Компанії рекламних технологій співпрацюють, щоб краще вимірювати міжплатформенну аудиторію відео

Минулого місяця дві компанії з вимірювання аудиторії/рекламних технологій, iSpot і 605, обидві конкуренти NielsenNLSN
, оголосила про партнерство з Conviva. Conviva — глобальна компанія з потокової аналітики, яка надає дані абонентам у режимі реального часу.

iSpot, яка має низку галузевих партнерів, зокрема. дуже помітно. NBCU використовує дані Conviva з січня минулого року. З нова угода, iSpot буде вбудовувати потокові дані Conviva у свої кросплатформні вимірювання аудиторії для реклами та програм, які будуть доступні наступного дня. У своїй заяві Емілі Вуд, віце-президент із розвитку бізнесу iSpot.tv, зазначила: «Ця співпраця полегшує всім нашим мережевим партнерам авторизацію потокових даних першої сторони для використання в наших валютних продуктах і не тільки».

Невдовзі після цього компанія 605, яка надає своїм клієнтам телевізійні та кросплатформні вимірювання, аналітику та атрибуцію, також оголосила про співробітництво з Conviva. Відповідно до угоди Conviva надасть 605 дедуплікацію аудиторії та кросплатформне вимірювання серед інших удосконалень продукту. У прес-релізі Крістін Долан, генеральний директор 605, сказала: «Занадто довго вимірювання в США було фрагментованим і не могло надати ані продавцям, ані покупцям узгоджене уявлення про споживання реклами та контенту в домогосподарствах США. Завдяки нашій співпраці з Conviva ми забезпечимо програмістів, бренди та агентства своєчасними та значущими показниками для підвищення ефективності та результативності їхнього контенту та реклами».

Ця співпраця відбувається в той час, коли аудиторія продовжує стікатися до потокового відео. У липні та серпні Nielsen Gauge Report виявив, що потокове відео має більшу частку аудиторії, ніж кабельне чи телевізійне телебачення. Очікується, що ця цифра зросте разом із НФЛ Ніч четверга Футбол переїхав з ФоксаЛИСИЦЯ
до AmazonAMZN
Prime Video. Крім того, зростаюча кількість програм на лінійному телебаченні транслюється наступного дня, що робить обов’язковим дедуплікацію аудиторії та кросплатформне вимірювання.

Крім того, у міру того, як витрати на рекламу для лінійного телебачення зменшилися, все більше доларів інвестується в потокове відео з рекламою. eMarketer прогнозує, що цього року потокове відео буде керувати 19.1 млрд доларів в доларах. Більше вмісту, а також Disney+ і NetflixNFLX
запустивши рівні з підтримкою реклами в найближчі місяці, eMarketer прогнозує, що рекламні долари досягнуть 29.5 мільярдів доларів США за два роки.

Conviva також повідомляє про продовження переходу від перегляду до потокового відео. У своєму останньому Звіт про стан потокового передавання охоплюючи другий квартал 2022 року, Conviva повідомила про глобальне збільшення витраченого часу на 13% порівняно з минулим роком. На ринку Північної Америки, що розвивається, потокова передача зросла на 5%.

Компанія Nielsen, яка була основним джерелом вимірювань протягом більше семи десятиліть, також активно працювала. В липні. Компанія Nielsen оголосила про угоду щодо вимірювання дедуплікованої аудиторії YouTube на комп’ютерах, мобільних пристроях і підключеному телебаченні, що дозволяє порівняти з лінійним переглядом ТБ. За даними The Gauge Report, у серпні частка аудиторії YouTube становила 7.6%, як і Netflix.

Перед початком футбольного сезону Amazon оголосив про трирічну угоду, яка дозволить Nielsen вимірювати аудиторію Ніч четверга Футбол які схожі на рейтинги ігор НФЛ на трансляціях і кабельному телебаченні. Це перший раз, коли потокова програма буде вимірюватися національною телевізійною службою Nielsen.

Зовсім недавно Nielsen досягла кросплатформенності угоду за допомогою Roku для вимірювання традиційного телебачення, підключеного телебачення, комп’ютера та мобільного пристрою. Це дозволить маркетологам дедуплювати охоплення та частоту рекламної кампанії.

Для своєї першої гри НФЛ сезону Amazon поставив найвищий Рейтинги від 18 до 34 років для будь-якої гри НФЛ на сьогоднішній день. Окрім відмови від лінійного телебачення, молодь продовжує залишатися важливою метою для сотень рекламодавців. Це підкреслює важливість точного міжплатформного вимірювання та дедуплікації аудиторії.