Будучи однією з найстаріших існуючих індустрій розваг, музичний бізнес пережив багато технологічних досягнень, які сприяли широкому впровадженню. Цифровізація музики означала, що виконавці могли охопити будь-яку аудиторію в усьому світі, а цифрове поширення дало людям необмежений доступ до музики.
З цим прогресом у дистрибуції з’явилися деякі недоліки монетизації музики. Те, як музиканти заробляють гроші в цифровому форматі, зменшило прибутки від медіа- та відео. Митці були змушені отримувати прибуток від офлайн-починків, таких як концерти та продаж товарів, оскільки онлайн-ландшафт був наповнений посередниками, які забирають шматок пирога.
«Web3 і існуючі платформи допомагають нам побудувати нову главу музичної індустрії». Такаюкі Сузукі, генеральний директор MetaTokyo — розважальної студії Web3 — сказав Cointelegraph: «Мені було важко знайти хорошу музику, перевіряючи багато магазинів звукозапису в Токіо та іноді за кордоном. Тепер це дуже доступно через потокове передавання».
Нова парадигма інструментів Web3 дає творцям засоби для розвитку наявної аудиторії та перетворення її на спільноту. Стосунки з уболівальниками стали вирішальними і вони ніколи не були так тісні з художниками в Web3.
Маркус Фейстл, операційний директор Limewire, музичного ринку NFT, який спочатку був безкоштовною одноранговою платформою для обміну файлами на основі музики, сказав Cointelegraph:
«Індустрія музики та творців, безумовно, перебуває на порозі різких змін, переходячи від моделі Web2, зосередженої на споживанні вмісту, до моделі Web3, зосередженої на власності вмісту. Художники тільки починають знаходити спосіб найкращого використання Web3 для взаємодії зі своєю аудиторією».
Серед багатьох випадків використання для немислимі токени (NFT), найбільш поширеним був здатність формувати спільноти навколо власників жетонів. Підйом децентралізованих автономних організацій експериментував координація цих спільнот цифровим способом. Усе це розкриває потенційні можливості для незалежних виконавців, які бажають впроваджувати інновації в наступній ітерації музичного простору.
Знову підриває музичну індустрію
Музична індустрія завжди була готова пробувати щось нове. Як розповів Cointelegraph Маттіас Тенгблад, генеральний директор і співзасновник Corite — музичної платформи краудфандингу на основі блокчейну: «Коли у 80-х з’явилися музичні кліпи, це було абсолютно новим, і люди не знали, що з цим робити. Прийняття цих речей часто починається повільно, але з часом стає мейнстрімом».
Платформи Web3 знаходяться на ранніх стадіях. Більшість користувачів розбираються в криптовалюті та мають базове технічне розуміння того, як взаємодіяти в мережі. З розвитком простору музичні платформи Web3 можуть стати ключовим елементом у тому, як лейбли та виконавці ведуть бізнес і продають себе.
Можливості, надані цією технологією, полегшують зв’язки між однодумцями, долаючи будь-які попередні бар’єри для формування спільноти. «Було важко підтримувати добрі стосунки в цій галузі, — згадував Сузукі, — я постійно зустрічався з далекоглядними людьми та знову спілкувався з ними».
Ці інновації не є ексклюзивними для лідерів музичної індустрії, і молоді таланти, вихідці з Web3, можуть відкрити двері для нових проявів і монетизації. Це заохочення відносин між артистами, посередниками та шанувальниками до переходу в спільноту.
За темою: Web3 створює новий жанр музики, керованої NFT
Музичні інновації дають можливість тим артистам, які випробовують нові технології, стати наступними визнаними артистами майбутнього покоління. Це потенційно може зменшити важливість звукозаписних компаній для успіху артиста. Багато звукозаписних компаній долучаються до цього, переміщуючи частину своєї діяльності в мережу та випускаючи колекції NFT.
«Завжди буде потреба в лейблах звукозапису, але я думаю, що ті, хто не зможе адаптуватися до мінливого ландшафту, ризикують залишитися позаду», — сказав Тенгблад, додавши:
«Якщо у вас буде група лояльних прихильників, я вважаю, що технологія відкриває вам двері для прямої монетизації своєї роботи, а також ділитися перевагами вашого успіху зі своїми прихильниками».
Успішні розіграші Music NFT показують, як Web3 може порушити модель збору коштів, дозволяючи артистам звертатися за фінансуванням безпосередньо до шанувальників. Ті артисти, які докладають зусиль для взаємодії зі своєю спільнотою та будують прямі стосунки зі своєю базою шанувальників, отримають найбільшу користь від Web3.
Від аудиторії до громади
Аудиторія зазвичай розуміється як односторонній зв’язок, тоді як спільнота передбачає двосторонній зв’язок між артистом та його шанувальниками. Щоб спільнота була продуктивною, учасники мають збагатити творчий процес, активно прислухаючись до потреб один одного та пропонуючи рішення для покращення спільноти в цілому.
У міру того як артисти переходять до підходу, більш орієнтованого на спільноту, блокчейн і NFT дозволяють художникам збирати кошти від своїх шанувальників без посередників і пропонують унікальні переваги та можливості людям, які їм допомагають. Переважні платформи все ще є важливим інструментом для створення спільноти та розповсюдження музики, що доповнює стратегію Web3.
«Доступний цифровий запис призвів до вибуху музикантів на YouTube, які звертаються до своєї спільноти для співпраці, миттєвого відгуку, прямих трансляцій тощо, — прокоментував Тенгблад, — Соціальні мережі та програми чату, такі як Twitter, Instagram, TikTok, Telegram і Discord дає людям, які зацікавлені в тому, що ви робите, шанс залучитися до більшої кількості вашого вмісту, спілкуватися з вами та один з одним».
Якщо митець публікує нове відео на Youtube, його спільнота може сприяти роботі художника, надаючи миттєвий відгук і пропонуючи нові ідеї, які можуть допомогти художнику рости та розвиватися далі.
Діяльність, яку виконує спільнота, як правило, має більший вплив і негайно впливає на ріст художника. Завдяки підтримці сильної спільноти митці мають міцну основу для побудови кар’єри.
Останні: NFT принесуть криптовалюту мільярдам користувачів, пояснює венчурний інвестор
Процес взаємодії між художником і його спільнотою має стати якомога простішим. Сузукі пояснив:
«Web3 дасть більше можливостей художникам і творцям, тому виникне потреба в освіті. Посередники можуть бути прихильниками або дописувачами в спільноті, які не перехоплюють інформацію чи гроші».
Це починається з чіткої комунікації та робить NFT більш доступними для всіх. Наближення NFT і моделі володіння контентом до шанувальників – це те, що зрештою стимулюватиме спільноти художників, оскільки це створює набагато міцніший і ексклюзивніший зв’язок між шанувальниками та творцями.
«Для творців це означає простий у користуванні процес самостійної реєстрації, за допомогою якого вони можуть створити свій перший проект NFT лише за кілька клацань миші, — підсумував Фезітл. — Для фанатів це означає, що ви можете використовувати повністю кастодіальну службу без потреба у володінні гаманцем або безпосередньому підключенні зовнішнього гаманця, що забезпечує повний досвід Web3».
Художники, які найбільше підготовлені до успіху в сучасній індустрії, це ті, хто готовий використовувати всі доступні інструменти для створення інтерактивної та залученої спільноти навколо своєї роботи.
Джерело: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community