Зривна ідея нової колекції Timecapsule NFT від Prada з сином Демієна Херста

Prada представила наступний крок у розробці стратегії Web 3.0.

Колекція Prada Timecapsule NFT, запущена 2 червня, знаменує собою еволюцію вже існуючої ініціативи бренду Timecapsule, започаткованої в грудні 2019 року. Щомісячна онлайн-подія, яка проходить в перший четвер кожного місяця, включає ексклюзивний і ультра обмежений випуск речей на Prada's. веб-сайт, доступний лише 24 години.

Однак падіння 2 червня відрізняється. До його 100 гендерно-нейтральних сорочок, розроблених у співпраці з художником Кассіусом Херстом, сином Демієна Херста, додається подарований NFT — GIF-файл із унікальним серійним номером відповідного фізичного предмета. Ціна не буде оголошена до дня падіння, але, для запису, вона буде в фіатній валюті, а не в криптовалюті.

Але ось тут ідея стає ще більш руйнівною. На другому етапі всі люди, які придбали фізичну Prada Timecapsule після її запуску в 2019 році, також отримають відповідні NFT.

Утиліти NFT з часом будуть представлені через Prada Crypted, новий сервер спільноти бренду на Discord, живуть станом на сьогодні. Хоча зазначено, що NFT даруються, власники мають можливість продати їх на вторинному ринку.

Хоча багато брендів — розкішних чи інших — намагаються приєднатися до розмови про NFT та простір метавсесвіту, це часто може бути просто випадком встановлення прапорця.

Крім того, основна увага, як правило, зосереджується на придбанні нових нативних клієнтів Web 3.0 — винагородження тих, хто «рано» з'явився в білому списку тощо.

Проте Prada перевернула цю ідею з ніг на голову. Замість того, щоб орієнтуватися на новий ринок, Prada винагороджує своїх і без того лояльних і більш традиційних клієнтів, які підтримували її з самого початку, одночасно інтегруючи свою стратегію NFT у заздалегідь сформовану фізичну ініціативу.

Gucci також прагне поєднати минуле і майбутнє зі своїм онлайн-магазином концептів Gucci Vault, але стратегія зовсім інша. Gucci Vault працює паралельно з постійним програмуванням метавсесвіту бренду. Наприклад, Gucci Vault зараз продає старовинні версії своєї сумки Blondie, натхненної архівом, а цифрові версії сумки пропонуються в новому місці Gucci Town на ігровій платформі Roblox.

Gucci дуже орієнтується на вихідців із Web 3.0, які вже закріпилися в ігровій спільноті. Згідно з Vogue Business, цифрові сумки будуть доступні для покупки в Roblox протягом тижня в червні, але лише після того, як користувачі зіграють у 100 міні-ігор, створять 45 творів мистецтва, проголосують за 100 творів мистецтва та пройдуть 18 щоденних пошуків скарбів. Хоча це, безумовно, збільшує зацікавленість і не дозволяє спекулянтам просто купувати, щоб перевернути, це приваблює інший тип споживачів.

Крім ігрової індустрії, довговічні проекти, пов’язані з метавсесвітом, — це ті, які пропонують реальну корисність, мають бренд і креативну цілісність і приваблюють клієнтуру, яка була задовго до того, як хтось чув про NFT, і залишиться після того, як ажіотаж зникне.

Стратегія подарунків Prada – це також спосіб приєднати відмовників з метавсесвіту або просто тих, хто природно не тяжіє до нової технології, пов’язаної з Web 3.0. Це також розумний підхід прийнято Філіппом Плейном.

Плейн стверджує, що Web 3.0 стане по-справжньому успішним лише після того, як буде широко поширений, і з цією метою він дарує NFT фізичний продукт.

За його словами, до вересня 30% його продуктів буде автоматично пов’язано з NFT. Як і Prada, їх можна зберігати або перепродавати на вторинному ринку.

Проект Timecapsule NFT від Prada побудований на ефірі
ETH
eum blockchain використовує технологію Aura Blockchain Consortium. Разом з LVMH і Cartier, Prada Group була одним із засновників індустрії розкоші Aura, яка використовує технологію на основі блокчейна для вирішення проблем, зокрема автентичність, право власності та простежуваність.

Ресурс Prada, перший набіг Prada на культуру NFT у січні мав подібний підривний підхід. Мистецький проект спільноти у співпраці з Adidas Originals і художником Заком Ліберманом представляв контент, створений користувачами, і твори мистецтва.

Ця нова крапка Prada Timecapsule слідує за Cass x Prada, нещодавно анонсованим Кассіусом Херстом інтерпретацією кросівок Prada America's Cup. Сорочка Timecapsule має фірмову маску Херста та дизайн сканування мозку.