaverse з головою.
JPMorgan нещодавно опублікував звіт, у якому оголошується, що Metaverse є «можливістю в 1 трильйон доларів» і додатково підкреслює, що «[маркетинг] потенційно є одним із найбільших сегментів мета-економіки».
Британський ігровий рекламодавець Bidstack оголосив про партнерство з багатонаціональною медіа-платформою Azerion. Bidstack спеціалізується на створенні «внутрігрової» реклами, де компанії платять за розміщення своїх продуктів на рекламних щитах у такій грі, як Call of Duty.
Реклама в іграх не є абсолютно новою концепцією — ще в 2008 році Барак Обама придбав ігрові рекламні щити у ігор EA, щоб збільшити охоплення своєї президентської кампанії. Завдяки можливостям геотегування, EA змогла розмістити рекламу в 10 різних штатах, прикрашаючи рекламні щити Madden, NBA і навіть Need for Speed за допомогою рекламних матеріалів Обами.
За темою: Метавсесвіт призведе до подальшої ерозії приватності
Однак Metaverse не розробляється як гра, він створюється як альтернативний світ, де люди, безсумнівно, витрачатимуть все більше часу, що в кінцевому підсумку означає, що реклама стане очевидним наступним кроком для більшості брендів.
Якщо окремі особи та компанії не виявлять певного рівня обережності, створюючи світ, у якому люди хочуть проводити час, Метавсесвіт цілком може перетворитися на щось подібне до Snow Crash, де недооплачувані водії їздять крізь нескінченні віртуальні тунелі реклами,
«Його машина — невидима чорна пастила, просто темне місце, яке відображає тунель франчайзингових знаків — loglo». — Снігова катастрофа, сторінка 13.
Джерело: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too