Новий посібник Ferragamo з роздрібної торгівлі заснований на створених користувачами NFT і технології 3D-голограми

Сальваторе Феррагамо відкрив концептуальний магазин площею 2600 квадратних футів на Грін-стріт у центрі жвавого Нью-Йорка Сохо.

Модульний центр включає в себе експериментальну гіперфізичну роздрібну торгівлю, яку відстоюють Balenciaga, Jacquemus та інші, із захоплюючим сучасним шопінгом.

Дзеркальна інсталяція містить проект NFT за участю. Партнерство Ferragamo з цифровим художником Shxpir дозволяє 256 клієнтам спільно створювати власні створено користувачем Вміст NFT проти вибору Shxpir розроблені фони. Отримані твори мистецтва, зняті високоякісною камерою чорної магії, можуть бути карбовані безкоштовно як NFT.

Співробітники будуть доступні для проведення новачків у процесі налаштування гаманця Ethereum та завантаження NFT після його виготовлення.

Така стратегія орієнтації на клієнта в магазині — також прийнято Філіппом Плейном та Весна — це розумний крок, який відкриває шлях для майбутніх проектів Web 3.0 і метавсесвіту.

Ще одна активація Ferragamo Greene Street – це нова програма кросівок на замовлення. Вибираючи з безлічі кольорів і деталей, клієнти можуть персоналізувати останній силует унісекс кросівок Ferragamo, спостерігаючи за процесом на моніторі за допомогою технології 3D-голограми. Названий 6R3ENE — вимовляється Greene — це взуття є ексклюзивним для магазину.

І магазин Ferragamo, і інсталяції були розроблені багатопрофільною студією DE-YAN за концепціями роздрібної торгівлі інших брендів з Louis Vuitton до Версаче.

Все це може здатися далеким від спадщини Сальваторе Феррагамо — 95-річний розкішний бренд, заснований у Флоренції, Італія, має штаб-квартиру в палаццо 11-го століття, — але, каже генеральний директор Північної Америки Даніела Вітале, яка очолювала концепцію Greene Street, «поки нам пощастило, що ми маємо це, і це, безумовно, може інформувати нас про те, що ми не можемо дозволити, щоб частина спадщини визначала нас».

Віталій, чий родовід займає посади генерального директора в Barney's і Gucci North America, приєднався до Ferragamo з Tiffany's в жовтні 2021 року, і це один з її перших проектів.

Її призначення слідує за призначенням колишнього генерального директора Burberry Марко Гоббетті в березні 2021 року. У березні 27-річна випускниця Грейс Уелс Боннер і фіналіст премії LVMH Максиміліан Девіс найняли креативним директором, що стало останньою частиною нової динамічної лінійки легендарного бренду. .

«Ми займаємося розважальним бізнесом, — каже Віталій, — ми не лише роздрібним бізнесом. Ми повинні дати людям привід переступити цей поріг — злиття технологій і мистецтва, комерції та творчості. Будь-хто може відкрити магазин у Сохо, але це те, як ми збираємося відрізнятися».

В інтерв’ю Zoom перед запуском Greene Street керівник розповіла про стратегію роздрібної торгівлі Ferragamo в США та про те, як це вплине на глобальну розмову:

Чи є концептуальний магазин Soho частиною ширшої стратегії роздрібної торгівлі — з точки зору тестування та навчання?

Даніелла Вітале: Наш новий креативний директор Максиміліан Девіс знаходиться в процесі створення нової глобальної концепції магазину на 2023 рік, але також брав участь у всіх креативних творах магазину Soho. Технологія, персоналізація та співпраця стануть частиною того, що ми робимо в майбутньому, а концепція Soho допоможе визначити, як це буде виглядати.

Особливо для молодих споживачів досвід роздрібної торгівлі є частиною їх соціального середовища, тому йдеться про те, як ми можемо створити ці моменти, якими можна поділитися. І не тільки з точки зору технологій. Ми також розглядаємо інші художні чи архівні елементи, які ми можемо принести в магазини. Це важлива частина переконання, що фізичні запаси залишаються важливими.

Чи є регіональний продукт подальшим напрямком розвитку?

DV: Ми дійсно хочемо вивчити більше ексклюзивності в нашому продукті, який дійсно відображає наші різні ринки. Наприклад, Лос-Анджелес сильно відрізняється від Нью-Йорка чи Майамі. Люди прагнуть того, що є не у всіх, тому це стане важливою частиною того, що ми робимо в Америці.

Ви підняли персоналізацію на новий рівень у Сохо — як NFT, так і фізичний продукт — що це приносить до столу?

DV: Вміти відчувати та ділитися – це частина нового Ferragamo. Незважаючи на те, що у нас є регулярна програма налаштування, ми ніколи не змогли зробити щось подібне в 3D у наших магазинах, що потенційно може залучити нових і молодших споживачів.

Який фініш, зокрема, з точки зору проекту NFT?

DW: Ми ніколи не відходили від відчутного продукту, але Metaverse – це форма розваги, яка буде ставати все більш популярною. Тож мова йде про навчання нашого існуючого споживача, який не обов’язково є частиною цього світу, щоб він міг брати участь без залякування, а також залучити нового клієнта. Дуже важливо, щоб ми обслуговували обох.

Наприклад, крім допомоги людям у створенні гаманця Ethereum, ми також покажемо їм, як працювати в OpenSea, тому, якщо вони вирішать, що хочуть торгувати своїм персоналізованим NFT, вони також можуть це зробити.

Як ви бачите, що Web 3.0 і метавсесвіт, що з’являється, розвиваються далі в тому, що стосується Феррагамо?

DW: Я думаю, що це зіграє певну роль у майбутньому — як у магазині, так і в Інтернеті. Восени ми думаємо про цифровий досвід навколо нашого архіву. Він також більш демократичний, оскільки його бачать більше людей, ніж фізичну виставку.

Як буде розвиватися концептуальний магазин Soho?

DW: Швидше за все, ми продовжимо працювати з Shxpir у другому раунді. Ми також розглядаємо можливість застосування голограми персоналізації для іншого продукту — це не обов’язково має бути взуття. Але є багато речей, які ми можемо досліджувати.

Для ясності це інтерв’ю було скорочено.

Ексклюзивні кросівки 6R3ENE мають верх, виготовлений з ECONYL®, 100% відновленого з рибальських сіток та інших нейлонових відходів. Шкіряні та замшеві накладки виготовляються з виробничих обрізів, а нитки на 100% складаються з переробленого поліестеру. Дизайн натякає на домашні коди, як-от райдужну підошву знаменитої платформи Ferragamo 1938 року. Взуття за ціною 1150 доларів, і доставка займе 10 тижнів після його налаштування.

Тим часом Shxpir також розробив лімітовану капсульну колекцію для магазину Greene Street з 200 футболками та 150 світшотами. Усі виручені кошти будуть передані The Center — одній з найстаріших ЛГБТК+ організацій у Нью-Йорку.