Starbucks оголосила про свій перший набіг на технологію web3 із запуском Starbucks Odyssey пізніше цього року. Підприємство з виробництва кави приєднується до інших великих брендів у стрімко зростаючій екосистемі Web3.
Успішну програму лояльності Starbucks Rewards поєднано з НФТ платформа для створення абсолютно нового клієнтського досвіду. Тепер користувачі можуть як заробляти, так і купувати цифрові активи, які відкривають ексклюзивний досвід і нагороди.
Крім того, клієнти можуть придбати обмежену кількість NFT на ринку. Вони торгуються, тому вам не потрібна криптовалюта чи гаманець, щоб їх купити. The waitlist відкрито 12 вересня 2022 року.
Starbucks створює досвід web3 для своїх учасників
Раніше компанія дражнила інвесторам свої плани web3. Компанія заявила, що вважає, що цей новий досвід базуватиметься на поточній моделі Starbucks Rewards, де клієнти сьогодні заробляють «зірки», які можна обміняти на бонуси, як-от безкоштовні напої.
Мета Starbucks Одіссея призначений для хардкорних шанувальників, щоб отримати ширший спектр переваг, а також сприяти спільноті. Кожен NFT прив’язаний до балів, які можна витратити на отримання різних бонусів. Серед них – приготування еспресо-мартіні та поїздка на кавову ферму в Коста-Ріці.
Компанія найняла Адама Бротмана, дизайнера своєї системи Mobile Order & Pay і програми Starbucks, як консультанта для створення проекту. Тепер команда Бротмана, співзасновника Forum3, стартапу лояльності web3, працювала над Starbucks Odyssey разом із відділами маркетингу, лояльності та технологій.
Компанія проводила розслідування blockchain технології протягом кількох років, але він працює над цим проектом лише близько шести місяців. Фірма хотіла брати участь у цьому просторі, але не як «трюковий» побічний проект, як це роблять багато корпорацій. Компанія не хотіла просто використовувати нову технологію; він хотів знайти спосіб його використання, який би покращив його бізнес і розширив програму лояльності.
Компанія вирішила зробити NFT перепустками, які надають вам доступ до цієї цифрової спільноти. Однак він навмисно приховує технологію, що лежить в основі досвіду, щоб залучити до платформи web3 ширшу аудиторію, включно з нетехнічними людьми.
Завдяки інтеграції в екосистему Starbucks Rewards і закріпленню досвіду в каві, зв’язках і спільноті ми входимо в простір Web3 інакше, ніж будь-який інший бренд, одночасно зміцнюючи зв’язок наших учасників із Starbucks […] Наше бачення полягає в тому, щоб створити місце, де наші Цифрове співтовариство може зібратися разом за кавою, отримати захоплюючий досвід і відзначити спадщину та майбутнє Starbucks.
Брейді Брюер, виконавчий віце-президент Starbucks і директор з маркетингу
Щоб взаємодіяти з компанією Odyssey, учасникам Starbucks Rewards потрібно буде використовувати наявні облікові дані програми лояльності для входу у веб-програму.
Як працюватиме програма винагород?
Коли програма запрацює, клієнти зможуть брати участь у «подорожах», які надає Starbucks. Ці подорожі є інтерактивними іграми або викликами, призначеними для поглиблення їхніх знань про бренд чи саму каву.
Учасники, які завершать ці подорожі, матимуть право збирати ранні цифрові предмети колекціонування у формі NFT (незамінних токенів). З іншого боку, Starbucks Odyssey замінює технічну мову словом «маршрутні марки», які є об’єктами NFT.
Набір NFT можна буде придбати у веб-додатку Starbucks Odyessy, який також працює на мобільних пристроях. Ці NFT будуть купуватися за допомогою кредитної або дебетової картки — криптогаманець не потрібен.
Компанія вважає, що спрощення web3 зробить його більш доступним для споживачів. Вони також не будуть ускладнювати транзакції додатковими комісіями – натомість вони пропонують пакетну ціну.
Фірма ще не вирішила, скільки коштуватимуть її NFT або скільки їх буде доступно під час запуску, і деталі ще уточнюються.
Однак різні «штампи» (NFT) матимуть бальну вартість залежно від їх дефіциту. Їх можна придбати або продати серед членів Starbucks Odyessy на ринку, закріпивши право власності на блокчейн.
Для створення ілюстрацій NFTs компанія співпрацює зі сторонніми художниками. Частина того, що ми заробимо від продажу цих колекційних предметів обмеженої серії, піде на підтримку цілей, обраних нашими співробітниками та клієнтами. Збирання марок дозволяє учасникам заробляти бали, які відкривають ексклюзивні переваги.
Переваги Starbucks Odyssey
Ті, хто має більше балів, мають більше шансів отримати запрошення на спеціальні заходи в Starbucks Reserve Roasteries або отримати поїздку на кавову ферму Hacienda Alsacia. Найкращі винагороди отримають ті, хто купить NFT, тоді як інші користувачі можуть отримувати певні переваги залежно від кількості балів.
Спонсорований NFT, наприклад, може надати повний туристичний пакет і тур на ферму, хоча й зароблений НФТ можна просто надати користувачеві поїздку з авіарейсами та готелями. Однак жодних офіційних рішень у цій сфері компанія поки не приймала.
Увійти у світ web3 має сенс для компанії, яка завжди використовує нові технології та робить їх доступними для споживачів. У минулі роки організація запровадила Wi-Fi у своїх магазинах, щоб спонукати клієнтів витрачати більше часу на відвідування.
Його впровадження також допомогло популяризувати концепцію мобільних гаманців за роки до того, як Apple Pay стала поширеною. Це також заклало основу для мобільного замовлення до спалаху COVID, коли інші мережі ресторанів почали приймати його.
Багато компаній стикаються з критикою, що їхній вихід на ринок web 3 є просто маркетинговим ходом, а не чимось, до чого вони справді віддані. Starbucks заперечує, що це стосується них, але лише час покаже, наскільки вони насправді інвестували.
Джерело: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/