Створення довірчого майбутнього шляхом усунення посередників

Те, як ми обробляємо дані, не працює

У кімнаті є слон. Це посередники даних. Ці посередники, або посередники, є посередниками між тими, хто надає свої дані (ви), і тими, хто хоче використовувати ці дані для отримання прибутку (компаніями). Вони керують вашими даними, розбивають їх на набори даних і продають або роблять доступними, переконуючи вас, що їм можна з упевненістю довіряти турботу про ці дані. Звичайно, ви не надасте комусь свої персональні дані, тому потрібен обмін послугами. Дещо посередники даних Ви, ймовірно, вже надали свою інформацію, включаючи Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal і WhatsApp. Це лише дряпання поверхні. 

Чим більше ви думаєте про те, скільки онлайн-сервісів і програм зберігає ваші особисті дані, тим більше ви думаєте про те, яка частина реклами, яку ви бачите, була спеціально адаптована для вас. Традиційний обмін даними Web 2.0 в обмін на доступ до цифрових послуг часто неусвідомлено перетворював споживача на товар, що продається. Не варто забувати, що збір ваших даних виходить за рамки ваших даних і поведінки, але також включає інформацію з розпізнавання обличчя та голосових повідомлень. 

Проміжні дані теж не завжди використовуються чесно. Шахраї використовують законні набори даних, зібрані з великих соціальних, маркетингових і електронних платформ, щоб співвіднести набори даних, викрадені хакерами та продані в темній мережі. Це дозволяє їм, наприклад, знати, що вони мають правильну адресу для вас із даних про місцезнаходження на фотографіях котів, які ви публічно публікуєте в Instagram. Наші дані є цінними і часто далеко не такими доброякісними, як ми думаємо, коли вони в руках поганої особи. 

Web3 не в захваті від старої угоди, і з поважних причин. Ми спостерігаємо збої, які змінюють роль посередників даних і повертають владу та контроль у руки користувача у формі таких речей, як об’єднання даних і Self Sovereign ID. Але, як і платформи Web2.0, ці речі все ще залишаються занадто відокремленими. Реальний контроль потребує подальших змін. 

Сучасне асиметричне обличчя даних 

Для тих, хто не знайомий з поняття асиметрії даних, з точки зору непрофесіонала, це місце, де існує розбіжність у доступності даних між двома об’єктами. По суті, розпорядник даних може розблокувати більше цінності, ніж вкладник. Відсутність справедливості в цьому обміні є ключовою проблемою для розробників Web3.

Ось приклад. Ви використовуєте Карти Google для маршрутів і служб визначення місцезнаходження, щоб дістатися з пункту А в пункт Б. Так само й багато інших автомобілів навколо вас. Google тепер знає, скільки машин у цьому районі, наскільки поганий рух і куди ви йдете. Ці дані, зібрані за час, показують їм, коли зростає трафік, де найбільші вузькі місця, а також загальний потік автомобілів у різний час доби. Google тепер має багато агрегованих даних, які вони можуть продавати третім сторонам, як правило, для маркетингових і рекламних цілей.

У міру того, як ми починаємо усвідомлювати, як збираються та продаються наші дані, для багатьох із нас результатом стає розчарування. Чому ми не отримуємо прибутків і винагороди? Чи є доступ до послуги чесним обміном? Web3 каже, що це не так. Web3 децентралізує дані, щоб світ, у якому організації більше не купують і не продають зведені дані, став реальністю. Натомість за доступ до вашої інформації вони платитимуть вам напряму.

Коли обмін даними та послугами стане рівним і обидві сторони отримають баланс вартості, ми досягнемо симетрії даних. Це одна з цілей Web3. Пол Мітчелл, старший директор із технологічної політики Microsoft, який передбачив майбутнє симетрії даних (до Web3) ще в 2014 році сказав:Економіка, що керується даними, покладається на надійне постачання даних, щоб бути стабільною. Нинішній дисбаланс між кількістю даних про осіб, якими володіють установи або доступними для них, і нездатністю тих самих осіб контролювати використання цих даних створив асиметрію влади, що призвело до кризи довіри." 

Як виглядає світ даних без посередників?

Можливо, найкращий спосіб дослідити це потенційне майбутнє — поглянути крізь призму Self. Це рішення для боротьби з шахрайством спрямоване на вирішення проблем, викликаних тим, як ми сьогодні обробляємо дані, повертаючи користувачеві контроль над даними, які можна ідентифікувати, і роблячи особисті дані та спілкування частиною ідентифікації. 

