Ліззо потрапила в «кролячу нору» з підтримкою технологій у новій кампанії для Logitech

У відео з її новим синглом репер, співачка і флейтистка Ліззо працює за комп’ютером, одягненим у жовте, що відповідає її не менш яскравій миші. Через кілька секунд вона нахиляється вперед до веб-камери, переносячи її через Інтернет-задзеркалля, коли починається пісня.

У кролячій норі Ліззо танцює на гігантській чорно-жовтій клавіатурі, перш ніж пірнати через об’єктив іншої камери в царство облич на екранах, опускаючись все глибше і глибше, перш ніж знову приземлитися на клавіатуру.

Але це не звичайне музичне відео. Це нова кампанія для Logitech, яка дебютує сьогодні з поп-зіркою в ролі головного героя.

У бесіді з Forbes Про кампанію Ліззо, справжнє ім’я якої Мелісса Джефферсон, сказала, що відео «безперечно змусило мене відчути, що я Аліса в країні чудес… аналогова дівчина в цифровому, буквальному світі».

«Це як вся ця дуже крута «кроляча нора» досвіду про світ, який ми будуємо в цифровому вигляді», — сказала вона в інтерв’ю. «Я використав це, очевидно, на свою користь: я люблю соціальні мережі, я спілкуюся зі своїми шанувальниками і через них зв’язуюся з самим собою. Я думаю, що в цьому новому світі можливо все».

Є також іронія в тому, що Ліззо знялася в кампанії для Logitech: хоча вона описує себе як «так погано в технологіях», вона також розбирається в цьому. Вона пожартувала, що це лише «апаратура і я не ладнаємо».

«Це те, що відбувається, це світ, який створює технології, який я дійсно розумію і можу говорити мовою», — сказала вона. «Тож це була справді чудова метафора про те, що я виглядав як «Як ви працюєте з цією камерою», а потім я кинувся в цей світ, щоб бути вільним, а потім танцював, а потім злітав у небо і став свідченням усіх цих інших великих творців, спілкуйтеся з ними і дивуйтеся з ними».

Незважаючи на оптимістичний тон музики, набір яскравих кольорів, які дійсно досить тривожні, щоб бути з класичної історії Льюїса Керролла, текст також містить чесне повідомлення, яке не має нічого спільного з технологіями:

«Сьогодні вранці я прокинувся від того, що хтось на відео розповідає про те, що я опублікував у відео. 

Слава – це досить нова, але я звик, що люди засуджують мене.

Тому я переїхала, переїхала і чому я так закохана в мене.

Я звик відчувати себе самотнім.

Тому я подумав, що дам вам знати. 

Якщо сьогодні тобі ніхто не сказав, що ти особливий. 

Якщо ніхто не змусив вас повірити, що ви особливий».

За словами Ліззо, кампанія Logitech «вступала в нові води, новий кордон, особливо коли так було раніше».

«Мені здається, що я, безперечно, представляю багато «нової» версії речей», — сказала Ліззо. «Новий стандарт краси, нова поп-зірка, ви знаєте, новий порушник правил, і як більше немає правил. Я безумовно ототожнююся з цими речами і представляю їх, і було приємно приєднатися до кампанії, яка була тут, щоб порушувати правила разом зі мною».

Багатомільйонна кампанія є частиною плану Logitech, щоб продати свої камери, клавіатури, мікрофони та миші для мас. Хоча компанія зазвичай зосереджує маркетинг на певних продуктах, вона докладає зусиль, щоб охопити більш молоду та різноманітну аудиторію. Кампанія під назвою «Defy Logic» з’явиться на кабельному, підключеному телебаченні, онлайн-відео, рекламі поза домом, цифрових медіа та соціальних платформах.

За словами директора з маркетингу Logitech Global Наджо Тіта-Рід, Ліззо «кидала виклик логіці з того дня, коли вийшла на сцену». 

