Як журнал Time, якому 99 років, спрямовує застарілі медіа в майбутнє NFT

Оскільки Web3 стає все більш помітною частиною популярної культури, NFT, або незамінні токени, стали, можливо, найбільш суперечливою темою в дебатах про криптовалюту.

Неймовірна людина, президент Time Кейт Гроссман, який провів останній рік, створюючи з нуля NFT-бізнес 99-річної медіакомпанії, TIMEPieces, здатний заблокувати какофонію з усіх боків дискусії.

NFT — це характерні цифрові товари, такі як твори мистецтва та спортивні колекційні картки, які перевіряються та зберігаються за допомогою технології блокчейн. Однак, враховуючи енергоємність криптовалют, деякі вважають NFT занадто розкрученими та потенційно руйнівними для навколишнього середовища. Мережа, яка підтримує Ethereum, другу за розміром монету, є основою для багатьох NFT.

З розвитком Інтернету тепер будь-хто міг дивитися відео, слухати музику та переглядати фотографії безкоштовно. Люди купують NFT з надією, що за допомогою технології блокчейн вони зможуть продемонструвати право власності на віртуальний товар.

«Це лише токен, який дозволяє перевірити право власності на блокчейн. Здатність власника керувати своєю особистою інформацією є його другорядною перевагою», – сказав Гроссман, який нещодавно спілкувався з CNBC.

20,000 10 TIMEPieces вартістю XNUMX мільйонів доларів

Власники токенів TIMEPieces можуть зв’язати свої цифрові гаманці з веб-сайтом TIME, щоб отримати необмежений доступ до вмісту TIME та ексклюзивні запрошення на онлайн- і офлайн-події. Фотографії та інші цифрові твори мистецтва 89 перспективних художників Web3, у тому числі Джулі Пачіно, дочки актора Аль Пачіно, Джоанн Холлінгс і Фароха Сармада, є одними з найвідоміших токенів у колекції TIMEPieces. Крім того, він привабив велику кількість відомих колекціонерів знаменитостей, зокрема Ентоні Хопкінса, Єву Лонгорію та Мігеля.

TIME розміщує свою впізнавану червону рамку для кожного NFT, створеного цією групою перспективних художників, групою, яку вручну відібрав креативний директор медіа-гіганта Д. У. Пайн, на додаток до продажу на аукціоні оригінальних інтерпретацій їхніх найбільш відомі обкладинки. Оскільки компанія готується відзначити сторіччя публікації обкладинок, пов’язаних із новинами, якими вона тепер відома, Гроссман характеризує це як наголошення на «наступному поколінні художників».

За словами Гроссмана, з вересня TIME створив або «скинув» понад 20,000 12,000 TIMEPieces NFT, які зберігаються приблизно в 10 600,000 цифрових гаманців, приблизно половина з яких пов’язана з Time.com. Це призвело до XNUMX мільйонів доларів прибутку для TIME, а також XNUMX XNUMX доларів, отриманих для різних благодійних організацій.

Нещодавно компанія TIME співпрацювала з ігровою платформою The Sandbox на основі ефіру Тайм Сквер, віртуальне місце в метавсесвіті, яке стане основним центром бренду для проведення віртуальних заходів для мистецтва та комерції.

За даними CoinGecko, The Sandbox є одним із найбільших проектів метавсесвіту з ринковою капіталізацією в 1.5 мільярда доларів, здебільшого тому, що на ранньому етапі він використовував технологію блокчейн. Розробник Sandbox Republic Realm витратив 4.3 мільйона доларів на купівлю віртуальної ділянки від Atari в листопаді, встановивши рекорд найдорожчого продажу цифрової землі.

Інвестори охоче стверджували, що корисність цифрових активів буде тим, що дасть їм довгострокову цінність. Інституційним інвесторам важко зрозуміти це повідомлення, оскільки ціни на колекційні твори мистецтва, такі як відомий Bored Ape Yacht Club і не менш розкручений Crypto Punks, нещодавно різко впали.

Згідно з Гроссманом, один табір розвивався навколо ідеї створення спільноти, яка мала б набір цінностей і вірувань, оскільки ця нова технологія була прийнята. І ще один, зосереджений на тому, що я б назвав «спільнотами, заснованими на жадібності»

Подолання спільнот, побудованих на жадібності

У недавньому інтерв’ю TIME Віталік Бутерін, який став співзасновником Ethereum у 2013 році, висловив занепокоєння щодо тенденцій, які він помітив у галузі, сказавши, що «крипто сама по собі має великий антиутопічний потенціал, якщо її робити неправильно».

