Залучити більше жінок у Метавсесвіт

Інтерес до Метавеси швидко зростає, і модні бренди в усьому світі беруть до уваги. У новому звіті технологічної дослідницької та консультаційної компанії Technavio встановлено, що Метавсесвіт вразить a ринкова вартість 50.37 мільярда доларів до 2026 року. Висновки Technavio далі Показувати що очікується, що частка Metaverse на ринку моди зросте на 6.61 мільярда доларів з 2021 по 2026 рік. 

Зважаючи на це, ряд великих брендів почали брати участь в ініціативах Web3. Наприклад, Metaverse Fashion Week розміщено в Decentraland цього року відвідали понад 70 брендів, художників і дизайнерів, у тому числі Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges і Dolce & Gabbana. Елітний ювелірний бренд Tiffany & Co також нещодавно ступив у простір Web3 з продажем 250 підвісок, інкрустованих діамантами та дорогоцінним камінням, для власників незамінних токенів (NFT) CryptoPunk.

Розуміння того, чого жінки хочуть від платформи Metaverse

Хоча ці ініціативи є помітними, нові висновки The Female Quotient (The FQ) і медіакомпанії EWG Unlimited показують, що досвід метавсесвіту все ще значною мірою орієнтована по відношенню до чоловіків. У звіті під назвою «Чого хочуть жінки в Web 3.0» також виявлено, що 62% опитаних жінок ніколи не чули або не знайомі з NFT, а 24% жінок не розуміють Metaverse. 

Шеллі Заліс, генеральний директор компанії The FQ, яка надає послуги з питань рівності та консалтингу, сказала Cointelegraph, що, незважаючи на величезний інтерес жінок до участі в Web3, досвід, який пропонують бренди, повинен більше відповідати бажанню жінок. Вона сказала:

«Ми знаємо, що 85% рішень про купівлю приймають жінки, тому, якщо бренди хочуть це зробити, їм потрібно створити досвід, який буде актуальним для жінок, створюючи типи досвіду, в якому вони хочуть брати участь. Наприклад, з візуалізації перспектива, багато візуальних елементів метавсесвіту незграбні та некрасиві, тому це потрібно покращити». 

На думку Заліс, у звіті The FQ та EWG Unlimited виявлено, що кожна четверта жінка перегляне платформу Metaverse, якби вона містила кращу естетику. Проте зрозуміти візуально привабливі елементи для жінок може бути складно, оскільки у звіті зазначається, що лише 16% творців Web3 зараз ідентифікують себе як жінок. «FQ хоче створити основу, заохочуючи більше жінок брати участь у бізнесі ініціатив Web3. Якщо жінки зможуть створити ці простори для жінок, тоді ми зможемо гарантувати, що жінки захочуть проводити більше часу в Метавсесвіті», — пояснила Заліс. 

Повторюючи це, Сем Хубер, засновник і головний виконавчий директор LandVault, сказав Cointelegraph, що зміни починаються зсередини з точки зору розробників метавсесвіту. «Жінки-розробники найкраще знають, що приваблює жіночу аудиторію, тому диверсифікація талантів розробників є ключовою», — сказав він. Схоже, це так, оскільки платформи Metaverse, очолювані жінками, такі як DressX, з часом стали свідками збільшення участі жінок.

Наталія Моденова, засновниця DressX, розповіла Cointelegraph, що платформа цифрової моди просуває креативність з першого дня, зазначивши, що першими дизайнерами на платформі були жінки.

Останні: Позика для покупки біткойнів: чи варто ризикувати?

«Жінки-творці домінують на платформі DressX», — сказала вона. Моденова додала, що DressX запустила численні проекти, створені та виконані жінками. «Одним із найпомітніших є наш NFT-дроп «Жіноче майбутнє», створений інноваційним креативним директором, художницею VFX і віртуальним модельєром Кеті Макінтайр і мультимедійною художницею Ніною Хокінс, нещодавно названими журналом Time «провідними жінками-художницями VFX» у світі», — сказала вона. сказав. За словами Монденової, проект дав уявлення про те, як жінки можуть співпрацювати та створювати власну естетику в Метавсесвіті.

З точки зору бренду, представник індустрії моди розкоші сказав Cointelegraph, що естетика має бути пріоритетом номер один, коли йдеться про маркетинг у Метавсесвіті. «Естетика повинна відповідати бренду, відтворюючи такі елементи, як колірні схеми та візерунки», — сказала вона. 