«Те, як ми звернулися до Ліззо, полягало в тому, що ми дійсно розуміли її пристрасті та як ми могли б зіграти роль у забезпеченні цього та розуміти її пристрасті «чому» — не тільки її мистецтво, але й вплив, який вона працює, щоб мати на світ», — Тіта- — сказав Рейд.

Рекламний ролик також має на меті показати, чим професії відрізняються від того, як вони виглядали раніше — чи то розважати шанувальників, створювати мистецтво без пензля, кодувати музику, а не лише для роботи, працювати з будь-якого місця чи визначати, що означає генеральний директор за межами статус-кво.

«Справді йдеться про зіставлення та про те, як старі способи та старий світ справді вимагають від нас переписати світ», – сказала Тіта-Рід. «Це нове покоління робить це. Вони переписують правила, вони переписують світ на своїх власних умовах, і вони дійсно показали нам це».

Коли її запитали про її нову пісню та як вона вписується в кампанію Logitech, Ліззо відмовилася коментувати. Тіта-Рід також відмовилася від коментарів, окрім як сказала: «Ми дійсно надихалися Ліззо та всією її музикою… Вона дійсно кидає виклик логіці у своїх текстах, у своїй музиці».

Отже, що саме в Logitech привабило Ліззо?

«Я отримую купу пропозицій», — сказала Ліззо. «У цьому було щось таке, що змусило мене відчути, що мене оцінили та побачили. Це змусило мене відчути: «Блін, мене нарешті відзначають за те, що я святкую себе».

Ліззо вже не вперше працює з брендом у кампанії. У 2018 році вона працювала з ModCloth, а в 2019 році стала партнером Urban Decay як її перше партнерство з брендом краси. У 2020 році вона співпрацювала з австралійським брендом окулярів Quay, щоб просувати голосування в США, а також збирала гроші для Feeding America. Минулого року вона співпрацювала з Dove в рамках проекту Self-Esteem Project бренду Unilever, опублікувавши «невідредаговані» селфі, щоб сприяти позитивному настрою. 

На запитання, як вона обирає бренди для роботи, Ліззо відповіла: «Я шукаю серце».

«З Logitech, розмова з директором по маркетингу та те, що вона справді піклується про мене як про чорношкіру, як про афроамериканку, про мене як про поп-зірку, це було тепло і справжньо», — сказала вона. 

Разом з Ліззо, Logitech працює з кількома іншими для кампанії «Defy Logic», включаючи коміка Ельзу Маджімбо, особу в соціальних мережах Бретмана Рока, кодера-продюсера DJ_Dave, геймера Danucd, цифрового художника Defaced і модельєра Херіс Роджерс. (Ліззо зазначила, що Бретман Рок є одним із її улюблених творців.)

«Нитка, яка пов’язує всіх їх разом, полягає в тому, що всі вони творці, які кидають виклик статус-кво», – сказала Тіта-Рід. «Всі вони прокладають шлях для всіх людей, щоб мати можливість займатися своїми пристрастями, а також для права та здатності переслідувати свою пристрасть».

Це другий рік для Logitech «Defy Logitech» після його першого минулорічного рекламного ролика Super Bowl, у якому знявся Lil Nas X та попередньо продемонстровано його пісню «Montero (Call Me By Your Name)». На запитання, чому Logitech запускає нову кампанію до Суперкубку наступних місяців, а не повертається, Тіта-Рід відповіла, що компанія працює над розміщенням більш послідовної реклами, а також хоче випередити Зимові Олімпійські ігри та Суперкубок LVI.

«Мені здається, що я, безперечно, представляю багато «нової» версії речей. Новий стандарт краси, нова поп-зірка, ви знаєте, новий порушник правил, і як більше немає правил. Я, безумовно, ототожнююся з цими речами і представляю їх.

