Чи є майбутнє цифрової моди в Метавсесвіті?

На думку Кет Тейлор Кеттітей, цифрова мода з’явилася в 2017 році. Проте голосно про неї почали говорити лише в 2020 році. Усе почалося п’ять років тому, коли Кет вперше зробила пост в Instagram із підписом «Віртуальний одяг!!!»

Потім була співпраця з Adidas, Off-White, Vetements і Balenciaga. Ці бренди були зацікавлені у впровадженні цифровізації моди ще до того, як вона вибухнула в дискурсі ЗМІ. Зауважимо, що пандемії COVID-19 ще не було, і люди не застрягли вдома. Таким чином, потреби в цифровому одязі взагалі не було. Тим не менш, це сталося, і цифровізація моди передбачала майбутнє у віртуальній сфері.

За темою: Haute Couture проходить NFT: оцифровка на Паризькому тижні моди

Звичайно, ми всі тестували віртуальний одяг у комп’ютерних іграх ще до Cattytay, але це було далеко від моди. Жебраки не можуть вибирати, як ми говоримо. Це були джинси та сорочки в Sims і різноманітні обладунки в Shooters. Але ніхто й уявити не міг, що найближчим часом ми приміряємо брендові кросівки в спеціально створеному додатку або зробимо це навіть за гроші, як це сталося в березні 2021 року при співпраці Gucci та білоруської компанії Wanna. . Перші віртуальні кросівки можна було купити в додатку Gucci за 12.99 доларів, а приміряти їх можна було в Wanna Kiks за 9.00 доларів, де, окрім кросівок, можна було придбати їх (ну, краще сфотографувати) та інші аксесуари.

І це обґрунтовано викликає деякі запитання: навіщо комусь це хотілося? Кому це все потрібно? Що б ви з цим зробили? Любителі цифрової моди стверджують, що так вони бережуть навколишнє середовище. Як кажуть деякі: немає необхідності купувати справжню річ для фотографії в Instagram. Ну, але що далі? Який відсоток людей, які будуть постійно купувати цифрові речі для постів у соцмережах? Це було б просто для розваги? Чи буде так постійно?

Існує кілька ймовірних сценаріїв. Перший, і найбільш реалістичний, – це цифрові примірочні. Щоб побачити, наскільки новий потенційний одяг вам підходить, було б непогано приміряти його, не виходячи з дому. Було б розумно залучити клієнтів до цих потенційних програм. Деякі магазини намагаються реалізувати цю функцію. Однак на цьому етапі все досить глючно. Люди все ще розважаються, і ця функція приваблює клієнтів. Загалом це дає картину ставлення реальних користувачів до цифрової моди. Зараз для них це як гра, а бренди сприймають це як маркетингову можливість.

За темою: Цифрова мода з підтримкою блокчейн створює нові бізнес-моделі для брендів

Індустрія цифрової моди та ігор

Далі, де ми можемо використовувати цифрову моду, це, звичайно, комп’ютерні ігри. Наприклад, завдяки визначній співпраці між Balenciaga та Fortnite, купівля в грі скіна Balenciaga у грі дає вам можливість купити цей предмет у реальному житті.

Ви одягалися самі, а потім одягали свого персонажа — який геніальний удар для геймерів. Fortnite зазвичай добре заробляє на вбудованих покупках, оскільки користувачі витратили понад мільярд доларів на покупки в іграх для своїх персонажів.

Однак існує проблема з сумісністю: придбаний скин для однієї гри не працюватиме в іншій. Ви одягаєте свого персонажа, але у вас більше не буде своєї фотографії для соціальних мереж. Таким чином ми отримали скіни Moschino для The Sims і Gucci для Tennis Clash.

У 2021 році Balenciaga представила колекцію в ігровому форматі, де всі герої одягнені в одяг останнього сезону. Таким чином, кіберестетика увійшла в реальну моду: те, що колись було лише у відеоіграх, ми починаємо носити в реальному світі

З тих пір, як Марк Цукерберг оголосив про створення Метавсесвіту, схоже, що цифрова і віртуалізована реальність стає все більш природною або навіть новою нормальною. Це просто означає, що всім нам потрібно буде будувати будинки та носити одяг як у віртуальній реальності, так і в реальному світі: чи то для зустрічі з друзями, для проведення уроків чи ділових переговорів. Під час однієї з таких переговорів Демна Гвасалія, креативний директор Balenciaga, вже дав інтерв’ю у віртуальній реальності.

Тому вже треба думати не тільки про цифрову моду, а й про цифровий дизайн, щоб картини в NFT-формі можна було вішати на стіни, незалежно від практичності.

За темою: Чому великі світові бренди експериментують з NFT у Метавсесвіті?

Імперія цифрової моди

За короткий час ринок цифрової моди виріс у величезну імперію, незрозумілу більшості користувачів. Підприємні бізнесмени розробляють прекрасні історії, де ми можемо почути про стійкість, захист планети та незвичайні проекти, які ніколи не будуть реалізовані, оскільки вони просто нереальні для виробництва.

Бренди із задоволенням використовують цифрову моду як ще одну можливість для висвітлення, але насправді це непридатно і не так красиво в житті, як може здатися. Наприклад, під час пандемії російський бренд Олександр Терехов запустив акцію, де його сукні від кутюр можна було розмістити на фото за 50 доларів. За коментарями учасників, виявляється, що виникла величезна кількість труднощів і підводних каменів — терміни затягувалися через те, що фотографії не підійшли, а сукні не виглядали на клієнтці. Однак бренд отримав бажану можливість висвітлення в ЗМІ.

Тому цифрова мода — це ще один інструмент для просування бренду або спосіб заробітку для стартапів і цифрових дизайнерів. Через пару місяців і за 700 доларів будуть розкриті всі секрети нового ринку і можна буде перенести свій бренд у світ мета-моди. Однак майбутнє неясно. Будете розробляти сукні для вже відомих брендів чи виготовлятимете власні? Чи будуть вони носити одяг, який ви робите у Метавсесвіті, чи використовуватимуть готові фотографії за 50 доларів?

Чи будуть керівники Metaverse просувати моду в маси і як бренди ладнатимуть? Будуть мета-магазини чи весь одяг з’явиться одним кліком? Як він буде боротися з підробками та чи об’єднаються бренди у щось більше?

Поки що питань більше, ніж відповідей, але ми, очевидно, на порозі нової і дуже захоплюючої галузі, яка цікавить всіх.

Ця стаття не містить інвестиційних порад та рекомендацій. Кожен інвестиційний та торговий крок передбачає ризик, і читачі повинні проводити власні дослідження, приймаючи рішення.

Висловлені тут погляди, думки та думки є одними лише авторами і не обов'язково відображають і не представляють погляди та думки Коінтелеграфа.