Навіть незважаючи на візуально привабливу естетику, вона зазначила, що участь жінок у Metaverse залишається низькою, зазначивши, що багато споживачів предметів розкоші все ще не розуміють, що означає Web3. «Люди повинні зрозуміти цей простір, перш ніж ми зможемо задіяти. У нашому магазині також є старші клієнти, яких нелегко залучити в цифровий світ». Хоча звіт «Чого хочуть жінки в Web 3.0» показує, що в місяці Metaverse інтерес жінок зріс на 15%. За останній місяць результати показують, що лише 30% жінок справді знайомі з віртуальними світами. Щоб подолати ці виклики, у звіті наголошується, що бренди повинні зосередитися на доступності та освіті, коли мова йде про залучення жінок-споживачів.

«Лише 14% жінок мають доступ до платформ Metaverse, таких як Decentraland або Roblox. Навчання буде головним, щоб залучити всіх до борту», ​​– зазначив Заліс. Зокрема, вона пояснила, що FQ вважає соціальні мережі одним із найкорисніших інструментів для навчання жінок у Web3. «Жінкам потрібна соціальна взаємодія та розбудова спільноти. Соціальні медіа — це найкращий спосіб для брендів взаємодіяти зі споживачами різного віку». 

Дженні Гуо, співзасновник Highstreet — орієнтованої на роздрібну торгівлю платформи метавсесвіту — також розповіла Cointelegraph, що люди, які добре знаються на Web3, часто використовують риторику, яку нелегко зрозуміти мейнстріму. Таким чином, вона вважає, що традиційні споживачі зазвичай не розуміють, як працюють ці екосистеми, що призводить до того, що бренди вагаються, щоб вийти на ринок. «З більшою освітою, легшим доступом і готовністю бренду експериментувати в метавсесвіті ми побачимо, що більше брендів, особливо бутикових брендів, розширять свій ринок до світу Web3», — сказала вона.

Тим часом Гуо зазначив, що ініціативи Web3, які сьогодні вживають бренди, все ще можуть бути привабливими переважно для споживачів-чоловіків. Наприклад, Го зазначив, що нещодавня співпраця Tiffany з CryptoPunks є чудовим прикладом того, як компанії схиляються до лейблів, орієнтованих на жінок. Проте вона зауважила, що більшість власників CryptoPunk — чоловіки. Вона сказала:

«За замовчуванням у Web3 значною мірою домінують чоловіки, і зараз ми не бачимо, щоб у цьому просторі з’явилося багато брендів, орієнтованих на жінок. Але, як і в технологічній індустрії, з часом все більше жінок-креативців приєднаються до індустрії».

Платформи Metaverse повинні обслуговувати жінок, які рухаються вперед 

Хоча дані показують, що досвід метавсесвіту здебільшого орієнтований на чоловіків, ситуація неодмінно зміниться, оскільки більше брендів залучаються до цього сектора. Брайан Трунзо, керівник метавсесвіту в Polygon Studios – платформі, що обслуговує проекти Web3, побудовані на протоколі Polygon – сказав Cointelegraph, що Metaverse стає новим центром для розширення пропозицій продуктів і послуг. Він сказав: 

«Бренди тепер можуть взаємодіяти зі своїми споживачами більш прямим способом, який не потребує поїздок до фізичних місць або персоналу для роботи. Споживачі можуть просто отримати доступ до цифрових центрів для своїх улюблених брендів і взяти участь в їхньому унікальному метавсесвіті або придбати те, що вони пропонують».

За словами Трунзо, такий рівень залучення ніколи не був би можливим у реальному світі або на платформах Web2, тому для брендів зараз стає критично важливо перейти на Web3. Враховуючи це, Трунзо зазначив, що поєднання репрезентації та інклюзивності з естетикою може стати ключем до залучення більшої кількості жінок у Метавсесвіт. «Це також може дозволити їм брати участь у цій екосистемі без бар’єрів доступності», – сказав він. 

Останні: Поза заголовками: реальне впровадження біткойн-зарплат

Таким чином, Заліс вважає, що зараз настав час жінкам долучитися до створення платформ Metaverse. «Ми хочемо переконатися, що жінки займають перше місце в Web3, перш ніж він стане клубом для хлопчиків. Жінки мають прийти на ранній стадії, щоб написати правила дорожнього руху, не лише як творці, але й як бізнес-лідери».

Щоб забезпечити це, Заліс поділився тим, що The FQ проводить низку особистих подій разом із зустрічами в Метавсесвіті, щоб допомогти навчати жінок Web3 через соціальну взаємодію та створення спільноти. «Ми спілкуємося з жінками в понад 100 країнах», – сказала вона. Шаповалова повідомила, що DressX проведе низку заходів і презентацій, співпрацюючи з відомими традиційними брендами для створення власних тривимірних колекцій одягу. «Ми досліджуємо Метавсесвіт у всіх можливих (і неможливих) напрямках», — зауважила вона.