Self не приховує своєї позиції щодо неправильного управління даними в Web 2.0 і ефективно вирішує цю проблему з кожним новим користувачем і компанією, які приєднуються до її послуг. Ціни шахрайства з даними та кіберзлочинності в усьому світі минули $ 6 трлн у 2021, більшість з яких є витратами, яких можна уникнути як для людей, так і для організацій. Підключаючись до своїх клієнтів через Self, компанії можуть отримати доступ до перевіреної інформації без необхідності її збирати. Це захищає особисті дані користувачів, дозволяючи компаніям обробляти дані користувачів без особистої інформації. Навіщо збирати дані, зберігати їх і покладатися на них, навіть якщо вони не точні, коли вам це не потрібно. Self вважає сучасних посередників даних партнерами майбутнього. Створення реклами та маркетингу ефективніше та корисніше не лише для компаній, а й для споживачів.  

Система обміну повідомленнями Self є ще одним відкриттям. Ми бачили, що Telegram і Signal можуть завоювати мільйони користувачів, просто зашифрувавши комунікації та припинивши збір даних, але Self йде далі цього. Крім наскрізного шифрування між двома сторонами в чаті або дзвінку, обидва учасники повинні бути повністю перевірені. У Telegram або Signal зашифрований чат не може захистити вас від шахрайства, але в Self він може. Коли ви створюєте свій перевірений список контактів, ви створюєте справжню мережу людей і компаній, яким не потрібно сліпо довіряти, ви знаєте, що вони ті, за кого себе видають. Навіть якщо це хтось, кого ви не знаєте особисто, наприклад, працівник вашого банку. 

Єдина цифрова ідентичність

Ідентичність — це щось більше, ніж документи та облікові записи, які надають нам уряди та компанії. Наші ідентифікаційні дані в Інтернеті охоплюють наші голоси – те, що ми говоримо та пишемо, наші дані, все про нас і те, що ми робимо, а також наші облікові дані, усе від паспортів до дипломів і довідок про роботу. Це бачення ідентичності піддається єдиній цифровій ідентичності, так само, як ми маємо одну ідентичність у реальному житті. Елементи, розглянуті вище, включаючи контроль над нашими даними, захист і розповсюдження комунікацій, а також створення мережі довірених з’єднань, також ведуть до єдиної цифрової ідентичності. 

Зараз щоразу, коли ви хочете приєднатися до веб-сайту, вам потрібно або ввести свої особисті дані, або зареєструватися в Google, Facebook або Apple (це лише деякі з них). Останнє, звичайно, простіше, але це означає надання ще більшої кількості даних цим мега-посередникам. Якщо взяти до уваги, що середня людина відвідує близько 100 веб-сайтів на день, це багато даних, які передаються, і це не лише ваші облікові дані, це також дані про вашу поведінку. Як ви використовуєте веб-сайт, де ви натискаєте, скільки часу ви проводите на сторінці та чи ви конвертувати всі зібрані та використані. 

Окрім використання веб-сайтів, ми повинні включити в рівняння програми. У середньому користувачі смартфонів завантажують 40 програм (не враховуючи попередньо встановлених) і щодня перебирають приблизно 18 із них. Ваша взаємодія з цими програмами також відстежується на предмет поведінкових даних, і в багатьох із цих програм ви надаєте купу особистої інформації, яку можна ідентифікувати. Strava, Uber і Google Maps надають інформацію про місцезнаходження, Tinder, Bumble і Grindr розкривають особистість і звички зустрічатися, а PayPal, Venmo і Zelle показують ваші звички витрачати гроші тощо.

Для всіх цих веб-сайтів і всіх цих програм, які можуть нараховуватися сотнями для деяких користувачів, обмін даними надзвичайно незбалансований, вам потрібно запам’ятати багато паролів (або, що ще гірше, ви використовуєте один і той самий для всіх них) , і вас легко впізнати. Єдина цифрова ідентичність, така як та, яку передбачає Self, зрештою дозволить вам перенести все в програму, яка представлятиме вас, де ви контролюєте свої дані та те, що надається. Навіть краще, з часом ви отримаєте фінансову винагороду за те, що дозволили компаніям використовувати ваші дані або продавати вам. Платформи агрегації даних, які отримують прибуток від збору ваших даних, навіть отримають вигоду, оскільки вони можуть вільніше працювати з анонімними даними, дозволяючи своїм клієнтам обслуговувати клієнтів ефективніше, захищаючи їхні особисті дані

Вердикт: настав час передати контроль користувачам. 

Дані дуже швидко старіють. Такі прості зміни, як заміна особистої інформації в записах компанії анонімними ідентифікаторами, дуже швидко руйнують модель шахраїв. Створення симетричних стосунків між компаніями та користувачами зміцнює довіру та усуває роль компанії як постачальника ідентичності у її стосунках із користувачами. Обидві зміни ведуть до вкрай необхідної єдиної цифрової ідентифікації, але вони супроводжуються унікальними проблемами. Переконання компаній у тому, що вони можуть бути більш прибутковими та успішними, одночасно захищаючи своїх клієнтів, буде ключем до досягнення масового впровадження. 

Застереження: Ця стаття надана виключно в ознайомлювальних цілях. Він не пропонується і не призначений для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.