Як музиканти використовують NFT, щоб змінити залучення шанувальників

«Музика — це мова, яка не говорить окремими словами. Воно говорить емоціями, а якщо в кістках, то в кістках». — Кіт Річардс

Музика надихає нас, доводить до сліз, наповнює захопленням і заспокоює наші душі. Це універсальна мова та фундаментальний вектор зв’язку: не лише між артистами та їхніми шанувальниками, а й між спільнотами, які органічно формуються навколо спільних смаків у митцях, жанрах та експериментах зі звуком.

Але що, якщо окрім пасивних споживачів пісень та альбомів окремі слухачі зможуть безпосередньо спілкуватися зі своїми улюбленими виконавцями та брати участь у покращенні їхньої музичної кар’єри?

Завдяки поширенню аватарських проектів NFT із зображеннями профілю («PFP»), таких як Bored Apes, CryptoPunks і Cool Cats, NFT переоцінюють значення цифрової ідентичності та онлайн-спільнот. Оскільки NFT почали проникати в суспільну свідомість і розширюватися як вираз цифрової культури, було лише питанням часу, коли технологія захопила уяву музикантів.

Далекомислячі митці експериментують із інструментами Web3, щоб взаємодіяти зі своїми спільнотами та зміцнювати лояльність серед своїх шанувальників. У той час як існуючі колекції PFP NFT є статичними зображеннями, які можуть відображатися як знак приналежності до певної онлайн-спільноти, колекції NFT художників є динамічними клубами членства, які надають певні права доступу та переваги для власників токенів.

Ці привілеї можуть включати ексклюзивний доступ до продажу товарів і квитків на концерти, запрошення на приватні канали Discord для спілкування з іншими шанувальниками та/або артистом, зустрічей і привітань, ефірних розіграшів і подарунків і навіть доступ до розділів віртуального метавсесвіту. світи (наприклад, Decentraland або Sandbox).

Американський хеві-метал гурт Avenged Sevenfold вже зробив собі ім'я як піонер залучення фанів NFT. У листопаді 2021 року гурт випустив «Deathbats Club», колекцію з 10,000 XNUMX NFT, яка надає власникам доступ до ексклюзивної спільноти, що дає їм унікальні можливості для спілкування з гуртом. Шанувальники, які тримають рідкісні Deathbats, можуть отримати такі бонуси, як зустріч і привітання на концертах, безкоштовні квитки на все життя, товари обмеженої кількості та навіть можливість провести день і потусуватися зі своїм улюбленим учасником групи. 

Лідер Avenged Sevenfold М. Шэдоуз сказав, що гурти повинні дивитися не тільки на потенційний прибуток від випуску колекції NFT, а й вважати їх «віртуальними рукостисканнями» з членами своєї аудиторії. «Кожен одержимий зароблянням грошей і пошуком альфа-факу, що завдає ведмежу послугу тому, що [NFTs] насправді можуть зробити», — сказав він. «Ми вказували багатьом гуртам, що NFT – це квиток для доступу до ексклюзивного клубу».

Незалежно від розміру їхньої фан-бази, артисти всіх рівнів слави можуть використовувати NFT, щоб активувати та розширити базу пристрасних фанатів. Однак збірник все ще пишеться, і ця модель ставить нові виклики як для популярних, так і для нових художників. Як сказав Shadows, «менші гурти з нішевою аудиторією повинні знайти унікальні причини для своїх шанувальників залучитися, це буде баланс. Вони повинні переконатися, що у них є кошти та економіка, щоб це зробити. Як художник, це означає вибрати власну розповідь і те, чого ви хочете досягти».

Понад десять років тому редактор Wired Кевін Келлі в есе «1,000 справжніх шанувальників» передбачив, що Інтернет відкриє нову економіку творців. Ці творці мали б інструменти, щоб заробляти на життя, створюючи контент для 1,000 «справжніх шанувальників», які купували б все, що вони виробляють, дозволяючи нішевій аудиторії твердих прихильників безпосередньо фінансувати спосіб життя творця. Якби творець зміг створити невелику спільноту з 1,000 справжніх шанувальників, кожен з яких платив би 100 доларів на рік, вона могла б отримувати придатну для життя зарплату в 100,000 XNUMX доларів.

Хоча платформи Web2, такі як Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify і YouTube дозволяють певну міру монетизувати для творців контенту, ці платформи контролюють усі дані, в односторонньому порядку демонетизують творців і збирають левову частку створення вартості. NFTs і Web3 повертають владу в руки творців контенту, дозволяючи їм безпосередньо охоплювати свою аудиторію і відкриваючи нові коридори створення цінностей для їхньої спільноти шанувальників. 

Колекції NFT і технології Web3 дозволяють художникам винагороджувати своїх шанувальників за підтримку їх роботи та внесок у зростання їхньої бази. NFT художників або інші токени з підтримкою криптовалют можуть зростати у міру зростання спільноти, узгоджуючи стимули між артистами та шанувальниками.

У випадку з колекцією Deathbats колекція спочатку карбувалась за 150 доларів за NFT. Розпродавши колекцію з 10,000 1.5 припасів, Avenged Sevenfold залучила 330 мільйона доларів за рахунок початкового продажу. За останні сім днів середня ціна продажів Deathbat становила 120 доларів, що на XNUMX% більше за три місяці. Оскільки група розширює свою спільноту та збільшує корисність NFT, включаючи додаткові переваги для власників, вартість колекції може зростати з часом, що дозволить раннім власникам відобразити переваги висхідної зірки групи.

Наступним кроком для таких груп, як Avenged Sevenfold, є інтеграція в метавсесвіт. Гурт купив землю в Sandbox і витратив останні 14 місяців на створення віртуального соціального центру. Вони працюють над запуском шутера від першої особи, маркетплейсу, салону, бару, кладовища, казино та інших ігор і досвіду.

«Як тільки ми повністю запрацюємо і наші фанбаза переміститься туди, у нас будуть концерти та вечірки лише для членів клубу Deathbat», — сказав М. Шэдоус. «Ми будуємо на довгострокову перспективу. На все потрібен час, і нам потрібна вміння бути спритним і змінювати напрямки. Головне – бути чесним зі своєю спільнотою та прислухатися до їхніх відгуків. Зрештою, ми будуємо для них».