«З цими мавпами вартістю 3 мільйони доларів це стає іншою формою азартних ігор, що є небезпекою», - сказав Бутерін.

Білл Гейтс стверджував, що явища криптовалюти та NFT «на 100% ґрунтуються на теорії більшого дурня», яка стверджує, що переоцінені предмети зростатимуть у ціні, коли буде достатньо покупців, готових заплатити за них більше. Гейтс зробив цю заяву під час нещодавньої розмови на TechCrunch. Мультимільярдер, співзасновник Microsoft, пожартував, що «дорогі цифрові фотографії мавп» принесуть «світу величезну користь».

За даними CoinGecko, після досягнення історичних максимумів у листопаді 2021 року вартість криптографічних валют і проектів метавсесвіту значно знизилася. 2 трильйони доларів були втрачені через криптовалюти. Він підрахував, що ринок метавсесвіту наразі коштує понад 6 мільярдів доларів.

Занепокоєння щодо криптовалютного ринку зросло в результаті нещодавньої заяви про банкрутство Celsius, платформи для криптофінансування, яка пропонувала клієнтам, які внесли свої біткойни, значні ставки. Найбільший ринок NFT у світі та місце розташування токенів TIMEPieces, OpenSea, оголосив у четвер, що скорочує свій персонал на 11%.

На секунду «забудьте про Bored Apes», — порадив Гроссман CNBC. «Токени не тільки дозволяють підтвердити право власності, але також дозволяють їм прикріплювати роялті до майбутніх продажів», — пише автор. «Коли ви виходите з колекціонування та зосереджуєтесь на спільноті [творців і художників]

Оскільки ринки наразі дещо нестабільні та виправляються, пояснив Гроссман, «ви бачите, що засновані на жадібності спільноти без ліквідності в системі насправді не відповідають очікуванням членів цих спільнот».

Інтернет-орендарі стають власниками бренду

За словами Ейвері Аккінені, президента консалтингової компанії Vayner3, що надає NFT, цінність, створена в епоху технологій Web2 за останні десять років, дісталася технологічним гігантам, а не новаторам. Вона передбачила, що медіа використовуватимуть блокчейн, щоб створити більш децентралізовану систему платежів, стимулів і винагород.

У травневому інтерв’ю VeeCon Гарі Вайнерчука в Міннеаполісі Аккінені сказав: «Для підприємств ніколи не було найкращого часу для запуску продукту, який є безкоштовним або дуже дешевим, що дозволяє вашій аудиторії брати участь без дуже високих бар’єрів для входження в ціноутворення. точка».

Time належить співзасновнику та співгенеральному директору Salesforce Марку Беніоффу. У дописі в блозі Метью Суізі, директор із ринкової стратегії Salesforce, передбачив, що 2022 рік стане роком, коли «новаторські бренди шукатимуть корисність через NFT», посилаючись на проект Time як на «чудовий приклад».

Coca-Cola, McDonald's, Nike, Gucci та Національна футбольна ліга – лише деякі з великих корпорацій, які включили NFT у свої маркетингові стратегії.

На думку багатьох коментаторів, вихід TIME в метавсесвіт віщує багатообіцяючі майбутні перспективи. Співзасновник Illuvium Кіран Ворвік сказав The Defiant, що чим більше відомих фірм переходить на Web 3, тим швидше відбудеться широке впровадження. Для будь-кого в галузі партнерство з The Sandbox — це величезна новина.

За словами Гроссмана, «медійні фірми роками дивилися на споживачів і казали: «Ви орендар на моїй платформі». Я дам вам доступ до зображення вашої особистості у Facebook, Twitter, Instagram тощо, а в обмін на це я збираюся збирати ваші дані». володієте активом, тож ви переходите від орендаря до власника в Інтернеті… і фактично не ідентифікуєте, хто вони з точки зору особистої ідентифікації».

У сфері традиційних ЗМІ це не тільки час. Минулого року і The New York Times, і The Associated Press представили власні колекції NFT. Однак передумова плану Гроссмана полягає в тому, що онлайн-ідентичність така ж важлива, як і фізична.

За словами Гроссмана, «я почав надзвичайно цікавитися криптовалютним простором у вересні 2020 року, тому що я постійно чув, як люди стверджують, що інфляції не буде, водночас вливаючи гроші в систему, щоб захиститися від Covid». «Для мене це рівняння не мало сенсу».