Протягом останніх двох років Logitech все більше співпрацює з творцями для просування своєї продукції. У жовтні компанія представила нову кампанію за участю Майлі Сайрус, коміків Rhett & Link, поп-дуету The Veronicas і музиканта Wowkie Da. Окрема кампанія минулого року відзначала десятки різноманітних творців, а також збирала гроші на благодійність.

«Різниця полягає в повазі, яку люди віддають цій громаді, і розумінні того, що вони самі по собі є економікою», – сказала Тіта-Рід. «На відміну від використання їх та підтримки їхніх власних амбіцій, якщо ви хочете бути релевантним, це справді має бути перевернутим, і це має стосуватися того, як ви забезпечуєте їхній успіх і яка ваша роль у тому, щоб дати їм можливість, а не вони, щоб просто забезпечити ваш успіх. ”

Хоча компанія не розголошує загальну вартість або те, що компанія платить Ліззо або будь-якому з інших партнерів, Тіта-Рід сказала, що це «ймовірно, найбільша кампанія бренду, яку ми робили», додавши, що кампанії більшого бренду в останні роки є «більш виправданими», оскільки компанія розширила коло аудиторії.

«Коли ви подивитеся на Logitech, люди могли подумати про нас як про офісних працівників у минулому», – сказала Тіта-Рід. «І зараз ми дійсно працюємо, щоб підтримати спільноту бізнес-бізнес, людей, які працюють в офісах, людей, які працюють гібридно, людей, які навчаються, людей, які є творцями».

Витрачаючи більше мільйонів на маркетинг, Logitech розвиває свій бренд

Logitech постійно збільшує інвестиції в маркетингові витрати. Згідно з результатами компанії за третій квартал 2022 року, опублікованими цього тижня, Logitech витратила 779 мільйонів доларів за перші дев’ять місяців минулого року порівняно з 496.5 мільйонами доларів за той же період роком раніше. За даними дослідницької фірми Statista, компанія Logitech витратила 182 мільярди доларів на рекламу в 2016 році щороку на 20-40 мільйонів доларів США. (Компанія підрахувала, що витрати на рекламу в 2021 році становили близько 450 мільйонів доларів проти 299 мільйонів доларів у 2020 році.)

Logitech — одна з багатьох компаній, які виграли від буму дистанційної роботи за останні два роки, оскільки люди запасаються витратними матеріалами для домашніх офісів. Раніше цього тижня компанія перевершила очікування Уолл-стріт щодо результатів третього кварталу 2022 року з прибутком в 1.63 мільярда доларів. Під час розмови про прибутки компанії у вівторок фінансовий директор Logitech Нейт Олмстед сказав, що «у нас все ще є багато можливостей, просто підвищивши обізнаність про те, наскільки хороші ці продукти та який чудовий досвід».

«Я думаю, що наша стратегія протягом останніх кількох років і продовжує залишатися такою, давайте намагатимемося менше покладатися на просування, щоб підняти верхню лінію для розвитку бізнесу, і давайте інвестувати в маркетинг і підвищувати обізнаність», – сказав Олмстед. «І я думаю, що це більш здоровий спосіб довгострокового зростання. Отже, як у короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі, це наша стратегія».

Значна частина технічних функцій у фільмі буде знайома всім, хто останні два роки працював, навчаючись, живучи вдома під час пандемії Covid-19.

Коли її запитали про те, як змінилися її власні стосунки з технологіями в епоху ізоляції, вона відповіла: «Ми повинні бути обережними з цією дивною залежністю». 

«Я думаю, що це прекрасна річ, але, як люди, ми також знаємо, що найкраще ми робимо тут, на природі, з собою і фізичним світом», – сказала Ліззо. «Але я вважаю, що це чудово, що ми створили такі нові прецеденти за допомогою технологій. Наче конференц-зал зараз на моєму ноутбуці, і я можу носити спортивні штани внизу, а гудзик Gucci зверху і називати це день…Якщо ​​ми зробимо це правильно, це може бути настільки великим для нас і те, як ми ставимося до кожного інший."