Covid значно сприяв буму NFT. Згідно з дослідженням NonFungible та дослідницької компанії L'Atelier, афілійованої з BNP Paribas, загальна вартість NFT-транзакцій минулого року досягла 17.6 мільярда доларів США проти 250 мільйонів доларів роком раніше. Це зростання було спричинене бумом на багатьох ринках активів під час пандемії, оскільки люди були змушені проводити більше часу вдома та збільшили свої грошові заощадження за допомогою Інтернету та інших онлайн-сервісів.

Коли все зійшлося для президента Time і Марка Беніоффа

На онлайн-аукціоні в лютому 2021 року криптографічне відтворення мему Nyan Cat 2011 року було продано приблизно за 590,000 190 доларів. За словами Гроссмана, Беніофф, який обрав Гроссмана першим президентом видання після того, як придбав його у Meredith Corp. за 2018 мільйонів доларів у XNUMX році, помітив це.

Коли все нарешті зійшлося, за словами Гроссмана, це стало логічним продовженням історій Time на обкладинках червоних кадрів. «Я пообіцяв, що через 30 днів ми почнемо приймати криптовалюту для онлайн-платежів. На даний момент ми приймаємо 33 монети для цифрової підписки. Тоді я додав, що ми з’ясуємо, як використовувати токен і блокчейн, щоб змінити відносини споживача з нашим брендом протягом шести місяців», – продовжив Гроссман. «Щиро, я поняття не мав, як ми збираємося це зробити. У мене просто було відчуття, що це можливо.

Часові платформи мають широкий діапазон населення. Середній читач журналу TIME – це 50-річний хлопець, тоді як середній читач Time.com – це 40-річна жінка. Шістдесят два відсотки користувачів соціальних мереж TIME молодші 35 років, а одна третина перебуває за межами Сполучених Штатів.

Це «крихітний; це як психографіка людей, які раніше не думали про Time, але раптом їм сподобався бренд» у випадку NFT, за словами Гроссмана.

У той час як цифрова підписка на Time.com зазвичай коштує близько 24 доларів США, NFT на TIMEPieces зазвичай коштують близько 1,000 доларів США.

У результаті розвитку спільноти, стверджував він, «ми можемо мати настільки ж міцні стосунки зі споживачем, якщо не більше, як коли ми продаємо підписку за 24 долари». «Герой завжди є творцем, поза назвою [Time] і поза крихітною емблемою в кутку. Вони мають значну базу шанувальників і їх підтримує їхня спільнота; Після цього входить TIMEPieces і каже: «Ми хочемо, щоб ви були частиною цього. Ми перевіряємо креатив і його спільноту.

Є багато скептиків, незважаючи на те, що відомі інвестори продовжують вірити в довгостроковий потенціал цифрових активів.

За словами Аккінені, існує «багато вагань» щодо важливості цієї хвилі володіння цифровими активами. Дивно, скільки генеральних директорів справді знаходять час для навчання як з точки зору побудови бізнесу, так і з точки зору спільноти, а також з точки зору залучення клієнтів.

Незважаючи на те, що зростання NFT відбулося відносно недавно, колекціонери вже торгували величезними сумами грошей. За даними NonFungible, які аналізують історичні дані про продажі NFT, наприклад, предмети колекціонування NFT заробили понад 6.2 млрд доларів у продажах з 2017 року, тоді як цифрове мистецтво створило більше 1.9 млрд доларів .

Гроссман, який найбільш оптимістично налаштований щодо фундаментальної ідеї, стверджує, що кінцевою метою є просування технології за межі NFT.

За словами Гроссмана, лише коли Стів Джобс підняв iPod і заявив, що у нас буде «1,000 мелодій у нашій кишені», споживачі почали зосереджуватися на досвіді, а не на технології. «Я вважаю, що для того, щоб технологія отримала широке поширення, вона повинна стати невидимою. Ця технологія викликає дебати на цій ранній стадії NFT, і термін NFT має застаріти. Токен повинен, по суті, зникнути у фоновому режимі та служити лише для підтримки онлайн-перевірки».

«Потрібно багато тертя, щоб вийти з системи, щоб це сталося», – продовжив він.

споріднений

Tamadoge – грайте, щоб заробити мем-монету

• Заробляйте TAMA в битвах із домашніми тваринами-дожами
• Обмежена поставка 2 мільярдів, спалювання жетонів
• Передпродаж зібрав 19 мільйонів доларів менше ніж за два місяці
• Майбутнє ICO на біржі OKX